臺海網(wǎng)8月25日訊 據(jù)福建日報(bào)報(bào)道   東京奧運(yùn)會的硝煙漸漸走進(jìn)歷史，但“國潮+奧運(yùn)”帶來的溢出效應(yīng)，正在悄然改變著時(shí)尚、體育、文創(chuàng)等眾多行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

安踏是東京奧運(yùn)會中國代表團(tuán)領(lǐng)獎服贊助商，在為期17天的比賽周期里，中國隊(duì)共收獲38金32銀18銅，為其創(chuàng)造了絕佳的曝光條件，在“數(shù)字品牌榜”發(fā)布的“奧運(yùn)品牌心智占有率”市場結(jié)果顯示，安踏以超40%的心智占有率遙遙領(lǐng)先于其他運(yùn)動品牌；特步以技術(shù)優(yōu)化的功能性產(chǎn)品作為支持，為其簽約的運(yùn)動員鞏立姣、謝文駿、楊家玉等人提供專業(yè)裝備……憑借在奧運(yùn)會上頻頻沖進(jìn)“熱搜”，福建運(yùn)動品牌迅速“出圈”。

23日和24日，特步和安踏先后公布了中期業(yè)績報(bào)告。其中，特步實(shí)現(xiàn)收入41.35億元，較去年同期增長12.4%。而安踏的勢頭更加迅猛，收益同比上升55.5%至人民幣228.1億元，實(shí)現(xiàn)營收規(guī)模及盈利能力雙創(chuàng)新高，體量相當(dāng)于李寧的兩倍多，穩(wěn)居中國運(yùn)動品牌第一。

安踏的生猛還不僅僅表現(xiàn)在業(yè)績上。最新數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯、耐克兩大“洋”品牌今年在華銷售額雙雙下滑，乘著“國潮”東風(fēng)，憑借新銳的設(shè)計(jì)、鮮明的風(fēng)格，國產(chǎn)運(yùn)動品牌則坐到了天平的另一側(cè)。

綜合各公司財(cái)報(bào)信息，安踏在今年上半年國內(nèi)市場收入超過阿迪達(dá)斯（中國市場）的182.98億元，位居行業(yè)第二。阿迪達(dá)斯CEO卡斯珀·羅斯特德也曾坦言，“現(xiàn)在中國市場的需求已經(jīng)偏向中國本土品牌，而不是全球品牌”。

市場在激變，消費(fèi)者在迭代。隨著電商平臺、直播帶貨等成為中國消費(fèi)市場主流銷售渠道之一，線上正在成為運(yùn)動品牌競爭的主賽道。2021年上半年，安踏電商收入保持高增長，同比增幅61%。據(jù)天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，1至7月，安踏集團(tuán)線上總流水排名位居所有體育用品企業(yè)第一位；而特步電子商務(wù)業(yè)務(wù)也表現(xiàn)強(qiáng)勁，占其主品牌收入的比重超30%。尤其是“618購物節(jié)”期間，特步主品牌線上銷售達(dá)3億元，在天貓及京東旗艦店分別同比增長40%、300%。

此外，體育消費(fèi)熱潮的背后，相關(guān)政策利好也在不斷釋放消費(fèi)紅利，讓行業(yè)前景更加敞亮。

日前，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》，明確到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。

安踏集團(tuán)董事局主席兼CEO丁世忠表示，“在國家政策推動全民健身及雙奧連開的歷史機(jī)遇下，應(yīng)該繼續(xù)聚焦體育裝備的黃金賽道，夯實(shí)科技研發(fā)的護(hù)城河，持續(xù)孵化有差異化競爭優(yōu)勢的多品牌矩陣，覆蓋不同的細(xì)分市場、不同專業(yè)領(lǐng)域愛運(yùn)動的消費(fèi)者”。

東京奧運(yùn)會落幕，殘奧會登場，接下來還有北京冬奧會，這意味著關(guān)于奧運(yùn)的營銷戰(zhàn)還將持續(xù)，“國潮+奧運(yùn)”將繼續(xù)成為福建運(yùn)動品牌提速的“變速箱”。毫無疑問，國貨崛起的大方向已經(jīng)不可逆，屬于福建品牌的時(shí)代正在到來。 （福建日報(bào)記者 肖榕）