2016年中國廣告論壇21日至23日在吉林長春舉行。中國廣告協(xié)會秘書長楊洪豐在論壇上表示，2015年，中國廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值5973.41億元人民幣，同比增長0.5%。其中移動互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)值1589億元，實(shí)現(xiàn)了35.3%的增長。
中國廣告論壇是中國廣告行業(yè)規(guī)格最高、規(guī)模最大、影響最廣的行業(yè)盛會。本屆論壇以“大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣告新格局”為主題，來自國際、國內(nèi)一線廣告公司的50余位行業(yè)權(quán)威，近800名行業(yè)精英與會，在3天的時(shí)間內(nèi)共舉行16場專業(yè)論壇活動。
“數(shù)字廣告的強(qiáng)勁發(fā)展成為行業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)，這也推動了中國廣告行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。”楊洪豐說。
2015年，大數(shù)據(jù)首次被寫入中國“十三五”規(guī)劃。傳統(tǒng)廣告企業(yè)如何向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，如何提升數(shù)字廣告的專業(yè)代理能力和市場競爭力，成為當(dāng)前廣告界和產(chǎn)業(yè)界關(guān)注的新課題。
中國國家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長張國華認(rèn)為，2015年是傳統(tǒng)媒體很困難的一年，廣告刊登率下滑明顯，但在國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、媒體技術(shù)提升、轉(zhuǎn)型的背景下，傳統(tǒng)媒體也會逐漸走出低谷。
“大數(shù)據(jù)將廣告行業(yè)推進(jìn)了一個(gè)新時(shí)代。”中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長丁俊杰分析說，以往的廣告主要是通過大眾媒體塑造品牌，而新時(shí)代的廣告主要是基于大數(shù)據(jù)和社交媒體，讓受眾沉浸式地參與，從而產(chǎn)生認(rèn)同。
新的形勢促使傳統(tǒng)媒體廣告必然面臨轉(zhuǎn)型。鳳凰網(wǎng)高級副總裁徐進(jìn)表示，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該守住做內(nèi)容的能力，這樣才會有好的競爭力。其次，應(yīng)該注重融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。
