在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下，營(yíng)銷廣告正在擺脫受人唾棄的惡名。依賴精準(zhǔn)定位技術(shù)以及消費(fèi)者畫(huà)像描繪，移動(dòng)營(yíng)銷能夠快速提升產(chǎn)品廣告投放效果。

根據(jù)iMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)，2015年移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)592.5億元。預(yù)計(jì)2018年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2500億元。

移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)近年來(lái)的增長(zhǎng)主要依賴智能手機(jī)普及度進(jìn)一步提升以及廣告呈現(xiàn)方式有趣化逐漸促使受眾對(duì)于廣告的抵觸瓦解。

那么在廣告皆?shī)蕵?lè)的時(shí)代，移動(dòng)營(yíng)銷能為企業(yè)帶來(lái)多大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)?

“看到廣告就放心了”

移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)增長(zhǎng)主要來(lái)源于智能手機(jī)的普及，CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為5.9357億，在整體網(wǎng)民中占比88.9%。而全球智能手機(jī)用戶也將在2016年突破20億。

大部分智能手機(jī)用戶每天一半以上的時(shí)間花費(fèi)在手機(jī)上，手機(jī)正在替代電視、電腦成為主要的內(nèi)容終端。

對(duì)比傳統(tǒng)廣告，移動(dòng)端受眾對(duì)于廣告接受程度也在提升。一些微博網(wǎng)紅的長(zhǎng)幅廣告下通常都有大量的評(píng)論以及點(diǎn)贊數(shù)，對(duì)于一些接受程度較高的網(wǎng)紅，甚至有“看到是廣告就放心了”的評(píng)論出現(xiàn)。

在網(wǎng)民面對(duì)廣告態(tài)度改變的同時(shí)，廣告內(nèi)容傳播也在發(fā)生變化。“現(xiàn)在投放廣告的很多廠商都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，決策層年輕化，讓他們嘗試更多新的廣告運(yùn)營(yíng)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告會(huì)不會(huì)成為爆款，是他們所關(guān)注的。”普華永道TMT行業(yè)合伙人蔡智鋒告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者。

廣告呈現(xiàn)者與受眾之間逐漸建立的理解正在給行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。對(duì)于傳統(tǒng)分發(fā)渠道的營(yíng)銷方式，受眾一直是被動(dòng)接受，而移動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代，企業(yè)通過(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶畫(huà)像，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，在這個(gè)過(guò)程中用戶掌握更多主動(dòng)權(quán)。

市場(chǎng)空間增大帶來(lái)的是終端整合規(guī)?；?，對(duì)比過(guò)去，移動(dòng)媒體端渠道更加分散，APP、網(wǎng)站等都是單一的內(nèi)容渠道，通過(guò)整合這些渠道，移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)廣告規(guī)模化。