2023年，電影市場(chǎng)紅紅火火、回歸繁榮。
2024年1月1日，國(guó)家電影局公布數(shù)據(jù)顯示，2023年全年電影票房為549.15億元，其中國(guó)產(chǎn)影片票房為460.05億元，占比為83.77%；城市院線觀影人次為12.99億。全年票房過(guò)億元影片共73部，其中國(guó)產(chǎn)影片50部，票房排名前10位均為國(guó)產(chǎn)影片，分別為《滿江紅》《流浪地球2》《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部:朝歌風(fēng)云》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《堅(jiān)如磐石》《人生路不熟》。
觀影人次創(chuàng)四年新高
回顧2023年，年初春節(jié)檔，《滿江紅》《流浪地球》兩部影片領(lǐng)跑群雄。
盛夏，暑期檔總票房206.15億元，總觀影人次破5.05億，總場(chǎng)次達(dá)3461萬(wàn)場(chǎng)，票房超20億元影片數(shù)達(dá)4部，日票房連續(xù)破億天數(shù)達(dá)71天，數(shù)據(jù)均刷新了中國(guó)影史暑期檔紀(jì)錄?！斗馍竦谝徊浚撼栾L(fēng)云》《消失的她》《孤注一擲》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等現(xiàn)象級(jí)影片共同造就史上第一暑期檔。
下半年，《堅(jiān)如磐石》斬獲國(guó)慶檔票房冠軍，成績(jī)亮眼；年末，90余部新片齊聚賀歲檔，剛剛上映的《一閃一閃亮星星》更是刷新了中國(guó)影史元旦檔票房紀(jì)錄、內(nèi)地影史愛(ài)情片單日票房紀(jì)錄，為2023年電影市場(chǎng)畫(huà)上一個(gè)圓滿的句號(hào)。
2023年，中國(guó)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給與釋放的觀影需求共同推動(dòng)大盤(pán)上漲。國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年全年共生產(chǎn)故事影片792部，影片總產(chǎn)量為971部。全年城市院線凈增銀幕數(shù)2312塊，銀幕總數(shù)達(dá)到86310塊。
市場(chǎng)回暖之下，觀眾整體觀影意愿被激活，全年觀影人次達(dá)12.99億，創(chuàng)近4年來(lái)觀影人數(shù)新高。其中，觀看多部影片的比例達(dá)到近四年最高水平，折射出市場(chǎng)旺盛需求。
電影行業(yè)新趨勢(shì)
伴隨市場(chǎng)回歸常態(tài)，國(guó)產(chǎn)片份額強(qiáng)勢(shì)抬升、下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)、新增觀影人群年輕化等也成為電影市場(chǎng)的新趨勢(shì)。
在供給端，國(guó)產(chǎn)片成為電影院的絕對(duì)主角。2023年國(guó)產(chǎn)片占總票房比重超83%，全年票房過(guò)億元影片共73部，其中國(guó)產(chǎn)影片50部，年度票房前10名的影片也均為國(guó)產(chǎn)片；相較之下，進(jìn)口片2020年后日漸式微。
對(duì)于國(guó)產(chǎn)片口碑與票房的雙豐收，燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉認(rèn)為，2023年國(guó)產(chǎn)片取得觀眾廣泛認(rèn)可，豆瓣影迷評(píng)分和淘票票購(gòu)票評(píng)分均有上漲，多部國(guó)產(chǎn)片屢屢出現(xiàn)次周末票房超過(guò)首周末票房的逆襲好戲。演員演技扎實(shí)、制作精良、貼合社會(huì)話題、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等都是國(guó)產(chǎn)片“叫好又叫座”的原因。
票房跳躍式增長(zhǎng)背后，檔期的馬太效應(yīng)依然發(fā)揮重要作用，但熱門(mén)檔期間也存在差距。在《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《孤注一擲》等影片加持之下，暑期檔貢獻(xiàn)了全年近四成票房，檔期票房占比高于以往四年，成就“史上最強(qiáng)暑期檔”。春節(jié)檔貢獻(xiàn)全年12.3%票房，位于暑期檔之后。
在消費(fèi)側(cè)，觀影人群也發(fā)生新的變化。日前，貓眼研究院發(fā)布的《2023中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》顯示，在12.99億觀影人次背后，下沉市場(chǎng)、親子觀影、25歲及以上女性觀眾為2023年電影市場(chǎng)帶來(lái)增長(zhǎng)動(dòng)力。
貓眼研究院表示，2023年各級(jí)城市票倉(cāng)分布總體趨于穩(wěn)定，但從新用戶畫(huà)像結(jié)構(gòu)來(lái)看，新增用戶更偏年輕、偏四線城市，下沉市場(chǎng)持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。與此同時(shí)，2023年影院建設(shè)放緩，新建影院主要分布在低線城市。近兩年間，三四線城市新開(kāi)影院占比超過(guò)一二線城市，達(dá)半數(shù)以上。
“懸疑犯罪”類(lèi)型大年
動(dòng)畫(huà)電影強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇
2023年，國(guó)產(chǎn)電影在強(qiáng)勢(shì)崛起的進(jìn)程中，題材及內(nèi)容也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。在題材及內(nèi)容層面，2023年票房前十名影片中，《滿江紅》《孤注一擲》《消失的她》融合懸疑、犯罪等元素，從多維度引燃觀眾觀影興趣，成為影片“出圈”的關(guān)鍵，也證明了“懸疑犯罪”類(lèi)型片在2023年的成功。
在宣發(fā)上放大“反轉(zhuǎn)”核心賣(mài)點(diǎn)，2023年懸疑犯罪片強(qiáng)調(diào)“尺度”與“真實(shí)”。日前，燈塔研究院聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)布的《2023中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》顯示，以懸疑犯罪片為例，“反轉(zhuǎn)”“尺度”“真實(shí)”等賣(mài)點(diǎn)都被包裝為宣傳短句，作為海報(bào)上最醒目的信息。從觀眾評(píng)論角度，對(duì)犯罪懸疑類(lèi)型片的評(píng)價(jià)同樣以“人物”和“劇作”兩項(xiàng)最高，其中“反轉(zhuǎn)”是最為突出的核心賣(mài)點(diǎn)。
燈塔研究院認(rèn)為，從性別年齡分布上，犯罪類(lèi)型傾向年長(zhǎng)男性、懸疑類(lèi)型傾向年輕女性，在以年長(zhǎng)男性為核心受眾的港片票房集體下滑的背景下，懸疑犯罪類(lèi)型更具市場(chǎng)活力。懸疑犯罪類(lèi)型雙人票張占比高、社交屬性好，熱門(mén)懸疑犯罪影片在當(dāng)天購(gòu)票占比屢屢高于大盤(pán)，受到更多路人觀眾的青睞。
除了“懸疑犯罪”類(lèi)型片，動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)在2023年也呈現(xiàn)出“報(bào)復(fù)性觀影”，青少/親子動(dòng)畫(huà)代表作均創(chuàng)歷史新高。2023年動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)整體票房達(dá)2020至2022年均值的2倍以上，類(lèi)型票房占比、部均票房?jī)身?xiàng)數(shù)據(jù)都更接近《哪吒之魔童降世》所在的2019年。2023年動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭更為強(qiáng)勁。
影視板塊上市公司業(yè)績(jī)恢復(fù)
當(dāng)前，2024年元旦檔總票房已打破中國(guó)影史元旦檔最高票房紀(jì)錄，《一閃一閃亮星星》《年會(huì)不能停！》《金手指》《潛行》《非誠(chéng)勿擾3》位列元旦檔票房前五名，2023年12月31日晚上10點(diǎn)以后的場(chǎng)次票房接近1.5億元。
上市公司方面，北京文化表示，公司是電影《一閃一閃亮星星》的聯(lián)合出品方。中國(guó)電影表示，公司為影片《非誠(chéng)勿擾3》主出品方，同時(shí)參與出品影片《年會(huì)不能停！》。光線傳媒表示，公司主投、發(fā)行的《你的婚禮》于2023年12月30日重映。
元旦檔期火爆是過(guò)去一年市場(chǎng)明顯轉(zhuǎn)好的縮影，伴隨電影市場(chǎng)復(fù)蘇，2023年影視板塊上市公司業(yè)績(jī)有望強(qiáng)勢(shì)修復(fù)。從2023年三季報(bào)來(lái)看，多家影視板塊上市公司業(yè)績(jī)扭虧為盈。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，27家影視板塊上市公司中，2023年三季報(bào)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)、扭虧為盈、減虧比例超過(guò)60%。
其中，萬(wàn)達(dá)電影利潤(rùn)增長(zhǎng)最多，由2022年前三季度的虧損5.33億元，到2023年前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)11.15億元，凈利潤(rùn)增加16.48億元。
從行情來(lái)看，影視板塊概念股2023年股價(jià)集體反彈，2023年平均上漲20.93%；上海電影、奧飛娛樂(lè)、中廣天擇累計(jì)漲幅居前，分別為135.46%、87.77%、67.5%。
信達(dá)證券研報(bào)認(rèn)為，由于國(guó)產(chǎn)影片內(nèi)容質(zhì)量和口碑的提高疊加海外引進(jìn)影片數(shù)量的減少，國(guó)產(chǎn)片觀影人次占比大幅提升，利好國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)公司長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展。
