獨(dú)特路徑：海外到國內(nèi)

國內(nèi)巨大的市場空間，讓不少移動營銷平臺實現(xiàn)高速增長，根據(jù)中報業(yè)績，目前新三板移動營銷平臺實現(xiàn)上億營收的企業(yè)達(dá)到7家。

作為尚未成熟的產(chǎn)業(yè)，移動營銷格局尚未完全形成，行業(yè)內(nèi)缺少體量上的絕對巨頭。在激烈競爭下，如何突破重圍尋找更大增長點成了這些營銷平臺公司生存下去必須跨過的“坎”。

而兼并收購是移動營銷平臺獲取數(shù)據(jù)最快速的辦法。通過大量并購中小型企業(yè)，F(xiàn)acebook目前在移動廣告領(lǐng)域的營收占比已經(jīng)超過50%。

根據(jù)2015財報，F(xiàn)acebook第四季度來自于廣告業(yè)務(wù)的營收為 56.37 億美元，而移動廣告業(yè)務(wù)的營收在廣告營收中所占比例約為 80%。

除此之外，兼并也讓行業(yè)內(nèi)的小魚更快完善數(shù)據(jù)平臺等布局。今年以來國內(nèi)移動營銷平臺匯量科技先后將美國老牌原生廣告平臺NativeX與歐洲游戲內(nèi)行為數(shù)據(jù)分析平臺GameAnalytics收入囊中。通過收購，快速獲取NativeX的開發(fā)者、原生廣告源及技術(shù)資源，以及GameAnalytics豐富的用戶數(shù)據(jù)庫。

匯量科技聯(lián)合創(chuàng)始人曹曉歡對《第一財經(jīng)日報》記者表示，對于移動營銷企業(yè)而言，應(yīng)該尋求更大的增量市場。

匯量科技成立于2013年，隨著大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出國潮，匯量科技依靠幫助中國企業(yè)進(jìn)行海外營銷積累一批海外資源。

曹曉歡告訴《第一財經(jīng)日報》記者，選擇海外市場作為業(yè)務(wù)開拓主要是大勢所趨。CVSource投中數(shù)據(jù)顯示，2013年全年共有110家中國企業(yè)在全球資本市場完成IPO。截至2014年9月底，已經(jīng)有12家公司登陸美國納斯達(dá)克，其中包括國內(nèi)最大的電商平臺阿里巴巴。

大批互聯(lián)網(wǎng)公司出國潮帶動海外營銷市場，然而海外營銷平臺卻很少在國內(nèi)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)。但對于初創(chuàng)公司而言，沒有資源難以開展海外業(yè)務(wù)，因此盡管海外營銷供求不平衡，但仍然能夠幫助中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展海外市場的營銷平臺數(shù)量并不多。

匯量科技原核心團(tuán)隊為UC瀏覽器技術(shù)人員，依靠相應(yīng)市場經(jīng)驗與媒體資源打開國外市場，同時通過海外媒體資源在中國分發(fā)渠道，擺脫國內(nèi)市場營銷市場的流量寡頭，獲得增量廣告。“海外媒體國內(nèi)流量絕對比例上占小頭，但是數(shù)量上不可小覷。大部分平臺都跟百度、今日頭條等渠道平臺合作，這時，雖然海外媒體在中國的流量沒有占據(jù)大比例，但是對現(xiàn)有流量來說是增量。”曹曉歡說道。