“活力28、沙市日化”的廣告語曾一度響徹大江南北，“活力28”成為家喻戶曉的民族品牌。1982年，“活力28”率先在國內(nèi)推出國際第三代洗滌用品——超濃縮無泡洗衣粉，開創(chuàng)了中國洗滌行業(yè)新紀元，市場占有率最高時曾達到76%，是當之無愧的“中國第一日化品牌”。

活力28在鼎盛時期和其他企業(yè)一樣，擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模急缺資金卻無法通過上市融資，無奈之下，謀求合資。1996年，活力28集團公司與德國美潔時公司合資成立湖北活力美潔時洗滌用品有限公司。活力28以品牌和設(shè)備作價出資9000萬元占合資公司40%的股份，合資公司享有活力28品牌50年的無償使用權(quán)。合同約定的合資公司洗衣粉產(chǎn)量的50%使用活力28品牌的承諾并沒有兌現(xiàn)，前3年共投入1.84億元用于活力28宣傳的廣告費用也成了一紙空文。

自1996年底，合資公司正式投產(chǎn)開始，德方投資者將公司“活力28”商標“冷藏”起來，徹底丟掉了“活力28”品牌在中國市場上樹立起來的內(nèi)涵。生產(chǎn)、銷售并大規(guī)模投入廣告宣傳主推“巧手”品牌系列洗滌用品。最終，“活力28”基本淡出中國市場。7年之后，雖然中國公司回購“活力28”商標成功，但無力回天。