臺(tái)海網(wǎng)-海西晨報(bào)11月20日訊（晨報(bào)記者 巫菁）“央視招標(biāo)真的是經(jīng)濟(jì)晴雨表嗎？為什么身邊朋友對(duì)明年（經(jīng)濟(jì)形勢(shì)預(yù)期）都挺保守的，而央視（廣告招標(biāo)）能那么好？”央視“2013黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)”18日落錘，招標(biāo)總額158.8134億，同比增長(zhǎng)11.388%.然而，記者了解到，一向是央視大戶的泉州鞋服企業(yè)今年有一半以上缺席招標(biāo)會(huì)，匹克集團(tuán)CEO許志華則在微博上作上述表示。

　　一反常態(tài)，過半缺席

　　“沒有去招標(biāo)會(huì)。”記者昨日從安踏品牌市場(chǎng)中心一位負(fù)責(zé)人朱小姐處了解到，今年安踏并未去現(xiàn)場(chǎng)。作為泉州鞋服的領(lǐng)頭羊，安踏的缺席令人詫異。自安踏通過“孔令輝+央視”的廣告方式迅速晉升為國(guó)內(nèi)一線運(yùn)動(dòng)鞋品牌后，2002年、2006年勁霸連續(xù)兩屆在央視大投世界杯廣告。此后，七匹狼、柒牌等泉州鞋服品牌也頻頻在央視亮相，泉州逐漸成為央視廣告招標(biāo)鎖定的“重鎮(zhèn)”,每年有幾十個(gè)品牌活躍在央視的熒屏上。據(jù)公開資料顯示，在招標(biāo)段、世界杯等黃金資源中投放的泉州企業(yè)中，運(yùn)動(dòng)品牌就將近10個(gè)，投放額超過3億元。

　　但是今年，泉州鞋服企業(yè)在央視的廣告投放熱情急速下降。記者了解到，包括安踏、特步、匹克等在內(nèi)的電視廣告大戶，基本上都沒有參與競(jìng)標(biāo)。

　　砸錢無(wú)力，另辟蹊徑

　　“對(duì)央視沒熱情，這很正?！睂?duì)于央視招標(biāo)泉企的缺席，與不少泉企有合作的Ideainside創(chuàng)意傳播機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人曹芳華說(shuō)道，“一線的壓力大，二三線的快死了。”此話雖有點(diǎn)夸張，但正與許志華微博發(fā)表的內(nèi)容切合，不容樂觀的業(yè)績(jī)讓泉州鞋服企業(yè)“壓力山大”.從前不久公布的半年報(bào)來(lái)看，安踏上半年?duì)I業(yè)額39.34億元，同比下跌11.6%;361度上半年?duì)I業(yè)額28.69億元，同比下降9.9%;匹克上半年業(yè)績(jī)下滑更大，其半年報(bào)顯示，公司總營(yíng)收已由22.56億元大減28.5%至16.1億元。

　　“現(xiàn)在基本是競(jìng)標(biāo)無(wú)力了?！边@是不少泉企對(duì)于央視競(jìng)標(biāo)的感嘆，多數(shù)企業(yè)都不參加競(jìng)標(biāo)，而是用一些固定的套裝廣告，相對(duì)劃算一些。記者了解到，央視廣告分公開標(biāo)和固定標(biāo)，而不少泉州鞋服企業(yè)更傾向價(jià)格劃算的固定標(biāo)?！皩?duì)一些友好客戶，會(huì)有一些固定的套裝。”匹克公關(guān)部負(fù)責(zé)人劉翔說(shuō)道。七匹狼、柒牌方面也透露出類似意向，但對(duì)于投放的具體數(shù)額，不少泉企表示依舊還在做布局，還未確定。

　　與此同時(shí)，廣告需求也出現(xiàn)變化。泉州市名牌研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)林棟梁表示，“明星+央視”的模式已經(jīng)成為過去式，在央視不斷上漲的廣告費(fèi)用下，廣告投入的邊際效益日漸低微，投入產(chǎn)出比成為企業(yè)考量的首要問題。目前已有數(shù)家泉州企業(yè)在上市之后淡出央視廣告，增加了紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放，“在實(shí)現(xiàn)品牌傳播、銷量提速的同時(shí)，對(duì)公司的股價(jià)市值穩(wěn)定不無(wú)裨益?！绷謼澚赫f(shuō)道。

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