國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年全年電影票房425.02億元（含服務(wù)費(fèi)，下同），觀影總?cè)舜卧俅瓮黄?0億，預(yù)估觀影總?cè)丝?.3億。中國年度總票房位列全球第二，銀幕總數(shù)繼續(xù)保持全球第一。
業(yè)界預(yù)測，即將到來的2025年春節(jié)檔，有望再次創(chuàng)下中國影史票房新紀(jì)錄。而市場如何在起伏波動中向上攀登，是新一年電影行業(yè)需要探索的命題。
觀影人群被分流
回望2024年，我國電影市場始終向“新”而行，取得了多項(xiàng)亮眼成績。但與此同時，行業(yè)也面臨著新的挑戰(zhàn)，對比來看，2024年全年電影總票房較2023年（549.52億元）下滑23%。
有業(yè)內(nèi)人士在與《證券日報(bào)》記者交流時表示，短視頻時代娛樂消費(fèi)方式改變，分流觀影人群，同時精品電影數(shù)量減少，電影產(chǎn)業(yè)從制作周期、內(nèi)容、營銷等方面都跟不上觀眾需求。
北京電影學(xué)院國家電影智庫常務(wù)副秘書長劉正山向《證券日報(bào)》記者表示，短視頻、游戲、旅游等替代消費(fèi)品對電影消費(fèi)存在一定的沖擊。
2024年12月18日，高盛集團(tuán)發(fā)布的一項(xiàng)針對中國影視市場的研報(bào)顯示，高盛集團(tuán)分析師認(rèn)為，中國短劇/迷你劇市場規(guī)模（TAM）年化值已超電影市場，接近長視頻流媒體市場的70%。整體市場規(guī)模未來2年至3年有望繼續(xù)增長，2027年有望達(dá)910億元。
燈塔研究院發(fā)布的《2024年中國電影市場年度盤點(diǎn)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，59%的人群刷短視頻的頻率變高，但69%的人去電影院觀影的頻率沒有變化。以暑期檔為例，歷年暑期檔都是全年票房的支撐主力。2024年暑期檔票房249億元，占全年票房六成。但《報(bào)告》提到，2024年暑期檔拉新與多頻觀影下滑，71%的觀眾只看1次電影。
除了觀影頻次下滑，綿陽中環(huán)文化傳播有限公司董事長王征告訴記者，2024年的精品電影數(shù)量相比2023年也減少。
《報(bào)告》顯示，2024年國產(chǎn)電影上映總數(shù)430部，基本與上年持平。但2023年有68%的電影為早年立項(xiàng)，產(chǎn)出的票房比2024年高出167億元?；蛞蛞咔橛绊懺?，儲備熱門影片都集中在2023年上映。
簡而言之，有潛力沖擊高票房的電影不少都在2023年扎堆上映，這也導(dǎo)致2024年相對優(yōu)質(zhì)的作品儲存量下滑。2023年10億元票房以上電影一共12部，而2024年只有7部。
無論是觀影人群分流，還是作品儲存量下滑，都和電影本身制作的“慢周期”有關(guān)。
阿里巴巴影業(yè)（北京）有限公司總裁李捷認(rèn)為，觀眾對于電影的價值主張、審美趨勢周期是6個月至12個月，而電影的制作周期為24個月至36個月，制作方在長周期內(nèi)如何契合觀眾短周期的變化，是值得思考的問題。
最強(qiáng)春節(jié)檔來襲
即將到來的2025年春節(jié)檔蓄勢待發(fā)，被業(yè)界看作是最強(qiáng)春節(jié)檔。
北京拓普世紀(jì)信息咨詢有限公司CEO程飛向《證券日報(bào)》記者表示，2025年春節(jié)檔電影票房有望沖擊影史新高，達(dá)到81億元的票房體量。
目前，有6部影片定檔2025年春節(jié)檔，都具有沖刺高票房的潛力，分別為《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》《熊出沒：重啟未來》《蛟龍行動》以及《唐探1900》。
華泰證券發(fā)布研報(bào)稱，2025年春節(jié)檔票房有望迎來強(qiáng)勁表現(xiàn)，2025年電影市場供需兩端有望改善，或?qū)⑼苿与娪霸壕€板塊基本面拐點(diǎn)向上。
劉正山表示，電影創(chuàng)作者需要不斷探索新的敘事手法和電影美學(xué)，以適應(yīng)時代的發(fā)展，提升影片質(zhì)量，滿足觀眾日益變化的需求。
而隨著人工智能技術(shù)發(fā)展，劉正山認(rèn)為，發(fā)展電影新質(zhì)生產(chǎn)力，通過生成式人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、高清制作等技術(shù)，不僅可以提升電影的工業(yè)化水平，實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，還能通過優(yōu)質(zhì)的電影供給來更好滿足觀影需求，吸引更多觀眾回到電影院，進(jìn)而擴(kuò)大電影市場的整體規(guī)模。
程飛則從影院、宣發(fā)、制片等方面提出建議。例如，影院終端需合理化排片，熱門檔期通過大數(shù)據(jù)精細(xì)化排片，冷檔期通過會員活動、老片復(fù)映活動提升票房；宣發(fā)公司可通過市場大數(shù)據(jù)輔助，以及電影調(diào)研等方式，點(diǎn)對點(diǎn)提升宣發(fā)費(fèi)的使用合理性；制片公司可通過前期的劇本大綱測試等，在項(xiàng)目開發(fā)期就合理優(yōu)化項(xiàng)目的方向。
程飛表示，如今院線電影被短視頻、短劇等分流嚴(yán)重，投制宣發(fā)以及影院終端等產(chǎn)業(yè)鏈需要更加精細(xì)化運(yùn)營，才有望在亂象叢中尋找到機(jī)會。（來源：證券日報(bào)）
