黨的二十屆三中全會提出，完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟。去年底召開的中央經(jīng)濟工作會議再次明確提出，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟。
“首店”，指品牌首次在某一區(qū)域開設(shè)門店，它不僅是品牌的“前哨站”，更是城市商業(yè)繁榮的重要標(biāo)志。首發(fā)經(jīng)濟作為首店經(jīng)濟的概念外延，強調(diào)從“首店”到“首秀”“首展”“首體驗”的全鏈條發(fā)展，注重創(chuàng)新和獨特性，具有超群的市場關(guān)注度和消費吸引力。
據(jù)福建省批發(fā)零售行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，近年來我省首店數(shù)量穩(wěn)步增長，2023年四季度至2024年三季度，全省共引進(jìn)福建及以上級別首店186家，創(chuàng)下2020年以來同期歷史新高。各類首發(fā)活動紛至沓來，為八閩消費者與品牌的“雙向奔赴”提供了愈加豐富的體驗。
政策激發(fā)帶旺人氣
“自從去年首店開業(yè)以來，之前在深圳常去達(dá)美樂聚會的體驗，又被我找回來了。”16日，在廈門SM三期達(dá)美樂比薩大快朵頤后，走出門店的楊貞滿意地告訴記者。據(jù)了解，達(dá)美樂比薩已在廈門鋪設(shè)12家門店，首家開業(yè)的SM店一年來營業(yè)額超3200萬元，在全球2.1萬多家分店中業(yè)績位居第一。位于海上世界的達(dá)美樂則是全球最大的門店，市場良好的反饋給了品牌對廈門市場充足的信心。
首發(fā)對拉動消費的顯著作用，使其成為各城市制定政策時重點關(guān)注的對象。近年來，福州市、廈門市相繼發(fā)布培育建設(shè)國際消費中心城市實施方案，不斷釋放加碼“首發(fā)經(jīng)濟”的強烈信號。
年初，福州市出臺促進(jìn)商業(yè)品牌首店高質(zhì)量發(fā)展若干措施，對符合條件的首店給予資金獎勵和租金補助，最高獎勵50萬元，租金補助最高30萬元、持續(xù)兩年。
廈門思明區(qū)新一年的政策中，除了落戶首店的品牌方外，商業(yè)載體、隨后開設(shè)的市內(nèi)外連鎖店均可獲得獎勵；湖里區(qū)成立首店品牌政策評審專家?guī)?，并出臺支持首店招引、培育首店發(fā)展等具體政策……
此外，省內(nèi)各設(shè)區(qū)市因地制宜，分級出臺首發(fā)經(jīng)濟鼓勵政策。2024首屆福建商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會上發(fā)布的《2023—2024福建首店發(fā)展報告》指出，首店引入在地域分布上更為廣泛，市場進(jìn)一步下沉。從福廈傳統(tǒng)強勢商圈到三明、平潭、霞浦等地均有首店入駐，全省共45個商業(yè)載體迎來新品牌落地。
首店對人氣的強大吸引力肉眼可見，但品牌的入駐只有一次，如何在“嘗鮮”與“長鮮”之間找到平衡點，讓品牌拓店享受二次紅利？我省各大商圈也進(jìn)行了積極探索。
Mithworld Gallery的買手店首店、好利來的粉紅主題首店、KOI的手作店首店……區(qū)別于傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化首店，今年來，越來越多品牌以概念店、定制店、主題聯(lián)名店等“非標(biāo)”形式拓展新店，擴大首店增量空間，實現(xiàn)魅力“保鮮”。
跨界首發(fā)業(yè)態(tài)煥新
法語原版音樂劇《巴黎圣母院》在福建首演，場外銷售的各類文創(chuàng)產(chǎn)品供不應(yīng)求；小米創(chuàng)始人雷軍在微博發(fā)布視頻，邀請網(wǎng)友到小米汽車泉州首店體驗；福建首版米其林指南餐廳榜單發(fā)布，引發(fā)餐飲圈熱議，榜單餐廳日均客流上漲20%左右……
如果說首店是品牌的“橋頭堡”，首發(fā)則是業(yè)態(tài)創(chuàng)新的“試驗田”。
“3、2、1，福品飛全球！”今年1月，廈門航空跨界發(fā)布美妝個護品牌“云初”。該品牌首批產(chǎn)品包括面膜、底霜、氣墊、睫毛膏和口紅，主打“航空級成分”概念，強調(diào)安全性與科技感，如面膜采用航天材料中的植物纖維膜布，口紅則融入前沿保濕技術(shù)以適應(yīng)高空干燥環(huán)境。
近年來，廈航聚焦首發(fā)經(jīng)濟，加速培育小概率咖啡、鷺鮮生等自有獨立品牌，持續(xù)推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)和新技術(shù)。首發(fā)已成為發(fā)揮品牌價值、擴大橫向影響力和商圈吸引人氣的利器：原創(chuàng)壁畫《八匚匯聚圖》首秀成為福州同名商場的網(wǎng)紅打卡點，“捕獲”纖維藝術(shù)展和“自然賦能未來”福建首展去年為廈門SM廣場吸引超1300萬人次客群，福建老酒在成立70周年之際首發(fā)自研菜品，加速餐飲布局……
去年底，省商務(wù)廳和財政廳聯(lián)合印發(fā)2025年一季度提振消費穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資若干措施，明確提出安排2000萬元專項資金支持品牌首店落戶及首展首秀活動。
“云初”跨界首秀，是福建推動“福品首發(fā)”戰(zhàn)略的縮影。通過“首發(fā)+首店”聯(lián)動，消費端對創(chuàng)新的追逐正向流通、生產(chǎn)、設(shè)計端傳導(dǎo)，助力作為制造業(yè)大省、文化大省的福建構(gòu)建從新品研發(fā)到全球推廣的完整生態(tài)鏈。
福品閩韻借勢出圈
1月12日，“全閩樂購 暢享福品”迎春送福暨首發(fā)經(jīng)濟（福州）推廣活動在三坊七巷拉開帷幕。包括聚春園、春倫集團、福酒股份、閩一口在內(nèi)的全省各地福品企業(yè)，帶來了一場涵蓋多品類、別出心裁的新品首秀。
從福茶的醇厚香氣到福酒的甘洌口感，從福菜的獨特風(fēng)味到福器的精湛絕倫……身著古裝、肩挑貨擔(dān)的賣貨郎與導(dǎo)購員攜手穿梭在坊巷間體驗福品，沉浸式的演繹吸引了大量市民游客圍觀欣賞。古色古香的三坊七巷，不僅是閩派建筑的瑰寶，也成為福建向全球展示福品的最佳秀場。
1月18日舉行開街儀式的晉江五店市國潮街區(qū)，吸引了415家品牌商家洽談，超級安踏、七匹狼、舒華健身等我省品牌率先簽約落地。其中，超級安踏首店落子泉州，以全新獨棟街區(qū)式店型亮相，將新潮時尚元素與古厝建筑完美融合。
首發(fā)風(fēng)潮下，我省鞋服產(chǎn)業(yè)迅速優(yōu)化營銷策略，紛紛從場景、內(nèi)容、形式等方面進(jìn)一步加大創(chuàng)新力度。近一年來，僅安踏一個集團便開出安踏作品集黑/白標(biāo)店、安踏校園等多家福建首店。
除了物美質(zhì)優(yōu)的福品，與首發(fā)一同出圈的，還有底蘊深厚的福建文化。在河北正定古城、浙江定海古城、四川閬中古城，泉州“簪花圍”、福州“三條簪”體驗甫一亮相，便成為當(dāng)?shù)芈门牡臒衢T項目。“莆田”“四道菜”等連鎖餐飲品牌，則讓天南地北的食客均能真切感受閩菜文化的博大精深。
“未來我們將支持在商圈、機場等消費集聚區(qū)打造福品展示中心，推動一市一展示中心建設(shè)，為企業(yè)提供福品首發(fā)首秀及宣傳交流的平臺。”省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，結(jié)合赴境外參展或經(jīng)貿(mào)交流，還將開展“福建首發(fā)出海”活動，支持品牌首店參與展會和促消費活動，積極培育消費新增長點。（來源：福建日報 記者 賴昊拓）
