近日，中信銀行推出一款主要針對(duì)中老年客戶的理財(cái)產(chǎn)品“月月息”，這是繼幸福年華卡之后，中信銀行繼續(xù)強(qiáng)化中老年市場(chǎng)的又一次創(chuàng)新。該款產(chǎn)品針對(duì)中老年人生活場(chǎng)景的變化，力圖有針對(duì)性地解決中老年人在理財(cái)生活中的困惑，更好地平衡投資中高收益與資金安全的關(guān)系，以及長(zhǎng)周期定期存儲(chǔ)與短周期日常生活支出的矛盾。利用好“月月息”產(chǎn)品，中老年客戶既可以在保障資金安全的前提下，獲得比較理想的資金回報(bào)，也能有足夠的流動(dòng)資金，就好像每個(gè)月多拿了一份工資，茶米油鹽醬醋茶的開支都不再是問題。
直擊中老年人的理財(cái)偏好與痛點(diǎn)
伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的中老年人在退休前后，已經(jīng)積累了一筆可觀的收入，這筆收入如何打理，幾乎是每一位中老年的痛點(diǎn)。絕大多數(shù)中老年人的理財(cái)觀念偏于保守型，《關(guān)于老年人的理財(cái)淺析》報(bào)告顯示，購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品最關(guān)注的因素里，除“收益”（占34%）外，“本金安全”（占27%）依然是他們最關(guān)注的因素。對(duì)于他們來說，積蓄下來的財(cái)富，是未來生活的保障。在這種情況下，定期存款是他們最好的選擇。另一方面，中老年人子女漸漸長(zhǎng)大成人，家庭、工作對(duì)他們的束縛越來越小，中老年人有了更多的時(shí)間和精力，去安排自己感興趣的生活，旅游、攝影愛好等等。這些興趣愛好，大都需要一定的資金支持，但中老年人經(jīng)濟(jì)收入大幅增長(zhǎng)的空間，卻已經(jīng)不大了。如何在有閑、有錢的情況下，享受自己的生活，是很多中老年人的現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)。
中信銀行“月月息”產(chǎn)品，正是為了應(yīng)對(duì)中老年人的這一痛點(diǎn)推出。
四大優(yōu)勢(shì)放飛中老年人自由生活
據(jù)中信銀行零售銀行部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，月月息產(chǎn)品實(shí)質(zhì)為按月付息的個(gè)人大額存單，產(chǎn)品存續(xù)期間，銀行按月根據(jù)約定利率向客戶給付利息，產(chǎn)品到期后給付產(chǎn)品本金。這樣的安排，讓客戶能夠提前享受到通常情況下三年后（以三年期定存為例）才能享受到的收益。如果客戶購(gòu)買3年期產(chǎn)品50萬元，36個(gè)月中每月均可收取1562元利息，除支付家庭水、電、燃?xì)?、寬帶等日常費(fèi)用外，還可獲得一部分零花錢。
月月息產(chǎn)品有四大特點(diǎn)：首先是保本保息高收益，根據(jù)中國(guó)人民銀行下發(fā)的《大額存單管理暫行辦法》，大額存單納入存款保險(xiǎn)保障范圍，3年期產(chǎn)品收益3.75%，較同期定存基準(zhǔn)利率上浮36%，在收益先享的情況下，產(chǎn)品實(shí)際年化利率近4%；其次，“月月息”產(chǎn)品收益每月都可以得到，客戶不用等到3年后才能一次性享受收益；第三，月月息產(chǎn)品支持提前結(jié)清，如有急用可全額提前支取；第四，持有月月息產(chǎn)品一個(gè)月（含），同時(shí)購(gòu)買10萬元理財(cái)產(chǎn)品（含保險(xiǎn)），客戶即可獲贈(zèng)拉桿箱、凈化器、電烤箱等大禮一份。
中信銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自2017年10月28日起，客戶可通過中信銀行網(wǎng)點(diǎn)柜臺(tái)及個(gè)人網(wǎng)上銀行渠道購(gòu)買月月息產(chǎn)品；自2017年11月18日起，中信銀行手機(jī)銀行及智慧柜臺(tái)都可以購(gòu)買月月息產(chǎn)品。
由于“月月息”產(chǎn)品貼近中老年人實(shí)際生活需要，月月分享的收益又可以解決日常生活開銷，或積攢下來完成旅游等心愿，聽說了中信銀行要推出的“月月享”的中老年客戶，都表示非常喜歡這款產(chǎn)品。一位大媽總結(jié)說：“這不就相當(dāng)于每月銀行又給發(fā)了一份‘工資’嘛！”
全方位打造中老年服務(wù)體系
作為最早關(guān)注老年客群的銀行，2011年中信銀行發(fā)行了首張中老年客戶專屬借記卡“幸福年華卡”，為客戶精選專屬的收益穩(wěn)健的投資理財(cái)產(chǎn)品、提供各類健康增值權(quán)益、不斷完善敬老愛老服務(wù)體系，已累計(jì)為1000萬中老年客戶提供了貼心服務(wù)。除此之外，中信銀行舉辦的中老年特色活動(dòng)“廣場(chǎng)舞大賽”也一直深受客戶喜愛，2013年至今，中信銀行已連續(xù)舉辦五屆廣場(chǎng)舞大賽，得到客戶及市場(chǎng)的肯定。中信銀行表示，未來將堅(jiān)持舉辦深受中老年客戶喜愛的活動(dòng)，創(chuàng)新優(yōu)化中老年理財(cái)產(chǎn)品，深化中老客戶服務(wù)體系，如旅游、社區(qū)健康、信托養(yǎng)老等，緊跟時(shí)代變化，積極響應(yīng)客戶需求，做客戶最喜歡最信賴最貼心的銀行。
