古法金飾品日益得到年輕消費(fèi)者青睞。在近日世界黃金協(xié)會(huì)舉辦的“古法金飾品”數(shù)字/社交營(yíng)銷聯(lián)合推廣活動(dòng)中，包括菜百股份、豫園珠寶、中國(guó)黃金和周大福等金飾零售企業(yè)在接受環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)消費(fèi)資訊記者采訪時(shí)紛紛表示，越來(lái)越多年輕女性青睞古法金飾品，潛力巨大，或?qū)⒂瓉?lái)一片藍(lán)海市場(chǎng)。
古法金受到年輕人追捧
古法金飾品傳承宮廷金工工藝技法，結(jié)合當(dāng)代設(shè)計(jì)師的巧思，并運(yùn)用現(xiàn)代精密的加工技術(shù)與工藝，為消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的產(chǎn)品體驗(yàn)。尤其國(guó)潮飾品受到越來(lái)越多年輕人的青睞。
2020年發(fā)布的《中國(guó)金飾消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，消費(fèi)者購(gòu)買金飾的阻礙之一就是不夠時(shí)尚。而年輕女性與年齡更長(zhǎng)的女性相比，她們購(gòu)買的金飾數(shù)量和頻次要少很多。在專門針對(duì)18至24歲尚未購(gòu)買過(guò)金飾的消費(fèi)者調(diào)研中，“與我的風(fēng)格不符”和“找不到我喜歡的款式”等因素是她們不購(gòu)買金飾最主要的兩條理由。
“市場(chǎng)上看似明晰的古法金飾品定位及形象展示，并沒(méi)有充分地讓年輕消費(fèi)者買單。若不能有效地深入她們心中，再精湛的工藝和厚重的文化也只能讓年輕女性覺(jué)得‘與我無(wú)關(guān)’。” 世界黃金協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)CEO王立新表示，世界黃金協(xié)會(huì)希望通過(guò)此次推廣，向需求潛力巨大的年輕群體展現(xiàn)古法金飾品特質(zhì)，并試圖建立全新角度的情感連結(jié)，這也或?qū)榧ち腋?jìng)爭(zhēng)的金飾產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟出一片廣闊的藍(lán)海。
呼應(yīng)多元化社交生活場(chǎng)景
根據(jù)數(shù)字媒體專業(yè)研究機(jī)構(gòu)分析，對(duì)于90、00后群體來(lái)說(shuō)，微信仍是最活躍平臺(tái)，同時(shí)被短視頻占據(jù)大量時(shí)間。此次古法金數(shù)字/社交營(yíng)銷推廣亦基于這一觀察，圍繞微信生態(tài)通達(dá)并影響年輕受眾。通過(guò)在微信官方公眾號(hào)、視頻號(hào)和朋友圈廣告播出的不同長(zhǎng)度的短視頻、活動(dòng)頁(yè)面互動(dòng)以及潮流博主的圖文推薦，由淺入深、動(dòng)靜結(jié)合地將“潮戴不設(shè)限”這一全新的古法金飾品價(jià)值主張集中傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者。
近年來(lái)古法金飾品風(fēng)頭正勁，但這一品類市場(chǎng)存在著同質(zhì)化、內(nèi)卷化的問(wèn)題。基于數(shù)據(jù)分析和消費(fèi)洞察，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體是目標(biāo)人群最重要的信息獲取媒介，世界黃金協(xié)會(huì)攜手金飾珠寶商共同推動(dòng)“古法金飾品” 數(shù)字/社交營(yíng)銷聯(lián)合推廣活動(dòng)，不僅是為了加強(qiáng)目標(biāo)人群與金飾的情感聯(lián)系，更是為了向行業(yè)輸出數(shù)字/營(yíng)銷推廣模板，引發(fā)金飾珠寶行業(yè)對(duì)年輕消費(fèi)新趨勢(shì)的關(guān)注和營(yíng)銷投入。
世界黃金協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)者對(duì)古法金飾品的熱捧，將古法金市場(chǎng)推向新一波高潮，更將堅(jiān)定地與行業(yè)攜手共進(jìn)，繼續(xù)為中國(guó)金飾產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展獻(xiàn)智賦能。
金飾零售商表示銷售良好
對(duì)于古法金銷售情況以及古法金走勢(shì)判斷，環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)消費(fèi)資訊記者也采訪了部分金飾零售商。
周大福相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)消費(fèi)資訊記者采訪時(shí)表示：“黃金珠寶消費(fèi)群體的年輕化是趨勢(shì)。中國(guó)年輕一代是時(shí)尚的消費(fèi)主力，他們緊跟潮流、更加多元、更渴望表達(dá)自我，且現(xiàn)在的年輕人十分熱愛(ài)中國(guó)傳統(tǒng)文化，對(duì)傳統(tǒng)美學(xué)有一定的品鑒能力，對(duì)中華民族文化富有認(rèn)同感，對(duì)于黃金珠寶的興趣也愈發(fā)濃厚。故以中國(guó)傳統(tǒng)黃金工藝為核心的古法金首飾，既具文化內(nèi)涵，又符合市場(chǎng)的購(gòu)買需求，未來(lái)的發(fā)展亦將越來(lái)越好。”
“古法金在今年雙十一期間銷售很好，增量明顯。電商平臺(tái)客群集中在20-45歲人群，年輕人占比較大，也能明顯看到古法金的銷售在逐步提升。黃金由于其貨幣屬性，保值增值屬性不言而喻。如果選擇保值增值，消費(fèi)者可以考慮中國(guó)黃金投資金條；雙向買賣,隨時(shí)變現(xiàn)，投資屬性更明顯。如果是佩戴屬性，則可選擇古法金，款式新穎且百搭，更符合當(dāng)下年輕人的喜好。”中國(guó)黃金集團(tuán)黃金珠寶有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)消費(fèi)資訊記者如此表示。
北京菜市口百貨股份有限公司副總經(jīng)理寧才剛在接受環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)消費(fèi)資訊記者采訪時(shí)表示，古法黃金打破了以往黃金飾品設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)印象，風(fēng)格更加國(guó)潮化、年輕化、做工更加細(xì)膩精致、用料取材更加豐富、呈現(xiàn)質(zhì)感更加獨(dú)特、寓意更加深邃而富有時(shí)代感，這些特點(diǎn)正好與目前年輕消費(fèi)人群甚至是Z時(shí)代的群體的興趣點(diǎn)不謀而合，深受好評(píng)。菜百股份一直以來(lái)非常關(guān)注和重視古法和文化消費(fèi)市場(chǎng)，隨著近年來(lái)的不斷發(fā)展，品質(zhì)化、個(gè)性化消費(fèi)成為主流，產(chǎn)品聚焦新需求、創(chuàng)造新供給，才能獲得更廣闊的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。為此，菜百股份推出了以古法黃金飾品為載體的子品牌“菜百傳世”系列，專注古法黃金工藝，產(chǎn)品不僅涵蓋了古法琺瑯，古法鑲嵌等，更是與故宮、頤和園、天壇、首都博物館等文化IP展開(kāi)了一系列以中國(guó)傳統(tǒng)文化為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品合作。文化與黃金的結(jié)合，讓文化擁有了具象載體，更為黃金增添底蘊(yùn)。
寧才剛重點(diǎn)談到：“古法金產(chǎn)品自發(fā)售以來(lái)，受到年輕群體的喜愛(ài)，成為最受關(guān)注的黃金珠寶明星品類之一。值得關(guān)注的是，古法黃金中不僅僅是素金品類突出，古法婚慶、古法鑲嵌、古法琺瑯等等品類也大受好評(píng)，銷售趨勢(shì)一路向好。其中古法婚慶品類逐漸成為婚嫁首飾的首選，不少新人都來(lái)到菜百選擇古法工藝的黃金套裝來(lái)紀(jì)念人生的幸福時(shí)刻。此外，通過(guò)消費(fèi)市場(chǎng)需求可以看出，古法黃金鑲嵌品類的銷售潛力十足，年輕人佩戴首飾十分注重場(chǎng)景化和多元化，古法黃金鑲嵌別具一格的設(shè)計(jì)和百搭的風(fēng)格，恰能滿足他們多場(chǎng)合的穿搭需求，彰顯自己的個(gè)性。隨著人們生活水平的提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)于黃金珠寶飾品的追求不僅僅是外形，而是首飾內(nèi)在的文化底蘊(yùn)。”
豫園珠寶時(shí)尚集團(tuán)品牌市場(chǎng)部總經(jīng)理冀蓉在接受環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)消費(fèi)資訊記者采訪時(shí)表示：“古法金類產(chǎn)品在過(guò)去幾年都有著非常好的表現(xiàn)，也相信在未來(lái)幾年內(nèi)仍然有很好的發(fā)展空間。古法金工藝所帶來(lái)的特殊的質(zhì)感更加符合當(dāng)代年輕消費(fèi)者的偏好，結(jié)合符合現(xiàn)代審美的設(shè)計(jì)贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)。老廟的古韻品牌就是專注開(kāi)發(fā)古法金類的黃金飾品，經(jīng)過(guò)過(guò)去4年的打磨和不斷升級(jí)，在銷售業(yè)績(jī)上也是逐年飛速提升，成為老廟品牌旗下最具代表性的核心產(chǎn)品，在市場(chǎng)上贏得無(wú)數(shù)消費(fèi)者的喜愛(ài)和認(rèn)可。”（記者：劉曉旭 來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)）
