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廈門東亞機(jī)械 擬更名“鼎熔巖”

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東亞機(jī)械在公告中表示,公司旗下現(xiàn)有品牌“捷豹”與原有公司名稱不一致,品牌整體形象缺乏協(xié)同性。同時(shí),公司名稱中的“東亞機(jī)械”,地域與行業(yè)屬性特征顯著,在品牌傳播中易與其他包含“東亞”字樣的同類企業(yè)產(chǎn)生混淆。從商標(biāo)注冊(cè)角度看,“東亞機(jī)械”在公司業(yè)務(wù)及其他類別中均易出現(xiàn)近似沖突,不利于商標(biāo)的延展和擴(kuò)充,形成品牌發(fā)展瓶頸,限制了品牌的差異化發(fā)展與業(yè)務(wù)范圍的拓展。

相較之下,新公司名稱中的“鼎熔巖”作為獨(dú)創(chuàng)詞匯,不屬于行業(yè)通用術(shù)語(yǔ)、常見(jiàn)詞匯,具有極強(qiáng)的固有顯著性,可有效突破原有名稱在地域和行業(yè)層面的局限,為品牌注入更高的辨識(shí)度與想象空間。

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