臺(tái)海網(wǎng)(微博)6月6日訊 據(jù)廈門日?qǐng)?bào)報(bào)道，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)而痛苦的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，茶行業(yè)突圍的成敗開始顯現(xiàn)了出來(lái)。4日，素有“中國(guó)茶葉行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”之稱的九峰茗茶在一夜之間關(guān)閉了福州全部門店，將原本默默調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路的茶行業(yè)推向了輿論的風(fēng)口浪尖。

　　解構(gòu)“九峰”模式

　　主打低端茶

　　不適應(yīng)廈門市場(chǎng)

　　對(duì)茶行業(yè)來(lái)說(shuō)，廈門可以說(shuō)是當(dāng)之無(wú)愧的“一線城市”，乃欲做大的茶企業(yè)之必爭(zhēng)之地，正如一位茶葉銷售界精英所言:不在廈門開旗艦店，削減廈門市場(chǎng)的費(fèi)用，除非這家企業(yè)不想做加盟！然而，讓人不解的是，傳說(shuō)中有著“中國(guó)茶葉行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”之稱，走發(fā)展加盟銷售路線的九峰茗茶在廈門卻恰恰就沒(méi)有旗艦店。

　　昨日，記者走訪了我市市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，九峰茗茶尚未在廈門開出專賣店，其產(chǎn)品甚至并不為市民所熟知。業(yè)內(nèi)人士介紹說(shuō)，九峰茗茶在廈門最大的銷售渠道大概要數(shù)永輝超市，九峰茗茶以“大路超市貨”的方式低調(diào)銷售。不過(guò)，昨日記者來(lái)到永輝超市發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在在超市中已經(jīng)看不到九峰茗茶的產(chǎn)品。

　　“九峰主打的是茉莉花茶、保健茶，主攻福州及北方市場(chǎng)，其主打產(chǎn)品并不是廈門市場(chǎng)的主流，所以其產(chǎn)品走的應(yīng)該是和大多數(shù)傳統(tǒng)茶企不同的路線。”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

　　茶企如何轉(zhuǎn)型

　　廈門茶企提前謀劃

　　從擴(kuò)大內(nèi)需到“安內(nèi)拓外”

　　九峰的關(guān)店潮對(duì)廈門茶行業(yè)有多少影響？業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，影響不大。另一位不愿意透露姓名的茶行業(yè)元老說(shuō)，九峰茗茶對(duì)廈門市場(chǎng)的態(tài)度是以低端茶切入市場(chǎng)，然而，在他們暫時(shí)還沒(méi)有打入廈門市場(chǎng)的時(shí)候就已經(jīng)夭折了。

　　“茶葉的市場(chǎng)行情當(dāng)然是由市場(chǎng)決定的，今年的茶葉由于倒春寒歉收，收購(gòu)價(jià)格不降，還反而上漲了?！皬B門茶葉進(jìn)出口有限公司的總經(jīng)理王貴卿說(shuō)，雖然今年以來(lái)茶行業(yè)大環(huán)境普遍不景氣，廈茶仍然保持逆市增長(zhǎng)。“市場(chǎng)沒(méi)有問(wèn)題，有問(wèn)題的是經(jīng)營(yíng)?！?/P>

　　說(shuō)起突圍，王貴卿也表示，廈茶又有明確的布局:安內(nèi)拓外。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，中國(guó)茶企不能僅滿足于國(guó)內(nèi)發(fā)展，而要加快“走出去”的步伐，在扎實(shí)內(nèi)銷的基礎(chǔ)上加大外銷舉措，放眼國(guó)際市場(chǎng)。在保持內(nèi)需穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，提升產(chǎn)品的品質(zhì)和企業(yè)的品牌國(guó)際知名度和影響力，才是正確的突圍之道。