開心最重要 福州“多巴胺經(jīng)濟”走俏
今年的“雙11”活動12日零時收官。記者從天貓、京東等電商平臺獲悉，今年“雙11”福州的表現(xiàn)一如既往搶眼，買、賣以及物流配送等方面都有上佳表現(xiàn)。
今年“雙11”，福州與西北、東北地區(qū)貨物實現(xiàn)當(dāng)日達。 南鐵供圖
國貨和創(chuàng)新品牌
成交額增長迅速
去年的“雙11”，各大電商都沒有公布總成交額，今年天貓、京東兩大電商平臺仍未披露總成交額情況，但雙方均表示“全面增長”“齊創(chuàng)新高”。
國貨和創(chuàng)新品牌成為今年“雙11”各平臺的熱詞。
天貓方面，今年“雙11”全周期累計訪問用戶數(shù)超8億人次，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。有402個品牌的成交額破億元，其中有243個是國貨品牌，3.8萬個品牌成交額同比增長超過100%。在優(yōu)惠力度方面，“雙11”全周期，天貓平臺共為消費者省下超950億元。此外，今年“雙11”期間，淘寶直播還支持福建產(chǎn)業(yè)帶直播商家舉辦線上營銷活動，對福建產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)好物進行推廣。
京東方面，累計超過60個品牌銷售額破10億元，近2萬個品牌成交額同比增長超3倍。值得一提的是，平臺上新商家成交單量環(huán)比增長超5倍。
福建、福州消費力
全國排名持續(xù)靠前
“今年‘雙11’，福建、福州的消費能力在全國屬于什么水平？”這是很多市民關(guān)注的話題。
在天貓平臺上，最近一次的“雙11”數(shù)據(jù)，是2021年的天貓“雙11消費者最愛買的省份”榜單，福建僅次于浙江、上海、北京和江蘇，居全國第5位，而福州消費力排在全省首位。
從2022年開始，電商平臺沒有發(fā)布詳細(xì)的省市“雙11”消費數(shù)據(jù)，今年也沒有這一榜單。記者聯(lián)系內(nèi)部人士了解到，在天貓平臺上，今年福建省及福州的消費力“相當(dāng)穩(wěn)定”，排名和之前基本一致。在天貓平臺上，福州消費者體現(xiàn)出較強的“悅己”特質(zhì)，包括騎行、滑雪、戶外鞋服等取悅自己的“多巴胺經(jīng)濟”，成為消費的新熱點。
值得一提的是，“囤旅游”在福州消費者中從潮流變主流。從飛豬“雙11”的數(shù)據(jù)表現(xiàn)看，包括“隨心飛”、公務(wù)艙卡等在內(nèi)的機票次卡類商品銷量驟增，酒店套餐商品、大型主題樂園、度假景區(qū)商品、線路游套餐以及日期可拆分使用、多地靈活預(yù)約的租車次卡成為亮點。
京東方面，福建省消費力排名同樣靠前，據(jù)估算在前10名以內(nèi)。來自京東的數(shù)據(jù)顯示，福州的消費者趨于年輕化，整體消費市場更年輕、有活力；高品質(zhì)、體驗化、智能化家電產(chǎn)品增長迅猛，新興小眾戶外運動成為新寵，金銀珠寶、體育娛樂用品、家具等行業(yè)增速較快。
今年“雙11”期間，福州東百中心、倉山萬達廣場、萬寶商圈等重點商圈，商業(yè)綜合體、連鎖超市及各品牌商家也紛紛推出各自的購物節(jié)活動，促銷取得良好成效。
鰻魚等福州特色商品“，雙11”銷售火爆。
福州商品
“品質(zhì)低價”銷售火爆
福州的賣家通過“雙11”，將福州商品銷往全國甚至全球。
據(jù)了解，覆蓋1.2萬家制造企業(yè)的福州家居制造產(chǎn)業(yè)帶，“雙11”期間產(chǎn)品銷售覆蓋全球150多個國家。擁有660多家工藝品企業(yè)，年營業(yè)額達70多億元的泛閩侯家居工藝產(chǎn)業(yè)帶，生產(chǎn)加工及出口量名列全國榜首。擁有1677家鞋企，以注塑鞋為主的注塑拖鞋產(chǎn)業(yè)帶，銷售額同樣遙遙領(lǐng)先同行。福州二次元商品商家，銷售額屢創(chuàng)新高。此外，福州的水產(chǎn)品、魚糜制品和速凍食品銷售增長很快，有商家銷售額同比增加近90%。
“福州有豐富的產(chǎn)業(yè)帶商品品類，如水產(chǎn)、茗茶、糧油、生鮮等。而食品生鮮是京東超市‘千縣名品’的重要項目之一，在農(nóng)產(chǎn)品上行方面具有重要的指導(dǎo)意義。”京東人士表示，通過深入挖掘“福丸”等地標(biāo)產(chǎn)品特性及賣點，進行產(chǎn)品創(chuàng)新和包裝設(shè)計優(yōu)化，福州生鮮產(chǎn)品競爭力提升，銷售規(guī)模擴大。
“現(xiàn)在消費者追求的是‘品質(zhì)低價’而不是‘絕對低價’，這對講求品質(zhì)的福州企業(yè)來說是一個發(fā)力的好時點。”市商務(wù)局相關(guān)人士表示。
“雙11”快遞提速
網(wǎng)購像點外賣
“商品的發(fā)貨速度快到什么程度？你可能還打算重新湊單，但剛剛下單的商品不到20分鐘就發(fā)貨了。”11日晚，家住鼓樓區(qū)白馬路的田小姐感慨，現(xiàn)在網(wǎng)購就像點外賣，“最快的包裹，從下單到收貨不超過1小時。”
快遞發(fā)貨、運輸時效更快，是今年“雙11”物流的顯著特征。這背后，離不開電商平臺和物流巨頭運力、算法、服務(wù)、黑科技等愈發(fā)極致的運作與協(xié)同，也是物流企業(yè)不斷深耕物流供應(yīng)鏈創(chuàng)新升級的體現(xiàn)。
將預(yù)收包裹寄存在離收件人最近的站點，已成為物流企業(yè)通用的玩法。在部分菜鳥直送站點，倉庫中特意劃出了“預(yù)售囤貨區(qū)”，有吹風(fēng)機、卷紙、元氣森林飲料、奶粉等產(chǎn)品。提前支付訂金的商品，次日上午快遞員就會將包裹統(tǒng)一送上門。
配送時效從按天計算升級為分鐘達的背后，快遞智能分揀機也發(fā)揮了重要作用。如福州部分快遞企業(yè)使用的自動傳輸帶能以2.2米/秒的速度運轉(zhuǎn)，數(shù)以萬計的包裹經(jīng)過物流車運到垛口人工卸貨后，傳輸帶火力全開，按照面單上的條碼分格口傳輸，實現(xiàn)快速分揀。
值得一提的是，今年“雙11”期間，福州與西北、東北地區(qū)貨物實現(xiàn)了當(dāng)日達。
“為滿足貨主的物流需求，營業(yè)部在福州南站支持下，專門開辟物流綠色通道、安檢通道，提供專用電梯，大大提高了作業(yè)效率。”福州南站高鐵快運營業(yè)部經(jīng)理吳致彬介紹，營業(yè)部日均利用154列載客動車組列車、2列高鐵列車預(yù)留車廂，滿足了日均7噸快遞貨物的運輸需求。G1274和G1902兩列高鐵成為歷年來“雙11”網(wǎng)購高峰期運輸距離最長、運輸效率最高的線路，實現(xiàn)了東南沿海城市與西北、東北地區(qū)貨物當(dāng)日到達。（記者 江海 文/攝）
來源：福州晚報
