加速DTC升級，贏領Z世代
2020年，安踏已啟動直面消費者的新業(yè)務模式轉(zhuǎn)型，目前貨效、店效、人效等方面都已初見成效。未來24個月，品牌計劃使DTC在整體流水占比提升至70%，店效提升40%。一方面進行渠道轉(zhuǎn)型，引領核心渠道：線下鞏固多層級優(yōu)勢渠道，并通過加大一至三線城市布局及增加入駐購物中心店數(shù)，提升主流渠道占比；同步加速線上發(fā)展，線上流水占比持續(xù)增長，年復合增長率超30%；另一方面，推動全渠道貨通，強化快反模式，加快商品周轉(zhuǎn)。
95后Z世代正在快速成長為安踏品牌的主力消費人群之一。為了全面擁抱Z世代消費者，推動品牌向上，安踏品牌宣布了年輕化舉措：一是基于年輕人熱愛的新興運動延展產(chǎn)品賽道，與王一博、谷愛凌等自帶強運動屬性、并在年輕族群中擁有巨大影響力的優(yōu)質(zhì)運動偶像緊密合作；二是加強商品設計的年輕化，培育年輕化的設計師平臺，與Z世代年輕人共創(chuàng)產(chǎn)品；三是加強品牌互動的年輕化，以年輕消費者喜聞樂見的營銷方式與他們對話，聯(lián)合跨界青年意見領袖，創(chuàng)建口碑營銷，扎根運動社群, 與Z世代廣泛破圈互動。
