70個(gè)品牌入選中國品牌價(jià)值上億榜單，數(shù)量位居全國第一；350件地理標(biāo)志商標(biāo)，位列全國第二；27件地理標(biāo)志馳名商標(biāo)，位列全國第一；泉州成為全國首個(gè)中國馳名商標(biāo)超百件的地級(jí)市……與經(jīng)濟(jì)總量位次相比，福建省在品牌建設(shè)方面的異軍突起引起各界關(guān)注。
中國品牌日到來之際，記者深入八閩各地再探福建品牌之道。以質(zhì)量管理為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為動(dòng)能，緊跟市場(chǎng)潮流的福建品牌正以全新姿態(tài)崛起，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展積蓄了趕超力量。
以創(chuàng)新為引領(lǐng)：品牌創(chuàng)新永不止步
“中國是一個(gè)制造業(yè)大國，也是一個(gè)創(chuàng)造大國，不能沒有自主品牌。”創(chuàng)業(yè)于上世紀(jì)90年代初，九牧廚衛(wèi)董事長(zhǎng)林孝發(fā)對(duì)民族制造業(yè)的品牌建設(shè)深有感觸。
與景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院、清華大學(xué)合作材料研發(fā)，與意大利喬治亞羅、德國舒曼等國際大師開展設(shè)計(jì)合作，與西門子共同開發(fā)智能家居產(chǎn)品……依靠持續(xù)創(chuàng)新，九牧品牌價(jià)值超過170億元，被國際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)評(píng)為中國品牌力指數(shù)面盆行業(yè)第一，并接連斬獲IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)等國際行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
改革開放以來，一曲“愛拼才會(huì)贏”成為福建品牌創(chuàng)新拼搏的精神標(biāo)識(shí)。2006年，福建省作出了建設(shè)創(chuàng)新型省份的決定。許多福建企業(yè)早早樹立自主品牌，持續(xù)加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，以“小而美”的姿態(tài)在各專業(yè)市場(chǎng)占領(lǐng)品牌制高點(diǎn)。
加快全渠道、多品牌戰(zhàn)略布局，安踏體育近年來保持每年25%的增長(zhǎng)，成為全球第三、中國第一的體育用品品牌；圍繞“美麗生態(tài)鏈”，美圖公司軟硬件產(chǎn)品覆蓋全球超過15億臺(tái)移動(dòng)獨(dú)立設(shè)備；專注于網(wǎng)絡(luò)空間安全及大數(shù)據(jù)信息化，美亞柏科累計(jì)獲得發(fā)明專利121項(xiàng)，成為國內(nèi)電子數(shù)據(jù)取證行業(yè)龍頭……
如今，福建省工業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率排名全國前三的已有上百種，如寧德時(shí)代新能源的動(dòng)力電池和消費(fèi)類鋰電池、福耀玻璃的汽車玻璃、廈船重工的汽車滾裝船等產(chǎn)品市場(chǎng)占有率更是位居全球第一。目前，福建已有全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)15個(gè)，形成泉州鞋服、德化陶瓷、莆田工藝美術(shù)等一批優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)業(yè)集群。
以質(zhì)量為突破：質(zhì)量?jī)?yōu)先成就精品品牌
運(yùn)營(yíng)國內(nèi)外航線350條，累計(jì)安全飛行超過350萬小時(shí)，廈門航空成為全國唯一獲得中國質(zhì)量獎(jiǎng)的航空公司。
2010年，國內(nèi)曾發(fā)生多起因液壓機(jī)械組件失效導(dǎo)致的空停事件，廈航維修部門通過振動(dòng)監(jiān)控發(fā)現(xiàn)發(fā)動(dòng)機(jī)風(fēng)扇葉片填塊裂紋，其預(yù)防發(fā)動(dòng)機(jī)空中停車工作的方法得到了國際業(yè)界高度認(rèn)可。
“質(zhì)量是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。”福建省發(fā)改委副主任張福壽介紹，近年來福建持續(xù)開展質(zhì)量提升行動(dòng)，推進(jìn)先進(jìn)質(zhì)量管理技術(shù)和方法，組織開展質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)經(jīng)驗(yàn)交流和幫扶，完善獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，對(duì)新獲中國質(zhì)量獎(jiǎng)企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)500萬元，獎(jiǎng)勵(lì)金額居全國首位。
從“跟隨者”到“領(lǐng)軍者”，創(chuàng)立于閩西山區(qū)的中國龍工控股有限公司通過自主研發(fā)挖掘機(jī)電控系統(tǒng)、高壓液壓元件，憑借過硬的質(zhì)量和技術(shù)，打破行業(yè)關(guān)鍵零部件長(zhǎng)期依賴進(jìn)口的困局。
龍工集團(tuán)總裁助理張永祥介紹，目前龍工的裝載機(jī)、挖掘機(jī)和節(jié)能環(huán)保叉車等整機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)可度正不斷提高，遠(yuǎn)銷60多個(gè)國家和地區(qū)。僅今年前4個(gè)月，龍工龍巖基地5家制造型子公司共完成產(chǎn)值23.53億元，同比增長(zhǎng)65%，品牌價(jià)值仍在快速提升。
越來越多福建企業(yè)正將質(zhì)量提升要求內(nèi)化為自覺行動(dòng)，憑借質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)在市場(chǎng)上取得突破，形成良性循環(huán)。
