4月16日，攜程發(fā)布《2024“五一”旅游趨勢(shì)洞察報(bào)告》，從當(dāng)前預(yù)訂情況看，今年“五一”旅游熱度在去年高位基礎(chǔ)上穩(wěn)中有增，出境游、入境游訂單增長(zhǎng)更為明顯。與清明假期中短途旅行不同，“五一”中長(zhǎng)線旅游成為主角，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途游訂單占比達(dá)到56%。
出行價(jià)格方面，截至4月15日，廣州-北京、成都-杭州、北京-成都等熱門航線同比上漲約1成左右，昆明-成都、上海-昆明、廈門-上海、天津-成都、北京-三亞等機(jī)票價(jià)格降幅明顯，同比降3成左右。國(guó)內(nèi)機(jī)票整體均價(jià)雖同比略微下降，但環(huán)比來看，較今年清明假期上漲約4成。
縣域旅游貢獻(xiàn)新增量 出境機(jī)票熱度大漲56%
去年五一，各地旅游人山人海，旅游人次、旅游消費(fèi)金額達(dá)到較高峰值。今年五一，旅游熱情實(shí)現(xiàn)高位基礎(chǔ)上的平穩(wěn)增長(zhǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，境內(nèi)酒店、機(jī)票搜索熱度同比去年略有增長(zhǎng)，出境機(jī)票搜索熱度同比大幅增長(zhǎng)56%。
從整體預(yù)訂情況看，北京、上海、重慶、杭州、成都、南京、西安、武漢、廣州、長(zhǎng)沙是五一假期十大熱門旅游目的地。隨著各地基建完善及旅游接待能力提升，越來越多下沉市場(chǎng)旅游目的地受到歡迎。天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪慶、景德鎮(zhèn)、石家莊、煙臺(tái)、黃山等城市成為目前五一假期酒店預(yù)訂增速最快的城市。“仙本那平替”威海、“東南亞平替”西雙版納等地在攜程搜索熱度亦增速明顯。近期，攜程陸續(xù)在鹽城、泉州、鞍山等地舉辦行業(yè)峰會(huì)，進(jìn)一步助推下沉旅游市場(chǎng)發(fā)展。
四線及以下城市，尤其是縣域（縣城及縣級(jí)市）旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，帶來新增量。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期縣域市場(chǎng)酒店預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)68%、景區(qū)門票訂單同比增長(zhǎng)151%，增速高于全國(guó)大盤。擁有支線機(jī)場(chǎng)的圖木舒克、保山、懷化、赤峰、和田、菏澤等城市，機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)明顯，大多超過5成。
福建平潭、廣西陽朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、云南景洪、浙江德清、云南香格里拉、甘肅敦煌等是熱門的縣域旅游目的地。其中，福建平潭4-6月迎來“藍(lán)眼淚”夢(mèng)幻場(chǎng)景，不少游客將前往“追淚”。
吸引外地游客的同時(shí)，本地居民旅游消費(fèi)也快速增長(zhǎng)。五一假期，四線及以下城市旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)140%，同樣跑贏全國(guó)大盤，且增幅明顯高于一二線城市。
出境游方面，日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來西亞、新加坡、美國(guó)、印度尼西亞、澳大利亞、法國(guó)、越南是熱門出境國(guó)家。沙特、卡塔爾、烏茲別克斯坦、塔吉克斯坦等一帶一路沿線國(guó)家訂單同比增速較高。截至目前，“五一”上海、廈門出發(fā)的國(guó)際郵輪已基本售罄，訂單GMV達(dá)2019年同期的1.5倍以上。
入境游方面，五一假期，入境游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)130%，主要入境國(guó)家包括日本、美國(guó)、韓國(guó)、加拿大、馬來西亞、泰國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、俄羅斯、法國(guó)。境外游客喜歡的國(guó)內(nèi)目的地包括上海、北京、廣州、成都、青島、杭州、重慶、深圳、西安、昆明。
00后為網(wǎng)紅城市抗大旗 打工人“爆改”去班味兒
以大學(xué)生（18-22歲）為代表的00后年輕游客成為旅游市場(chǎng)生力軍，從淄博到哈爾濱，從天水到開封，去大連港東五街看輪船、到成都打卡“迪士尼”，網(wǎng)紅旅游城市都少不了大學(xué)生群體的身影。今年五一假期，00后大學(xué)生群體依然活躍，攜程數(shù)據(jù)顯示，00后出游訂單占比達(dá)到31%，同比增長(zhǎng)20%。
從攜程預(yù)訂數(shù)據(jù)看，五一假期，00后群體熱衷的旅游目的地依次重慶、上海、武漢、北京、南京、天津、西安、長(zhǎng)沙、成都、青島。與室友、旅游搭子結(jié)伴出游，到當(dāng)?shù)仄穱L美食、打卡拍照、逛博物館成為大學(xué)生喜歡的旅游方式。五一前夕，攜程先后聯(lián)合煙臺(tái)、東營(yíng)、鞍山等地文旅局，開展校園推廣，推出火車票補(bǔ)貼、設(shè)置打卡點(diǎn)等活動(dòng)，吸引大學(xué)生到目的地游玩。
90后、80后等職場(chǎng)打工人，借五一假期開啟“爆改之路”，去除身上的班味兒。五一假期，90后、80后旅游訂單占比達(dá)58%。打工人在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)搶當(dāng)“麥霸”、帶著寵物河邊露營(yíng)“摸魚”、去曼谷體驗(yàn)泰拳課致敬“阿里”、跟朋友相約登高爬山當(dāng)“驢友”......帶動(dòng)演唱會(huì)及音樂節(jié)搜索熱度同比增長(zhǎng)超10倍，山岳類景區(qū)預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)29%。
攜程平臺(tái)上，五一假期舉辦的鄧紫棋天津演唱會(huì)、成都2024湯尤杯，以及天津、廈門、常州等地音樂節(jié)受到游客歡迎，搜索熱度較高。太原因任賢齊、薛之謙兩場(chǎng)演唱會(huì)，帶動(dòng)五一假期酒店訂單同比增長(zhǎng)105%，其中外地游客占比達(dá)到90%。
租車自駕家庭用戶占比45% 五一假期主打Chill
5月份，全國(guó)多地氣候宜人，適宜親子及家庭出游。從攜程租車數(shù)據(jù)看，家庭出游占比達(dá)45%，預(yù)訂車型以SUV和商務(wù)車為主，房車預(yù)訂量同比大幅增長(zhǎng)近7倍。
大多游客傾向更Chill、更松弛的旅游項(xiàng)目。選擇遠(yuǎn)離都市的鄉(xiāng)村看星星，品味當(dāng)?shù)毓?jié)令美食，五一假期，鄉(xiāng)村游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)42%。
越來越多人開始加入自駕行列，欣賞沿途風(fēng)景。五一期間，攜程租車國(guó)內(nèi)租車自駕訂單同比增長(zhǎng)40%，其中新客占比42%，海外租車自駕訂單同比增長(zhǎng)132%，新客占比60%。烏魯木齊、伊寧、成都、三亞、喀什、上海、西寧、蘭州、昆明、海口為五一自駕出游熱門目的地。煙臺(tái)、大同、太原、寧波、呼倫貝爾等地是租車訂單同比增長(zhǎng)較快的黑馬目的地。西北、西南、海南等重點(diǎn)自駕路線受到游客歡迎，武夷山國(guó)家公園1號(hào)風(fēng)景道五一假期正式運(yùn)營(yíng)，帶動(dòng)福建、江西周邊城市租車自駕訂單同比增長(zhǎng)60%。
即使在國(guó)外，游客也不再匆忙地買買買，而是約個(gè)當(dāng)?shù)叵驅(qū)ВS“本地人”腳步沉浸式體驗(yàn)：在迪拜體驗(yàn)沙漠沖沙、在大阪逛公園、在吉隆坡美食一日游。四月上半月，攜程平臺(tái)境外當(dāng)?shù)叵驅(qū)в唵瘟客仍鲩L(zhǎng)60%，預(yù)計(jì)五一期間同比將增長(zhǎng)90%。曼谷、普吉島、迪拜、大阪、吉隆坡、香港是出境向?qū)衢T預(yù)約地，部分向?qū)逡患倨谂牌谝呀?jīng)排滿。
低碳訂單增長(zhǎng)50% “行走的綠色”成新趨勢(shì)
今年五一假期，一個(gè)顯著變化是綠色環(huán)保的旅行者增長(zhǎng)迅猛，讓綠色不止在眼前更在身邊。越來越多的旅行者在攜程上選擇帶有“低碳酒店”標(biāo)簽的產(chǎn)品，從酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)看，攜程低碳酒店訂單同比增長(zhǎng)51%，其中90后訂單增長(zhǎng)77%，成為增長(zhǎng)最快的客群。自帶洗漱用品成為90后的新風(fēng)尚，打工人在拒絕主動(dòng)加班外又主動(dòng)拒絕“一次性洗漱用品”，選擇自帶洗漱包，在減少一次性塑料制品的情形下，又保障了入住的舒適安心。河北、安徽、福建成為低碳酒店訂單增長(zhǎng)TOP3省份。
接送機(jī)及當(dāng)?shù)厮緦?dǎo)低碳用車訂單同比增長(zhǎng)24%，其中，新能源訂單占比近9成，達(dá)到87%，讓一路的旅程都有綠色相伴。其中，華南地區(qū)旅行者成為“行走的綠色”代言人，新能源用車訂單占比最高，達(dá)到97%；華東地區(qū)新能源用車訂單增長(zhǎng)最迅猛，同比增長(zhǎng)48%。“可持續(xù)旅行”理念正在融入更多中國(guó)旅行者消費(fèi)中，越來越多的旅行者通過親身實(shí)踐、評(píng)論等方式讓低碳出行影響更多的人。
