9月20日中午，樂視公布919樂迷節(jié)全程戰(zhàn)報(bào)。截至9月20日12時(shí)，樂視全生態(tài)總銷售額突破49.7億元，為414硬件免費(fèi)日全生態(tài)總銷售額近兩倍；其中會(huì)員總銷售額突破27.1億元；超級(jí)電視總銷量突破86.6萬臺(tái)，超去年天貓雙十一所有電視品牌銷量總和，超去年919樂迷節(jié)超級(jí)電視總銷量兩倍；超級(jí)手機(jī)總銷量突破117.8萬部，為去年919樂迷節(jié)超級(jí)手機(jī)總銷量近兩倍。
此外，Cool1 dual生態(tài)手機(jī)總銷量超32萬臺(tái)；智能硬件總銷售額超9074萬元；樂視金融交易額超4.1億元；網(wǎng)酒網(wǎng)總銷售額超7500萬元，創(chuàng)垂直酒類電商單日銷售額紀(jì)錄；樂視游戲中心總充值額超3200萬元；包括易到、影視衍生品等其他生態(tài)產(chǎn)品銷售額超9400萬元。
按照樂視此前公布的活動(dòng)方案，今年919樂迷節(jié)原定從9月19日零時(shí)持續(xù)到9月19日24時(shí)。當(dāng)晚樂迷狂歡夜晚會(huì)現(xiàn)場，截至22時(shí)總銷售額超過42.2億，提前完成預(yù)定的40億目標(biāo)后，為了滿足樂迷參與的熱情，樂視決定延長活動(dòng)至9月20日12時(shí)。
今年919樂迷節(jié)，也在美國、印度、俄羅斯和香港同時(shí)啟動(dòng)，成為名副其實(shí)的全球生態(tài)狂享盛宴。樂視還與江蘇衛(wèi)視頂尖制作團(tuán)隊(duì)合作，在9月19日晚共同打造“919樂迷狂歡夜”。持續(xù)三個(gè)小時(shí)的晚會(huì)節(jié)目中，蔡依林、華晨宇、李宇春、周筆暢、郎平、張繼科、傅園慧等眾多娛樂界和體育界的明星大腕陪伴全球樂迷共度生態(tài)狂享之夜。
晚會(huì)現(xiàn)場，樂視創(chuàng)始人賈躍亭公布了樂視超級(jí)汽車融資的最新進(jìn)展。賈躍亭說，樂視超級(jí)汽車首輪融資正式完成，10.8億美金融資額創(chuàng)下全球智能電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)首輪融資記錄。同時(shí)，樂視首款互聯(lián)網(wǎng)智能電動(dòng)樣車已經(jīng)上路測試；生態(tài)汽車超級(jí)工廠落戶浙江后，與之配套的超級(jí)汽車體驗(yàn)園及汽車生態(tài)小鎮(zhèn)也已經(jīng)在全力規(guī)劃與推進(jìn)。在晚會(huì)現(xiàn)場與明星嘉賓互動(dòng)時(shí)，賈躍亭還表示將贈(zèng)送中國女排主教練郎平一輛超級(jí)汽車。
919樂迷電商節(jié)的火爆，意味著樂視生態(tài)型電商成為阿里平臺(tái)型電商、京東自營型電商之外，國內(nèi)第三大電商平臺(tái)，終結(jié)了阿里與京東電商領(lǐng)域的“二人轉(zhuǎn)”時(shí)代；也終結(jié)了傳統(tǒng)家電行業(yè)金九銀十的黃金銷售季；919樂迷節(jié)成為國內(nèi)第三大電商節(jié)。
對(duì)于樂視生態(tài)而言，樂迷節(jié)的靚麗業(yè)績也意味著樂視獨(dú)有的生態(tài)創(chuàng)新模式得到業(yè)內(nèi)認(rèn)可，智能終端的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)結(jié)合高價(jià)值的會(huì)員服務(wù)正在成為互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)時(shí)代的核心競爭力，硬件免費(fèi)所帶來的價(jià)值遷移越來越受到用戶的廣泛接受，全新生態(tài)消費(fèi)時(shí)代即將來臨。
全生態(tài)銷售額超49.7億元 產(chǎn)品熱銷破去年919紀(jì)錄
919樂迷節(jié)是樂視推出超級(jí)電視，顛覆行業(yè)的紀(jì)念日。今年的樂迷節(jié)是樂視史上最大的一次銷售活動(dòng)，在商品種類與總量均超過以往歷次銷售的前提下，樂視在去年5億元福利的基礎(chǔ)上，攜“10億豪禮+8大福利”打造“阿里雙11”和“京東618”之外的國內(nèi)第三大電商節(jié)。
9月19日零點(diǎn)到9月20日12點(diǎn)，樂視超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)、超級(jí)自行車、酷派手機(jī)、易到、網(wǎng)酒網(wǎng)、樂視金融等全生態(tài)產(chǎn)品在全渠道（樂視商城lemall.com、網(wǎng)酒網(wǎng)、京東、蘇寧易購、天貓、國美、招商銀行）全天現(xiàn)貨開放購買。此外，919樂迷節(jié)也在美國、印度、俄羅斯和中國香港同時(shí)啟動(dòng)。
截至20日12時(shí)，樂視全生態(tài)總銷售額突破49.7億元，為414硬件免費(fèi)日全生態(tài)總銷售額近兩倍；其中會(huì)員總銷售額突破27.1億元；超級(jí)電視總銷量突破86.6萬臺(tái)，超去年天貓雙十一所有電視品牌銷量總和，超去年919樂迷節(jié)超級(jí)電視總銷量兩倍；超級(jí)手機(jī)總銷量突破117.8萬部，為去年919樂迷節(jié)超級(jí)手機(jī)總銷量近兩倍。
今年919樂迷節(jié)延續(xù)了“414硬件免費(fèi)日”的硬件免費(fèi)銷售模式，將硬件與內(nèi)容、服務(wù)綁定在一起，讓商品核心價(jià)值再一次實(shí)現(xiàn)從硬件到服務(wù)與體驗(yàn)的遷移。在硬件免費(fèi)之外，用戶還能享受到定金翻番、領(lǐng)樂豆抵現(xiàn)金、全場免郵、抽獎(jiǎng)贏海島游等一系列優(yōu)惠福利，實(shí)現(xiàn)真正的購物狂歡節(jié)。
919的銷售成績，也再一次證明了用戶對(duì)樂視全生態(tài)產(chǎn)品和商業(yè)模式的認(rèn)可，在樂視“共享生態(tài)世界”的理念下，用戶與合作伙伴正同樂視一道引領(lǐng)ET時(shí)代的到來，共創(chuàng)屬于自己的生態(tài)理想國。
樂迷節(jié)成國內(nèi)第三大電商節(jié) 電視手機(jī)鞏固行業(yè)地位
此前，樂視生態(tài)O2O銷售平臺(tái)總裁張志偉表示，樂視的核心價(jià)值是用戶價(jià)值永遠(yuǎn)第一。為回饋樂迷，樂視決定將前期準(zhǔn)備的8億福利提高至10億，并推出多款爆款超級(jí)電視，通過生態(tài)補(bǔ)貼硬件免費(fèi)的模式，真正讓生態(tài)消費(fèi)引領(lǐng)ET時(shí)代的到來。
繼今年“四月生態(tài)瘋狂季”后，樂視在樂迷節(jié)繼續(xù)推出硬件免費(fèi)模式，也是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)第一次在電商節(jié)中將硬件價(jià)格“歸零”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，樂視此舉將對(duì)傳統(tǒng)家電廠商、特別是手機(jī)和電視廠商給予巨大打擊。
樂迷節(jié)期間買會(huì)員零元送硬件，搶爆款最高可省3699元。以超3x55為例，用戶購買6年8個(gè)月的超級(jí)影視會(huì)員，便可以得到價(jià)值3699元的超3x55，除了商城福利和游戲福利外，樂視還推出針對(duì)樂迷身份特權(quán)的“樂迷星享會(huì)”饋商計(jì)劃。
各子生態(tài)的聯(lián)動(dòng)互哺，讓919樂迷節(jié)成為全球用戶共享樂視生態(tài)的狂歡日。相較于樂迷節(jié)的銷售模式，多家試圖阻擊的傳統(tǒng)家電企業(yè)，雖然也嘗試了大幅度優(yōu)惠或“硬件免費(fèi)”，但不是優(yōu)惠力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于樂視，就是模仿樂視的銷售模式。
難掩尷尬處境的背后，幾家傳統(tǒng)家電企業(yè)促銷的根本目的不是真正回饋用戶，而是希望守住已經(jīng)被蠶食得所剩無幾的市場份額。919樂迷節(jié)的火爆表現(xiàn)，不僅成功顛覆了傳統(tǒng)家電廠商的銷售黃金季，更讓“919樂迷節(jié)”真正成為了國內(nèi)第三大電商節(jié)。
此外，樂視超級(jí)電視的活躍表現(xiàn)，再次奠定了其在電視行業(yè)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，而結(jié)合上半年電視熱銷帶動(dòng)的樂視網(wǎng)半年業(yè)績大漲，超級(jí)電視的價(jià)值，將在樂視生態(tài)下越來越重要。同時(shí)，超級(jí)手機(jī)的熱銷也向行業(yè)及用戶充分展示了生態(tài)型手機(jī)的魅力，未來，通過生態(tài)模式打造的超級(jí)手機(jī)，將極有可能成為左右行業(yè)格局和趨勢的風(fēng)向標(biāo)。
電視手機(jī)銷量遠(yuǎn)超去年樂迷節(jié) 919造智能家電銷售黃金季
值得注意的是，在今年919樂迷節(jié)上，樂視生態(tài)下的超級(jí)電視和超級(jí)手機(jī)均表現(xiàn)活躍，并打破了多項(xiàng)紀(jì)錄。
超級(jí)電視與超級(jí)手機(jī)創(chuàng)造的這些紀(jì)錄，不僅證明了樂視智能終端極高的品牌價(jià)值和市場熱度，更是對(duì)傳統(tǒng)家電企業(yè)的顛覆。金九銀十歷來是傳統(tǒng)家電企業(yè)的黃金銷售期，但也從未達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)型企業(yè)的高度。
去年919樂迷節(jié)，樂視全生態(tài)總銷售額為17.8億，其中超級(jí)電視總銷量為38.2萬臺(tái)，超級(jí)手機(jī)總銷量59.4萬部，超級(jí)電視創(chuàng)電視行業(yè)單日單品牌銷量、銷售額記錄；今年414硬件免費(fèi)日，樂視全生態(tài)總銷售額23.6億元，其中超級(jí)電視總銷量54.9萬臺(tái)，超級(jí)手機(jī)總銷量58.2萬臺(tái)，再次向外界宣告了超級(jí)電視的行業(yè)霸主地位以及生態(tài)手機(jī)的魅力。
對(duì)于傳統(tǒng)電視、手機(jī)廠商而言，919樂迷節(jié)的火爆或?qū)⒏淖儌鹘y(tǒng)家電市場金九銀十的銷售黃金期，從而形成一個(gè)固定的、只屬于樂視超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)等生態(tài)產(chǎn)品的銷售旺季。
而從另一個(gè)層面看，超級(jí)電視在自有平臺(tái)上銷量逼近百萬，超過去年“雙十一”電視全品牌在天貓上的銷量，超級(jí)手機(jī)銷量超過去年919銷量兩倍，意味著樂迷節(jié)今后將成為電視、手機(jī)熱銷的節(jié)日。
樂迷節(jié)延續(xù)硬件免費(fèi)模式 終端熱賣背后凸顯生態(tài)價(jià)值
今年919樂迷節(jié)，樂視延續(xù)了“414硬件免費(fèi)日”的銷售模式，在樂視商城上，用戶只要購買會(huì)員服務(wù)，就會(huì)免費(fèi)獲得相應(yīng)的智能硬件。
對(duì)于硬件免費(fèi)模式，樂視創(chuàng)始人賈躍亭曾說，智能設(shè)備僅是人們接入數(shù)字生活的一種工具，在硬件價(jià)值的提升就要觸摸到天花板的當(dāng)下，一種全新的生態(tài)消費(fèi)觀會(huì)快速建立，用戶只為更豐富的內(nèi)容、更有價(jià)值的服務(wù)買單，而不再為硬件溢價(jià)、渠道溢價(jià)和品牌溢價(jià)等非核心價(jià)值買單。
今年樂迷節(jié)，樂視仍然通過硬件免費(fèi)模式將硬件與內(nèi)容、服務(wù)綁定在一起，樂視超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)、超級(jí)自行車、酷派手機(jī)、智能配件衍生品……全生態(tài)智能終端均參與其中，讓用戶只為核心價(jià)值買單。
超級(jí)電視與超級(jí)手機(jī)創(chuàng)造新銷售紀(jì)錄的表現(xiàn)，證明了用戶對(duì)于商品核心價(jià)值遷移的認(rèn)可和對(duì)樂視提供高價(jià)值體驗(yàn)與服務(wù)的信任。硬件免費(fèi)模式對(duì)于傳統(tǒng)硬件廠商無疑又是一次極大的打擊，但更重要的是，終端熱賣的背后，凸顯了樂視生態(tài)下內(nèi)容與服務(wù)的價(jià)值。
樂迷節(jié)普惠生態(tài)用戶 身份進(jìn)階大幕正式開啟
從10億豪禮到硬件免費(fèi)，從狂歡之夜到全球共享，樂視打造的919樂迷節(jié)不僅成為國內(nèi)第三大電商節(jié)和行業(yè)品牌，更重要的意義在于讓樂迷實(shí)現(xiàn)了更高的價(jià)值。
今年919，樂視全生態(tài)聯(lián)袂打造“樂迷星享惠”的樂迷身份特權(quán)饋賞計(jì)劃，給全體樂迷提供專屬福利。根據(jù)樂迷注冊(cè)時(shí)長不同及樂視商城鉆級(jí)分為1—3星三個(gè)等級(jí)，對(duì)應(yīng)不同價(jià)值的“樂迷專屬生態(tài)大禮包”。
“樂迷專屬生態(tài)大禮包”整體由樂視商城優(yōu)惠券、網(wǎng)酒網(wǎng)優(yōu)惠券和易到用車新手禮包構(gòu)成，其中，每個(gè)星級(jí)樂迷均可獲得易到用車30元新手禮包以及網(wǎng)酒網(wǎng)100元網(wǎng)酒券（限指定專區(qū)產(chǎn)品使用）；此外，在樂視商城優(yōu)惠券上，1到3星樂迷還可分別領(lǐng)取一張滿900減50元、滿1900減150元、滿1900減200元的優(yōu)惠券。
對(duì)于一直將用戶價(jià)值排在企業(yè)價(jià)值觀首位的樂視而言，“讓用戶突顯價(jià)值”、“讓用戶受到尊重”始終是核心理念。今年919樂迷節(jié)，“樂迷星享惠”饋賞計(jì)劃的推出，讓樂迷擁有身份認(rèn)同感與榮譽(yù)感的同時(shí)，對(duì)于行業(yè)的價(jià)值更在于開辟了一條企業(yè)用戶體系內(nèi)身份進(jìn)階的通道。
樂視并非第一次回饋生態(tài)紅利，此次圍繞非付費(fèi)會(huì)員打造饋賞計(jì)劃，將運(yùn)營焦點(diǎn)精準(zhǔn)投放于樂迷這一基礎(chǔ)用戶群體，覆蓋的用戶數(shù)量超過了以往歷次，普惠樂迷的同時(shí)，也意味著樂視體系下用戶身份進(jìn)階大幕的開啟。
