8月24日，中國最大的體育用品集團(tuán)——安踏體育用品有限公司發(fā)布2021上半年業(yè)績公告，安踏集團(tuán)收益同比增加55.5%至人民幣228.1億元，毛利率同比提升6.4個(gè)百分點(diǎn)至63.2%，股東應(yīng)占溢利（含分占合營公司損益）同比增加131.6%至人民幣38.4億元。安踏集團(tuán)營收規(guī)模及盈利能力雙創(chuàng)新高，引領(lǐng)后疫情時(shí)代體育消費(fèi)的強(qiáng)勁增長。
具體來看，安踏品牌收益同比增加56.1%至人民幣105.8億元，穩(wěn)居中國運(yùn)動品牌領(lǐng)導(dǎo)地位；斐樂品牌收益同比增加51.4%至人民幣108.2億元，連續(xù)10年保持高增長；其他品牌收益同比增加90.1%，成為新增長引擎；亞瑪芬體育收益突破10億歐元，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁；電商收益持續(xù)高增長，同比增加61%，線上業(yè)務(wù)占比已超27%，總流水排名位居所有體育用品企業(yè)第一位。
此外，安踏集團(tuán)加強(qiáng)創(chuàng)新推動增長，研發(fā)活動成本占收益比達(dá)2.2％，研發(fā)投入總額位居行業(yè)前列；自由現(xiàn)金流入同比增加2.1倍至人民幣58.6億元；期末銀行存款、現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物達(dá)人民幣223億元。報(bào)告期內(nèi)，安踏集團(tuán)帶動產(chǎn)業(yè)鏈超過2000家企業(yè)共同發(fā)展，創(chuàng)造超20萬個(gè)就業(yè)崗位，影響過億的消費(fèi)者熱愛運(yùn)動，健康生活。
據(jù)悉，“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略的高效執(zhí)行是安踏集團(tuán)增長的重要因素。集團(tuán)的三條增長曲線態(tài)勢向好——安踏品牌領(lǐng)銜的創(chuàng)新增長曲線，推出了“愛運(yùn)動中國有安踏”的品牌理念，致力于“專業(yè)為本、品牌向上”的兩大核心策略，打贏“雙奧戰(zhàn)役”，消費(fèi)者人群結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了年輕化和多元化；以斐樂品牌為主的高質(zhì)量增長曲線實(shí)現(xiàn)品牌家族式穩(wěn)健增長；以迪桑特、可隆體育等領(lǐng)銜的高潛力增長曲線發(fā)展迅猛。由此可見，安踏集團(tuán)的多品牌孵化能力再獲驗(yàn)證。
安踏“贏領(lǐng)”中國品牌強(qiáng)勢崛起
就在剛剛過去的7月份，安踏發(fā)布了未來5年的發(fā)展戰(zhàn)略及24個(gè)月快速增長“贏領(lǐng)計(jì)劃”，明確到2025年實(shí)現(xiàn)年流水復(fù)合增長18到25%，總體市場份額增加3到5個(gè)百分點(diǎn)，5年內(nèi)將投入人民幣40億元強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)。
今年上半年，安踏借勢雙奧戰(zhàn)役，推出“愛運(yùn)動中國有安踏”的品牌理念，以獨(dú)特的中國文化元素和專業(yè)科技打造了東京奧運(yùn)會中國代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服及比賽裝備，贏得了廣泛贊譽(yù)，獲得超百億的品牌聲量。安踏以超40%的心智占有率遙遙領(lǐng)先于其他所有運(yùn)動品牌，位居行業(yè)之首。
安踏在核心商圈推出“安踏冠軍體驗(yàn)店”，通過專業(yè)科技和高質(zhì)感設(shè)計(jì)吸引大量消費(fèi)者打卡，冬奧特許商品國旗款成功吸納了中高消費(fèi)力人群，為安踏冠軍體驗(yàn)店進(jìn)駐更多的核心城市做好了準(zhǔn)備。安踏代言人王一博及新興運(yùn)動裝備的推出，加速了客群結(jié)構(gòu)的破圈納新。安踏兒童繼續(xù)保持中國兒童運(yùn)動品牌市場占有率領(lǐng)先，推出多款科技尖貨爆品，強(qiáng)化專業(yè)運(yùn)動心智，商品折扣率、客單價(jià)等同比均快速提升。
連續(xù)十年增長，斐樂實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展
上半年，斐樂FILA持續(xù)推動品牌力增長，引入江疏影、全智賢、倪妮等女星豐富代言人矩陣。兩個(gè)子品牌保持快速健康增長，潮牌FILA FUSION流水同比高速增長，單店運(yùn)營效率顯著提升。兒童FILA KIDS流水同比顯著增長，幼童品類增長明顯，線上增速行業(yè)領(lǐng)先。
斐樂FILA上半年發(fā)力鞋商品，持續(xù)投入產(chǎn)品研發(fā)，整合全球設(shè)計(jì)資源，通過打造品類爆款、優(yōu)化陳列帶動鞋商品銷售同比大增。FILA大店模式不斷拓展，“北京一號”店在王府井商圈落地，開啟從“一個(gè)人到一家人”的零售模式，新模式激發(fā)了消費(fèi)者多元連帶的消費(fèi)需求。
戶外運(yùn)動品牌成集團(tuán)發(fā)展新引擎
2021年上半年收益較疫情前2019年同期翻倍，戶外運(yùn)動品牌群成為驅(qū)動安踏集團(tuán)業(yè)績增長的新引擎。亞瑪芬體育收益突破10億歐元，上半年的毛利及營運(yùn)成本獲得很好改善，中國市場業(yè)績翻倍，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，EBITDA盈利創(chuàng)新高，達(dá)到人民幣5.57億元，業(yè)績?nèi)娉A(yù)期。
上半年，兩大戶外核心品牌以社群營銷快速拓展了高端消費(fèi)人群。迪桑特夯實(shí)了高端高質(zhì)感專業(yè)運(yùn)動的品牌定位，品牌+零售的全渠道運(yùn)營模式檢驗(yàn)成功，線上流水及線下同店保持高速增長。重點(diǎn)發(fā)展迪桑特高爾夫品牌，以“行動家俱樂部”對話消費(fèi)者，在一二線的15個(gè)城市舉辦46場“破風(fēng)前行”活動。可隆體育品牌及產(chǎn)品升級優(yōu)化，流水及店效均大幅提升，開創(chuàng)Kolon Road Lab高端輕戶外社群。
線上業(yè)務(wù)同比增幅61%，全行業(yè)領(lǐng)先
2021上半年安踏集團(tuán)電商收入保持高增長，同比增幅61%，安踏、迪桑特等品牌線上增速超50%。數(shù)據(jù)顯示，1-7月，安踏集團(tuán)線上總流水排名位居所有體育用品企業(yè)第一位。
上半年，安踏集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)直面消費(fèi)者（Direct to Consumer）人、貨、場的重構(gòu)，自去年投入數(shù)億元持續(xù)打造“數(shù)字驅(qū)動決策”的核心能力。業(yè)界領(lǐng)先的安踏服裝數(shù)字化智能工廠投入運(yùn)營，效率大幅提升；供應(yīng)鏈數(shù)智化變革持續(xù)推進(jìn)，快反訂單響應(yīng)時(shí)效提高3倍；集團(tuán)物流體系籌建廣東、成都新物流中心，F(xiàn)ILA智能物流中心開工興建，目前已形成總倉和云倉全國布局的物流網(wǎng)絡(luò)，訂單處理效率提升近一倍。
公益捐贈累計(jì)超8億元，助力鄉(xiāng)村振興
為了匹配未來10年發(fā)展戰(zhàn)略，上半年安踏集團(tuán)推進(jìn)“組織高效、人才充沛、文化激活”的組織發(fā)展策略，組織效率大幅提升。各級管理層核心干部的儲備率大幅提高，吸納了一批國內(nèi)國際關(guān)鍵崗位的優(yōu)秀人才及超過600名優(yōu)秀的本科畢業(yè)生。公司還與清華大學(xué)成立聯(lián)合研究中心，籌建“清華-安踏冠軍班”，培養(yǎng)行業(yè)后備人才。
“安踏茁壯成長公益計(jì)劃”持續(xù)以體教融合助力鄉(xiāng)村振興，上半年完成全國12個(gè)縣鄉(xiāng)村體育教師培訓(xùn)，又捐建了7個(gè)夢想中心、3場體育訓(xùn)練營、全資捐贈2個(gè)高中班，累計(jì)讓31省7000多所學(xué)校近180萬學(xué)生受益。安踏集團(tuán)作為首批企業(yè)向河南省慈善總會捐贈了5000萬元的現(xiàn)金及物資。截至報(bào)告期末，安踏集團(tuán)整體公益捐贈已累計(jì)超過8億元。
安踏集團(tuán)董事局主席兼CEO丁世忠指出，“得益于中國市場優(yōu)勢及復(fù)蘇能力彰顯，中國體育行業(yè)的消費(fèi)信心依然強(qiáng)勁。集團(tuán)堅(jiān)定執(zhí)行‘單聚焦、多品牌、全渠道’的戰(zhàn)略，一切以消費(fèi)者為核心打造集團(tuán)多品牌運(yùn)營的核心競爭力，繼續(xù)全面推進(jìn)直面消費(fèi)者DTC模式，以科技創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展。在國家政策推動全民健身及雙奧連開的歷史機(jī)遇下，我們將繼續(xù)聚焦體育裝備的黃金賽道，夯實(shí)科技研發(fā)的護(hù)城河，持續(xù)孵化有差異化競爭優(yōu)勢的多品牌矩陣，覆蓋不同細(xì)分市場和不同專業(yè)領(lǐng)域愛運(yùn)動的消費(fèi)者。今年是安踏成立的30周年，集團(tuán)將繼續(xù)堅(jiān)持正確的戰(zhàn)略，強(qiáng)化核心能力，推動可持續(xù)發(fā)展，保持高質(zhì)量增長，爭取早日實(shí)現(xiàn)流水雙千億的目標(biāo)。”
