數(shù)字藏品正在吸引更多的銀行機(jī)構(gòu)入場(chǎng)。此前，工商銀行發(fā)布手機(jī)銀行8.0版本，并推出工商銀行數(shù)字藏品館。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，年內(nèi)已有9家銀行官宣入局?jǐn)?shù)字藏品賽道。
業(yè)界普遍認(rèn)為，在金融服務(wù)同質(zhì)化凸顯的現(xiàn)在，不少金融機(jī)構(gòu)力圖通過差異化競(jìng)爭(zhēng)，找尋優(yōu)勝之路。數(shù)字藏品可以吸引年輕客群的廣泛關(guān)注，既新穎又有熱度。銀行入局有利于吸引用戶和流量，進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
瞄準(zhǔn)年輕客群
《證券日?qǐng)?bào)》記者通過體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，目前工商銀行數(shù)字藏品館已與存款、轉(zhuǎn)賬匯款、生活繳費(fèi)等并列于主菜單內(nèi)。首款數(shù)字藏品“金桂迎吉象”免費(fèi)發(fā)放總計(jì)95588個(gè)，目前顯示已領(lǐng)取完畢。
據(jù)介紹，工商銀行手機(jī)銀行數(shù)字藏品是工商銀行限量發(fā)行的數(shù)字化內(nèi)容，包括但不限于畫作、文件、圖片、音樂、視頻、3D模型等形式，將通過活動(dòng)抽獎(jiǎng)、任務(wù)觸發(fā)、限時(shí)領(lǐng)取等多種形式不定期限量發(fā)行。
“相較于其他銀行，工商銀行在手機(jī)銀行APP中開設(shè)數(shù)字藏品館，并不定期發(fā)行，其嘗試步伐已處于銀行業(yè)領(lǐng)先位置。”零壹研究院院長(zhǎng)于百程對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年以來，銀行入局?jǐn)?shù)字藏品賽道較多，但單獨(dú)開設(shè)數(shù)字藏品館的機(jī)構(gòu)并不鮮見，意味著該機(jī)構(gòu)對(duì)數(shù)字藏品賽道重視程度正在加深。
《證券日?qǐng)?bào)》記者梳理發(fā)現(xiàn)，年內(nèi)已有工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、郵儲(chǔ)銀行、北京銀行、南京銀行、光大銀行、華夏銀行、西安銀行、中原銀行等9家銀行入局?jǐn)?shù)字藏品。
談及多家銀行布局?jǐn)?shù)字藏品的原因，博通分析金融行業(yè)資深分析師王蓬博對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“目前數(shù)字藏品被年輕人廣泛關(guān)注，既新穎又有熱度。并具備成本低且自帶禮品的屬性，是銀行與客戶交互的新途徑和橋梁，另外，數(shù)字藏品屬于數(shù)字科技范疇，從推動(dòng)自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型的角度來看，銀行也會(huì)積極布局該賽道。”
2021年11月份，國(guó)內(nèi)銀行業(yè)首個(gè)數(shù)字藏品發(fā)行。自2021年發(fā)展至今，銀行發(fā)行數(shù)字藏品已呈現(xiàn)三方面特征。王蓬博稱，“一是合規(guī)性強(qiáng)，銀行推出的數(shù)字藏品均不涉及二次交易，以營(yíng)銷和提升自身形象為目的；二是數(shù)字藏品的種類和規(guī)模在持續(xù)增加；三是目前還停留在初級(jí)階段，以結(jié)合自身品牌形象增加獲客能力和客戶好感度為目的，具有收藏價(jià)值。”
僅具收藏價(jià)值
從目前銀行發(fā)行數(shù)字藏品綜合來看，更多只是收藏價(jià)值。例如，光大銀行在領(lǐng)取數(shù)字藏品須知中提到，本次發(fā)布的數(shù)字藏品均為限量免費(fèi)領(lǐng)取，用戶不得將數(shù)字藏品用于任何商業(yè)用途，堅(jiān)決抵制對(duì)數(shù)字藏品進(jìn)行任何形式的價(jià)格炒作、場(chǎng)外交易、欺詐，或以任何非法方式進(jìn)行使用；北京銀行也表示不支持向第三方二次轉(zhuǎn)移，堅(jiān)決抵制任何形式的價(jià)格炒作、有償轉(zhuǎn)售等違規(guī)行為。
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布《2022年中國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.8億元。每月發(fā)行的數(shù)字藏品數(shù)量來看，從2022年2月份開始，單月的發(fā)行數(shù)量突破百萬件級(jí)別。其中，5月份發(fā)行數(shù)量最高達(dá)496.9萬件。
“目前來看，銀行開展數(shù)字藏品業(yè)務(wù)的規(guī)模并不大，多處于試水階段。小規(guī)模運(yùn)行將其嵌入到日常零售運(yùn)營(yíng)中，往往能夠起到‘四兩撥千斤’的效果。銀行布局?jǐn)?shù)字藏品賽道，更像是吸引用戶及流量的一個(gè)工具。”易觀分析金融行業(yè)高級(jí)咨詢顧問蘇筱芮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者稱。
于百程表示，“銀行機(jī)構(gòu)通過免費(fèi)預(yù)約領(lǐng)取或作為用戶權(quán)益贈(zèng)送的方式發(fā)行數(shù)字藏品，能夠提升用戶、特別是年輕用戶的活躍度和認(rèn)同感，是營(yíng)銷促活推廣品牌較好的方式之一，體現(xiàn)了銀行的創(chuàng)新性、年輕感和與時(shí)俱進(jìn)。同時(shí)，推出數(shù)字藏品也是銀行數(shù)字化探索路徑之一。”
對(duì)于銀行未來規(guī)范管理數(shù)字藏品相關(guān)業(yè)務(wù)舉措，蘇筱芮建議，“銀行應(yīng)充分結(jié)合自身的資源稟賦，對(duì)數(shù)字藏品業(yè)務(wù)展開差異化探索，也需要關(guān)注數(shù)字藏品相關(guān)版權(quán)、內(nèi)容等合規(guī)工作，對(duì)其中可能涉及的法律問題仔細(xì)梳理以避免糾紛。”（本報(bào)記者：李 冰 來源： 證券日?qǐng)?bào)）
