受宏觀經(jīng)濟放緩及互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消退的雙重壓力，經(jīng)歷了2018年的低速增長，中國數(shù)字營銷在2019年正式進入“下半場”。

為全方位呈現(xiàn)2019年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放市場流變，指引數(shù)字營銷下半場流量變革趨勢，第三方營銷數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)商秒針系統(tǒng)，基于互聯(lián)網(wǎng)廣告策略洞察工具iSOV明察系統(tǒng)多年數(shù)據(jù)積累，通過對中國數(shù)字營銷市場18個行業(yè)大類、3600+品牌，2019年度在PC、移動、NEW TV三大終端投放的互聯(lián)網(wǎng)廣告進行加碼追蹤及深入研究，特別發(fā)布《2019年度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告流量報告》。

流量同比下降10.6%，互聯(lián)網(wǎng)廣告流量首次呈下降趨勢

隨著宏觀經(jīng)濟增速放緩，企業(yè)營收增長不確定性的增加，廣告主對營銷提出了更高的要求，其預(yù)算也更多向帶動轉(zhuǎn)化的效果類廣告遷移，經(jīng)歷多年快速發(fā)展的中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，在2018年進入增長瓶頸，2019年則呈明顯下降趨勢。

據(jù)秒針系統(tǒng)明察iSOV系統(tǒng)數(shù)據(jù)，2018年全年，廣告投放流量基本與2017年持平，2019年全年廣告投放流量則同比下降10.6%，較2018年，各季度的廣告投放量均有下降，其中，尤以Q3最為顯著。

移動端流量首次下降，NEW TV端流量份額比肩PC端

整體流量的變化，反映在此消彼長的不同終端，是移動端流量的小幅下滑、PC端流量的加劇下降，以及NEW TV端流量的逆勢上揚。

明察iSOV系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2019年，移動端流量份額占比達到70.8%，同比上升2.4個百分點，依舊是互聯(lián)網(wǎng)廣告投放主場，但值得注意的是，相比2018年，移動端廣告流量總量降低7.4%，首次同比減少；PC端不管是流量份額還是流量總量均繼續(xù)大幅下滑；NEW TV廣告份額及流量總量持續(xù)上升，流量份額在Q3反超PC端，全年流量份額則與PC端持平。

流量行業(yè)分布頭部效應(yīng)增強，Top10行業(yè)流量總體下降7.6%

從流量的行業(yè)構(gòu)成來看，2019年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的頭部效應(yīng)依舊顯著，食品飲料、交通工具、美妝個護、零售及服務(wù)、IT產(chǎn)品等在內(nèi)的Top10行業(yè)流量份額接近95%，相比2018年增加2.9個百分點，頭部行業(yè)份額增加，品牌集中度呈現(xiàn)提升趨勢。

不過，值得注意的是，Top10行業(yè)中除了IT產(chǎn)品及服裝服飾類的廣告流量同比上漲，漲幅分別為9.5%和9.4%外，其他行業(yè)均有不同程度的下降，Top10行業(yè)流量總體同比下降7.6%。

移動端視頻服務(wù)貢獻近6成流量，短視頻廣告流量同比增幅達314.1%

行業(yè)流量頭部聚集的同時，移動端流量也呈頭部媒體聚集態(tài)勢，據(jù)明察iSOV系統(tǒng)數(shù)據(jù)，移動端Top10媒體大類流量總份額達92.4%，視頻服務(wù)類媒體的流量雖然同比有小幅下降，但仍以58.6%的流量份額占據(jù)強勢地位。份額占比為18.1%的綜合資訊媒體，廣告流量同比增加10.9%，廣告流量同比增加的還有應(yīng)用工具、音樂綜合、汽車垂媒、生活服務(wù)、電子商務(wù)及電子閱讀，其中，尤以電子閱讀流量增幅最大，達303%。

按照媒體小類細分，在線視頻、新聞資訊和短視頻的廣告流量共同占據(jù)移動端廣告流量72.2%的份額。其中，在線視頻廣告流量同比下降21.3%，新聞資訊廣告流量同比增加19.6%，短視頻廣告流量同比增幅達到314.1%。短視頻之外，便捷生活工具、音樂音頻應(yīng)用的增幅也較為顯著。

NEW TV仍是投放價值洼地，流量同比增加18.7%

流量份額比肩PC端的NEW TV，2019年，成功晉升為互聯(lián)網(wǎng)廣告的第二大入口，在移動和PC端廣告流量下降的同時，廣告流量同比增加18.7%。NEW TV廣告流量來源以視頻服務(wù)和硬件廠商為主，視頻服務(wù)流量同比增加17.6%，值得關(guān)注的是，硬件廠商的廣告流量同比快速增加，增幅達到42.7%。

NEW TV廣告流量Top10行業(yè)流量總份額達95%，行業(yè)份額高低位序與2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告流量行業(yè)份額一致。份額最大的是食品飲料類，占比29.5%，緊隨其后的是交通工具類。Top10行業(yè)中，除IT產(chǎn)品及金融理財類投放量同比縮減外，其他行業(yè)均加大了NEW TV端投放力度，其中尤以交通工具類最為顯著，投放同比增加59.6%。

2019年，互聯(lián)網(wǎng)廣告流量的下降，驗證了數(shù)字營銷正在經(jīng)歷從數(shù)量到質(zhì)量，從粗放式投入向精細化運營的轉(zhuǎn)變，面對近乎飽和的消費者在線時長，廣告主要提高整體營銷效能，必須強化整體作戰(zhàn)效率和信息化運營水平。

雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告流量整體出現(xiàn)下滑趨勢，但這也許只是數(shù)字營銷轉(zhuǎn)型期的一次陣痛，NEW TV和短視頻等新興的終端及媒介形式隨著用戶量的快速增長，正在不斷創(chuàng)造新的廣告消費場景，5G及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，也將催生新的數(shù)字廣告生態(tài)，此消彼長的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，仍有廣闊的增長空間。

關(guān)于秒針系統(tǒng)：

秒針系統(tǒng)創(chuàng)立于2006年，是第三方營銷數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)商，以測量科學(xué)驅(qū)動企業(yè)智慧決策和增長。運用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，秒針系統(tǒng)為企業(yè)提供覆蓋廣告、營銷、業(yè)務(wù)的全域數(shù)字測量、評估及優(yōu)化解決方案。常年的反欺詐經(jīng)驗和技術(shù)積累，以真實和全面的數(shù)據(jù)創(chuàng)造企業(yè)內(nèi)外部商業(yè)互信，讓企業(yè)基于真實數(shù)據(jù)決策，有效驅(qū)動業(yè)務(wù)增長。

秒針系統(tǒng)積極投身行業(yè)標準共建，參與制定了包括iGRP方法論、移動端SDK監(jiān)測標準、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣告基礎(chǔ)標準、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標準、互動廣告標準，以及廣告可見性標準在內(nèi)的各項行業(yè)標準，推動行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新和健康發(fā)展。更多信息，請瀏覽秒針系統(tǒng)官方網(wǎng)站www.miaozhen.com。