如何升級(jí)變現(xiàn)?

突圍局限性，Snapchat在與品牌的合作中不斷升級(jí)，從一個(gè)簡(jiǎn)單的圖片分享平臺(tái)變成一個(gè)內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)，通過(guò)不同方式給消費(fèi)者打造出獨(dú)特的用戶體驗(yàn)。

1.鼓勵(lì)用戶自行設(shè)計(jì)內(nèi)容

Snapchat推出的Live Story欄目，從用戶手中搜集各種材料，再由自己挑選加工，最后整合起來(lái)呈現(xiàn)給用戶，塑造了一種全新的內(nèi)容模式。

——用戶把一系列照片拼接起來(lái)成為一個(gè)視頻，講述一個(gè)完整的故事，可以在Live Story上保存24小時(shí)。同時(shí)，Snapchat推出One Story功能，該功能讓處在同一地理位置的用戶，用各自的圖片，共同打造一個(gè)Story。品牌可以以贊助的形式，植入到這些故事中。

2.重塑媒體行業(yè)的消費(fèi)模式

2015年1月，Snapchat宣布與10家媒介公司一起推出Discover頻道。

Discover 是一種新的敘事方式，媒介公司可以將自己帶有廣告的視頻、文字以及圖片上傳到Discover，而且這些內(nèi)容每天更新，閱后即焚。用戶每觀看一次的費(fèi)用在 0.15到0.30美元之間，Snapchat和媒介公司之間按照一定的比例分成，這也成為Snapchat最新的廣告戰(zhàn)略模式。

3.走出數(shù)字廣告的求生之道

Snapchat毅然放棄了Twitter等社交美圖最慣用的硬廣告植入App的做法，選擇了押注數(shù)字廣告，品牌營(yíng)銷。Snapchat想要堵一把：正如電視臺(tái)以品牌為基礎(chǔ)，它也要打出自己的數(shù)字廣告品牌，爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)。

2015年9月20日，倫敦時(shí)尚周開(kāi)始之前， Burberry宣布與Snapchat合作，在Snapchat推出Snapchat Show，首發(fā)2016年春季新品。24小時(shí)后，首秀視頻就從Burrberry的賬號(hào)上消失。緊接著，時(shí)裝周開(kāi)始了。

4.講自己的故事

在Snapchat的視頻，時(shí)常可以看到公司CEO——Evan Spiegel的身影。在很多人看來(lái)，Evan恰恰把自己的個(gè)性統(tǒng)統(tǒng)投射到了產(chǎn)品之上，因而顯得尤為出眾，不可復(fù)制。更多精彩內(nèi)容，請(qǐng)下載看商界新聞客戶端，點(diǎn)擊http://t.kanshangjie.com/r4

而背后的故事是，Snapchat是埃文·斯皮格爾和鮑比·墨菲在斯坦福大學(xué)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的一個(gè)班級(jí)作業(yè)而誕生的項(xiàng)目。

本文部分資料源于《成功營(yíng)銷》《二十一世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》