戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)品牌更有競爭力

今年上半年全國乳業(yè)市場整體增速繼續(xù)下滑，如何在不利的外部環(huán)境下實(shí)現(xiàn)增長，提升產(chǎn)品品質(zhì)，優(yōu)化管理運(yùn)營，成為諸多乳企需要直面的挑戰(zhàn)。對(duì)比幾大乳企公布的半年報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，蒙牛營收增長速度較為突出，遠(yuǎn)高于行業(yè)增長水平。

從2012年開始，中糧集團(tuán)將蒙牛納入整個(gè)中糧管理體系，蒙牛便開啟了全新的戰(zhàn)略和愿景：引入國際化的股東、組建國際化的團(tuán)隊(duì)、完善國際化的布局、建設(shè)國際化的系統(tǒng)、重塑國際化的品牌和文化。蒙牛業(yè)績也從300億增長到500億，品牌價(jià)值逐年提升，并穩(wěn)居全球乳業(yè)11強(qiáng)。

近年來，蒙牛不斷推進(jìn)“國際化+　數(shù)字化”雙軌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)質(zhì)量創(chuàng)新的發(fā)展格局，覆蓋奶源、管理體系、標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證以及營養(yǎng)健康創(chuàng)新研發(fā)等多個(gè)核心領(lǐng)域，已經(jīng)打造出質(zhì)量和營養(yǎng)共贏生態(tài)圈。這一系列布局未來的戰(zhàn)略舉措，改變的不只是蒙牛自身，也為中國乳業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提供了很好的示范。

4年多來，蒙牛以“國際化＋數(shù)字化”的雙軌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)品質(zhì)創(chuàng)新，通過層層的過程保障、體系保障不斷推動(dòng)蒙牛自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以精益求精的工匠精神，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，并在國際舞臺(tái)上越來越有競爭力。

在中糧的統(tǒng)一戰(zhàn)略部署下，蒙牛砥礪奮進(jìn)，逐步完成了國際化的股東治理結(jié)構(gòu)、國際化的布局和系統(tǒng)建設(shè)等一系列國際化進(jìn)程，并在工廠建設(shè)、內(nèi)部管理，以及大應(yīng)用上都邁上了新臺(tái)階，蒙牛品牌形象也更具“國際范兒”。同時(shí)，蒙牛不斷堅(jiān)持以工匠之心鑄就中國乳品品牌，以精益求精的國際品質(zhì)實(shí)現(xiàn)從“中國牛”到“世界牛”的跨越。

管理團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定凝聚戰(zhàn)斗力

在9月初召開的杭州二十國集團(tuán)工商峰會(huì)（簡稱B20峰會(huì)）上，有一項(xiàng)重要的倡議，就是強(qiáng)調(diào)人才發(fā)展。因?yàn)橹挥腥瞬虐l(fā)展，才能保證創(chuàng)新的動(dòng)力源源不斷。尤其是在全球化不斷深入的今天，國際化的人才團(tuán)隊(duì)尤為重要。

在國內(nèi)乳品企業(yè)中，蒙牛是公認(rèn)的國際化人才團(tuán)隊(duì)最完整的企業(yè)，這也讓蒙牛朝著有朝氣、有活力的國際化企業(yè)方向不斷發(fā)展。近幾年蒙牛通過不斷發(fā)展有進(jìn)取精神的國際化團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新，為可持續(xù)的發(fā)展增添動(dòng)力。同樣，蒙牛今年業(yè)績突出，與團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力密不可分。

記者在采訪過程中發(fā)現(xiàn)，在蒙牛的總部，經(jīng)常可以看到來自全世界各地的管理人員的身影。這些人員給蒙牛帶來了國際化的思考方式和行事風(fēng)格。對(duì)此，蒙?？偛脤O伊萍也表示：“我們大膽任用國際化人才，加強(qiáng)中西方文化的溝通交流，為我們提供了更廣闊、更多元的國際性視野。”

企業(yè)的持續(xù)增長在于強(qiáng)大的管理和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，而經(jīng)久不衰的動(dòng)力在于留住人才，人盡其才。對(duì)此，蒙牛做了很多制度化的創(chuàng)新來保障人才團(tuán)隊(duì)的健康良性發(fā)展。

今年蒙牛發(fā)布了人才留任計(jì)劃，批淮將總計(jì)1.5億元的股份獎(jiǎng)勵(lì)授予獲選人員，以推動(dòng)公司戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。通過獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，不僅能夠讓團(tuán)隊(duì)發(fā)揮最大的作用，讓系統(tǒng)的建設(shè)不僅僅依賴個(gè)人，而是更多地依靠團(tuán)隊(duì)合力。而且在蒙牛內(nèi)部，管理團(tuán)隊(duì)也正在把執(zhí)行力強(qiáng)的特點(diǎn)延續(xù)下去，以時(shí)刻保持創(chuàng)新的精神和動(dòng)力。這顯示了蒙牛對(duì)目前股東結(jié)構(gòu)和人才架構(gòu)的信心和支持力度。

孫伊萍到任蒙牛之后，以其國際化的背景和視野，逐步推進(jìn)蒙牛在管理系統(tǒng)、人才結(jié)構(gòu)以及文化氛圍上與國際公司接軌。4年后的今天，蒙牛的國際化公司治理架構(gòu)已日趨完善，蒙牛團(tuán)隊(duì)也在走向更大舞臺(tái)的路徑上日益蛻變，發(fā)展成為一支既不失狼性又更具國際范兒、系統(tǒng)化思維的強(qiáng)大隊(duì)伍。