近日，有國外調(diào)研機(jī)構(gòu)報(bào)告稱，華為手機(jī)利潤在2016年三季度達(dá)到2億美元，占全球智能手機(jī)市場盈利的2.4%，超越三星成為最賺錢的安卓手機(jī)品牌。這是歷史上尚屬首次。
研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，盡管三星在手機(jī)數(shù)量和銷量方面仍然處于領(lǐng)先，但是由于Galaxy Note 7的重大事故對公司手機(jī)業(yè)務(wù)造成的毀滅性的打擊，三星三季度手機(jī)利潤大幅滑落，至少三家手機(jī)制造商的利潤超過它，其中華為利潤位居榜首。
第一財(cái)經(jīng)記者11月27日就有關(guān)該報(bào)告的信息向華為多名中高層進(jìn)行核實(shí)，其中一名負(fù)責(zé)華為工業(yè)創(chuàng)新推廣的人士對記者表示，該消息確實(shí)令他們也感到難以置信。三星市場銷售總監(jiān)未就此消息回復(fù)記者郵件。
匪夷所思
報(bào)告顯示，今年三季度，全球智能手機(jī)市場總利潤為90億美元，其中最賺錢的手機(jī)品牌仍然是蘋果。蘋果三季度手機(jī)盈利為85億美元，占據(jù)了全球智能手機(jī)市場利潤份額的91%。除去華為的2.4%的份額，余下的不到7%分別由vivo(2.2%)、OPPO(2.2%)以及三星(2.2%)和其它安卓手機(jī)設(shè)備制造商貢獻(xiàn)。
華為、vivo和OPPO成為全球最賺錢的安卓手機(jī)品牌前三名。報(bào)告的作者Linda Sui在報(bào)告中指出：“高效的供應(yīng)鏈、時(shí)尚的產(chǎn)品和有效的營銷策略是提升華為盈利的重要因素。”不過Strategy Analytics并未公布華為利潤數(shù)據(jù)的來源。
一般情況下，包括華為在內(nèi)的未上市手機(jī)廠商的利潤數(shù)據(jù)是不公開的。記者就此聯(lián)系了位于加州圣地亞哥的報(bào)告作者，但截至發(fā)稿尚未得到回復(fù)。記者又聯(lián)系上另一名Strategy Analytics中國負(fù)責(zé)終端的分析師，她表示樂意分享最新的研究觀點(diǎn)，不過未透露具體的研究方法和數(shù)據(jù)來源。
Canalys亞太研究總監(jiān)彭路平認(rèn)為該報(bào)告的結(jié)果令人難以信服。她對第一財(cái)經(jīng)記者表示：“第三季度三星確實(shí)減提了大部分的利潤，作為對Note 7召回以及未來對公司整體利潤影響的必要措施。但是Note 7的出貨量畢竟不多，而且三星的體量幾乎是華為的兩倍多，是vivo和OPPO的4倍多，光是Galaxy系列一個(gè)季度的出貨量就已經(jīng)和OPPO一個(gè)季度的總量持平，因此華為、vivo和OPPO一定要非常高的利潤率才可能達(dá)到三星的利潤總量。”
根據(jù)三星今年三季度的財(cái)報(bào)分項(xiàng)盈利數(shù)據(jù)，移動通信類產(chǎn)品的利潤僅為1000億韓元，創(chuàng)下歷史新低，去年同期利潤為2.4萬億韓元，上一季度利潤為4.32萬億韓元。此外，公司把今年三季度盈利預(yù)期從此前的7.7萬億至7.9萬億韓元下調(diào)至5.1萬億至5.3萬億韓元。據(jù)外媒報(bào)道，分析師對于三星Note 7召回事件對造成的經(jīng)濟(jì)損失的預(yù)測普遍在40億美元左右。
本土品牌崛起
在2016年全球智能手機(jī)銷售低迷的情況下，本土手機(jī)的銷量成績確實(shí)驚人。vivo和OPPO今年的手機(jī)銷量雙雙實(shí)現(xiàn)翻番，而僅僅兩年前，這兩家手機(jī)制造商的名字幾乎還不被海外消費(fèi)者知曉。它們的定位都是針對中國三四線城市的人口，采取低價(jià)策略。然而那里的手機(jī)銷量卻占據(jù)了整個(gè)中國的四分之三。
事實(shí)上在中國，本土品牌已經(jīng)完勝蘋果。蘋果中國最新的市場份額跌至7%，創(chuàng)下3年新低。在第三季度，中國每銷售3部手機(jī)中，就有一部來自vivo或者OPPO。這與本土手機(jī)廠商在線下發(fā)力的努力是密切相關(guān)的。去年手機(jī)線上銷量遇到瓶頸后，Vivo、Oppo等品牌在三四線城市大舉打廣告，擴(kuò)大宣傳力度，在線下取得有效突破。
彭路平對記者表示：“從手機(jī)均價(jià)(ASP)來看，華為是持續(xù)上升的趨勢，不過vivo和OPPO近期的ASP都是在往下走的。”今年二季度，華為就已經(jīng)成為中國市場份額最大的手機(jī)品牌。去年四季度起，華為啟動了“千縣計(jì)劃”，布局縣級市的線下渠道。與此同時(shí)，華為高層還曾表示要在2019年前超過蘋果成為全球第二大手機(jī)制造商，并在2021年超過三星成為全球第一大手機(jī)制造商。
為此，華為將繼續(xù)在高端機(jī)上與蘋果展開競爭。據(jù)彭路平向第一財(cái)經(jīng)記者透露：“華為希望到2016年，3000元以上的機(jī)型收入能夠占到總收入的55%。”此前華為發(fā)布的Mate9保時(shí)捷版本在海外的售價(jià)折合人民幣1萬多元，在國內(nèi)售價(jià)也近9000元，秒殺蘋果。
不過，與蘋果相比，安卓手機(jī)由于存儲空間碎片化、App權(quán)限缺乏控制、系統(tǒng)資源阻塞等問題，會越用越慢。華為投入大量研發(fā)人員對安卓進(jìn)行改造，希望提升用戶體驗(yàn)。華為去年用于研發(fā)的投入總額達(dá)596億美元，位列中國公司研發(fā)榜首。
而明年手機(jī)廠商的一個(gè)爭奪的焦點(diǎn)將是OLED屏。目前除了蘋果，幾乎各大手機(jī)廠商都已經(jīng)打響OLED屏幕大戰(zhàn)。三星的Galaxy高端系列手機(jī)、摩托羅拉、HTC，以及國產(chǎn)的OPPO都已經(jīng)換上了OLED屏幕。而如果蘋果明年推出OLED屏，預(yù)計(jì)也僅限于高端機(jī)。
然而對國內(nèi)手機(jī)廠商而言，在OLED屏幕上并沒有太多話語權(quán)。研究機(jī)構(gòu)IHS的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，三星占據(jù)了全球10英寸以下的小屏幕OLED 99%的出貨量。IHS研究總監(jiān)張兵對第一財(cái)經(jīng)記者表示：“受制于技術(shù)的問題，現(xiàn)在能做OLED屏幕的公司并不多。雖然在未來短期內(nèi)技術(shù)的問題會快速解決，但仍然不是對所有人都顯得那么容易。”
OLED技術(shù)挑戰(zhàn)主要包含驅(qū)動OLED的背板技術(shù)以及OLED本身的制程技術(shù)。張兵介紹，“以三星為代表的韓國工廠在這兩方面都有著深厚的傳承和積累，中國企業(yè)想要追趕恐怕不是兩三年的事情。”
