插上品牌翅膀

　　“武夷山水”品牌作為區(qū)域的金字名片，對(duì)于閩北企業(yè)來說既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

　　“小企業(yè)按照標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)好產(chǎn)品容易，最愁的還是打市場、拓銷路。”周朝堅(jiān)是政和一家小型茶企老板，他說，早年各家企業(yè)都是單打獨(dú)斗，成本高、風(fēng)險(xiǎn)大、收益并不見得好。近年來，政和縣抱團(tuán)打造“政和白茶”品牌，通過連續(xù)舉辦六屆政和白茶斗茶賽，組織茶企參加國內(nèi)外茶展、茶博會(huì)等活動(dòng)，使得品牌如今的影響力和市場占有率逐年提升，企業(yè)推廣費(fèi)用減少了，效益反倒增加了。

　　獲益于品牌帶來的增值效益，南平市開始打造“武夷山水”區(qū)域公共品牌，以高標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)管產(chǎn)品品質(zhì)，專業(yè)化進(jìn)行品牌營銷推廣。

　　據(jù)了解，使用“武夷山水”品牌的產(chǎn)品準(zhǔn)入門檻極高，必須品正質(zhì)優(yōu)。南平市“武夷品牌”建設(shè)工程領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)人介紹，使用該品牌的產(chǎn)品，至少達(dá)到“綠色食品”及以上標(biāo)準(zhǔn)，入圍的產(chǎn)品，還需經(jīng)過相關(guān)部門及第三方機(jī)構(gòu)層層把關(guān)、檢測審核。此外，南平市不斷探索運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，對(duì)生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)過程、產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行全方位管控。今年，南平市加快農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗(yàn)檢測中心建設(shè)，將許可使用“武夷山水”品牌的食用農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體納入農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺(tái)管理。目前，已實(shí)現(xiàn)政和白茶、南平竹筍、浦城大米、建陽橘柚等農(nóng)產(chǎn)品“一品一碼”銷售。未來，每一件產(chǎn)品都將做到“一物一碼”產(chǎn)品認(rèn)證溯源，只需手機(jī)一掃碼，就能看到產(chǎn)品的產(chǎn)地環(huán)境、種植、生產(chǎn)加工、檢驗(yàn)檢測、包裝分揀、物流運(yùn)輸、終端銷售等各環(huán)節(jié)的信息。

　　提升產(chǎn)品價(jià)值

　　以品牌建設(shè)提升產(chǎn)品價(jià)值，是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段。“品牌是企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)，是能帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的無形資產(chǎn)。有了好的品牌，就能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)與金融有效對(duì)接，使產(chǎn)品賣出好價(jià)錢，并催生許多新業(yè)態(tài)。”南平市領(lǐng)導(dǎo)說。

　　在今年中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)上，南平領(lǐng)回一份驕人的“成績單”——全域內(nèi)共有9家企業(yè)、2個(gè)區(qū)域品牌上榜，其中武夷山國家風(fēng)景名勝區(qū)品牌強(qiáng)度940，品牌價(jià)值2666億元，總體實(shí)力名列前茅；武夷巖茶的品牌強(qiáng)度937，品牌價(jià)值693.1億元，品牌價(jià)值繼續(xù)雄踞全國茶葉類第二位。

　　借鑒這些品牌的發(fā)展，今年4月，南平組建“武夷山水”品牌運(yùn)營管理公司，負(fù)責(zé)武夷品牌的運(yùn)營管理，積極構(gòu)建線上線下立體化、多元化營銷渠道。將通過品牌建設(shè)提升技術(shù)創(chuàng)新能力、激活人才動(dòng)能，推動(dòng)新一代信息技術(shù)與重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造支撐重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新體系、人才體系、政策體系，多舉措推動(dòng)全市綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。