奧運冠軍林清峰（左2）、世界冠軍黃慧丹（右2）現場與冠軍天貓公仔互動

安踏電商事業(yè)部總監(jiān)張冰與天貓運動戶外資深經理棣安交接龍耀金牌

安踏集團執(zhí)行董事、銷售總裁吳永華、安踏電商事業(yè)部總監(jiān)張冰、天貓服飾總經理爾丁、天貓運動戶外資深經理棣安、奧運冠軍林清峰、世界冠軍黃慧丹一起與冠軍天貓公仔合影

美女網紅與冠軍天貓公仔互動直播

臺海網7月21日訊 7月20日，安踏與天貓在杭州舉辦“去打破•安踏天貓2016里約奧運會電商營銷啟動儀式”，這標志著雙方正式拉開2016里約奧運會電商營銷序幕。安踏集團執(zhí)行董事、銷售總裁吳永華，安踏電商事業(yè)部總監(jiān)張冰、天貓服飾總經理爾丁、天貓運動戶外資深經理棣安、奧運冠軍林清峰、世界冠軍黃慧丹以及來自全國各地數十家媒體出席了啟動儀式，共同見證了這一歷史性時刻！

啟動儀式現場，雙方不僅發(fā)布了象征奧運榮耀的純金金牌——“龍耀金牌”，安踏為天貓?zhí)貏e定制的具有里約奧運元素的“冠軍天貓公仔”也揭開了神秘面紗。據悉，雙方將為廣大網友們打造安踏天貓超級品牌日、金幣雨等互動活動，既要帶來優(yōu)質專業(yè)的奧運主題商品，又要讓大家都能夠體驗到全新的購物方式和奧運權益。

強強聯(lián)合，安踏攜手天貓玩轉里約奧運

作為中國奧委會連續(xù)八年的戰(zhàn)略合作伙伴，安踏已經成功攜手中國體育健兒征戰(zhàn)溫哥華冬奧會、倫敦奧運會、索契冬奧會、仁川亞運會等30多項國際性體育賽事，安踏一次次伴隨著雄壯的國歌登上世界的最高領獎臺。

“安踏是國內體育用品行業(yè)領導品牌，天貓是中國、乃至全球最大的電子商務平臺，兩大品牌強強聯(lián)合，開啟奧運電商營銷新模式，必然為奧運會這場體育盛宴帶來無限的想象和無盡的能量,讓所有的網友和消費者能夠分享到奧運的精彩。”安踏集團執(zhí)行董事、銷售總裁吳永華表示。

據了解，雙方將在7月25日盛情打造以奧運為主題的“安踏天貓超級品牌日”，屆時，安踏會在天貓平臺舉辦各種有趣的活動和好玩的互動，傾情讓利給廣大消費者和網友，剛剛發(fā)布的“龍耀金牌”也將會分拆成265個奧運紀念金幣，免費送給參與活動的幸運消費者。此外，消費者還有機會贏得里約奧運會中國代表團領獎裝備——冠軍龍服，以及冠軍定制T等奧運專屬產品，讓網友們在天貓平臺上就能過一把奧運癮。

“我們的‘金幣雨’活動也將會橫跨整個奧運期間，讓更多的人都能分享這份榮譽。只要中國運動員奪得一枚金牌，安踏天貓旗艦店就會下一次‘金幣雨’，凡是購買商品滿一定金額，即可抽取小金幣。”安踏電商事業(yè)部副總監(jiān)張冰告訴記者。

即時互動，安踏開啟里約奧運營銷新模式

除了支持專業(yè)運動員在競技賽場上取得好成績，安踏更希望把獨具魅力的奧運文化和高品質的奧運產品帶給最廣大的消費者。據悉，奧運期間，安踏將結合話題性事件和話題性人物，專門打造一批話題性商品在天貓平臺獨家發(fā)售，網友們在熱議這些話題性事件和人物的同時，還能在網上購買到相關性主題商品，這不僅能為天貓安踏旗艦店帶來流量，更能達到品牌傳播和商品銷售的雙重效果。

“奧運會是全民的奧運，我們希望更多的消費者和網友能夠參與進來。大家不僅僅是為中國奧運健兒加油助威，更要去參與、去分享，去互動，一起玩轉奧運。”張冰告訴記者，安踏作為中國奧委會的合作伙伴，就是要把自身獨有的商品權益回饋給廣大消費者，除了這些奧運話題性商品之外，安踏還推出了一系列的奧運主題和奧運元素的專屬產品，以工匠精神做好每一雙鞋和每一件衣服，全方位滿足不足運動人群的消費需求。

自2010年開始合作到2015年成為天貓核心戰(zhàn)略商家，安踏一次又一次的超越自我，成為行業(yè)增長最快速的體育品牌。2015年安踏營收達到111.2億元，成為第一家業(yè)績突破百億的中國體育品牌。未來，安踏希望與天貓共同打造全線商業(yè)互聯(lián)網模式，共同面對消費者，服務消費者，成為天貓賦能商家戰(zhàn)略的行業(yè)標桿。

業(yè)內人士分析，奧運會向來就是商家必爭之地。此次安踏攜手天貓開啟奧運營銷，無疑會引發(fā)業(yè)內廣泛關注和好評。安踏手中擁有眾多體育資源和運動員資源，如何把這些資源轉化為商品銷售動力就顯得尤為關鍵。借助“奧運會+互聯(lián)網”的東風，安踏把這些資源按照不同的時間節(jié)點及時轉化到天貓，在與網友們互動的同時衍生出不同的主題商品，這種做法值得借鑒，也為同行乃至廣大商家提供了一個新的營銷合作模式。