拓展電商，多渠道發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)足發(fā)展進(jìn)步，人們的消費(fèi)方式發(fā)生了巨大的改變。幾乎可以做到足不出戶就可以解決自己的衣食住行等問(wèn)題，許多網(wǎng)上購(gòu)物App倍受廣大消費(fèi)者的青睞。堅(jiān)果作為一種生活休閑食品，也隨著市場(chǎng)上的海淘族的興起而收到越來(lái)越多消費(fèi)者的注目。

同時(shí)，現(xiàn)代的年輕人，如80、90及00后們正在成為休閑零食市場(chǎng)的消費(fèi)主體，在消費(fèi)觀念及消費(fèi)方式上，他們與上一代幾乎完全不同。作為年輕消費(fèi)群體個(gè)性化消費(fèi)屬性更強(qiáng)，往往更關(guān)注產(chǎn)品的品牌特質(zhì)以及產(chǎn)品品質(zhì)，具有強(qiáng)烈的消費(fèi)個(gè)性以及分享精神。

恰巧堅(jiān)果類產(chǎn)品由于自帶電商基因，逐漸成為年輕群體們網(wǎng)購(gòu)清單上的新寵，近年來(lái)，電商銷量占比迅速提高。

而卡夫亨氏則一直致力于在電商領(lǐng)域的銷售方式的拓展，繼續(xù)在電商領(lǐng)域做大做強(qiáng)是其拓展業(yè)務(wù)最重要的目標(biāo)之一。例如，美國(guó)紳士正是通過(guò)電商渠道在中國(guó)進(jìn)行首發(fā)的，其后在市場(chǎng)布局上也將著眼于線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，繼續(xù)加強(qiáng)全球化

在當(dāng)前的市場(chǎng)中，比如美國(guó)紳士堅(jiān)果要進(jìn)入的中國(guó)市場(chǎng)堅(jiān)果市場(chǎng)中，我們可以看到一些未被充分滿足的消費(fèi)者需求，比如無(wú)殼、罐裝、多口味、高品質(zhì)等，而美國(guó)紳士作為具有百年歷史的美國(guó)第一堅(jiān)果品牌有望為消費(fèi)者們帶來(lái)不同消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)堅(jiān)果市場(chǎng)的發(fā)展。

可見，等待的可開發(fā)市場(chǎng)還是極為廣闊的。

同時(shí)，對(duì)于美國(guó)紳士來(lái)說(shuō)，在選擇市場(chǎng)開拓對(duì)象時(shí)也是充分考慮后的結(jié)果。比如，在選擇中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，除了對(duì)中國(guó)人群日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求及提升的消費(fèi)觀念等等信息的了解之外，還看到了中國(guó)堅(jiān)果零食的市場(chǎng)的極大需求空位。根據(jù)《南華早報(bào)》的數(shù)據(jù)，2014 年中國(guó)堅(jiān)果銷售額是 500 億元人民幣，整個(gè)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以 10% 的速度增長(zhǎng)。這些都說(shuō)明了在市場(chǎng)需求方面，情況還是很樂(lè)觀的。