護(hù)航健康發(fā)展

　　與國內(nèi)外知名品牌鞋類企業(yè)相比，莆田鞋類企業(yè)發(fā)展起步較晚，在品牌效應(yīng)上還存在一定差距。然而，近年來，隨著市場開放程度的不斷加大，當(dāng)?shù)夭糠中惼髽I(yè)也逐漸累積了一定程度的品牌效應(yīng)，受到了市場的認(rèn)可。

　　國家級電子商務(wù)示范企業(yè)、青春之家體育用品有限公司創(chuàng)辦人郭景告訴記者，他們公司的運(yùn)動鞋產(chǎn)品以15～30歲中、青年人為主要目標(biāo)群體，主打“樂玩輕活，品質(zhì)生活”的品牌理念。目前，青春之家已有50多項(xiàng)國內(nèi)注冊商標(biāo)、100多項(xiàng)國際注冊商標(biāo)，6項(xiàng)作品登記、60多項(xiàng)外觀設(shè)計獲得國家專利，7項(xiàng)外觀設(shè)計獲國際專利。通過在銷售國注冊國際商標(biāo)，以區(qū)域品牌打開國際市場，產(chǎn)品銷往俄羅斯、法國、美國、加拿大等160多個國家和地區(qū)。

　　積極的知識產(chǎn)權(quán)意識與保護(hù)措施，不僅護(hù)航企業(yè)產(chǎn)品在國際市場上暢銷，也極大提升了品牌信譽(yù)和用戶黏度。僅用幾年時間，青春之家公司就完成了年銷售額從1000萬元到1億元的跨越。

　　如今，莆田鞋業(yè)已不僅僅滿足于自創(chuàng)品牌，打造區(qū)域品牌業(yè)已邁出了鏗鏘的步伐。去年12月26日，“莆田好鞋·歐美標(biāo)準(zhǔn)”項(xiàng)目正式啟動，其為莆田市政府、協(xié)會、企業(yè)共同打造的區(qū)域品牌。委托權(quán)威機(jī)構(gòu)對參與企業(yè)的質(zhì)量管理體系和產(chǎn)品進(jìn)行評價，產(chǎn)品質(zhì)量高于國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，符合歐盟Reach法規(guī)、美國CA65法案。首批共有10家鞋業(yè)企業(yè)參與，共同承諾遵守準(zhǔn)入和退出規(guī)則。

　　趨勢制鞋是莆田一家鞋企新秀，該公司2016年創(chuàng)立的科技運(yùn)動鞋類品牌“索羅芬”入選首批“莆田好鞋”認(rèn)證。目前，該公司主推3D打印鞋底、自動綁鞋帶、碳纖維加熱鞋墊等新技術(shù)，深受市場好評，單品售價逾500美金。“除了質(zhì)量、技術(shù)的優(yōu)勢外，品牌創(chuàng)造的價值也不可忽視。”趨勢制鞋總經(jīng)理黃逢春說，他們已在紐約等地注冊了商標(biāo)，全力開發(fā)國外市場。

　　莆田市政府2017年出臺的《關(guān)于加快鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級若干措施》明確提出，要推動全市鞋業(yè)行業(yè)品牌化發(fā)展，以個性化定制品牌為切入點(diǎn)，組建個性化定制區(qū)域品牌投資公司，打造具有行業(yè)影響力的鞋業(yè)區(qū)域品牌；支持龍頭企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，培育一批細(xì)分領(lǐng)域品牌，在研發(fā)、設(shè)計、市場推廣等方面予以支持；對新獲評中國馳名商標(biāo)的鞋業(yè)企業(yè)予以100萬元獎勵；鞋業(yè)龍頭企業(yè)成功收購國際知名品牌或獨(dú)家代理國外知名品牌的，最高予以200萬元前期經(jīng)費(fèi)補(bǔ)助；運(yùn)營良好且對本市貢獻(xiàn)較大的國際知名品牌成功收購項(xiàng)目，予以“一事一議”支持。

　　整頓行業(yè)秩序

　　這幾年，隨著莆田相關(guān)執(zhí)法部門不斷加大打擊力度，不法分子制造假鞋的現(xiàn)象已有所收斂。但是，仍有一些不法人員鋌而走險。

　　根據(jù)莆田市公安局通報，2017年以來，莆田警方開展系列專項(xiàng)行動，打擊非法集資、侵權(quán)假冒等各類經(jīng)濟(jì)犯罪。其中，在打擊侵權(quán)假冒犯罪專項(xiàng)行動方面，全市各級公安機(jī)關(guān)成功搗毀制假售假窩點(diǎn)64個，抓獲犯罪嫌疑人53人，繳獲假冒注冊商標(biāo)運(yùn)動鞋29萬余雙、商標(biāo)標(biāo)識25萬個。

　　制售假冒侵權(quán)產(chǎn)品也一直是莆田市工商部門重點(diǎn)打擊的對象。莆田市工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該局以安福電商城及周邊地區(qū)、西庚小區(qū)、新度、西天尾、黃石、鎮(zhèn)海等商標(biāo)侵權(quán)違法行為多發(fā)區(qū)域?yàn)橹攸c(diǎn)區(qū)域，完善“跨區(qū)域、交叉、錯時”執(zhí)法機(jī)制，實(shí)行不間斷執(zhí)法，強(qiáng)化對商標(biāo)侵權(quán)違法行為的整治。同時，建立網(wǎng)絡(luò)市場定向監(jiān)測機(jī)制，推行線上線下一體化監(jiān)管。

　　統(tǒng)計顯示，今年初以來，莆田工商部門共立案查處鞋類商標(biāo)侵權(quán)違法案件370件，罰沒1493萬元，查獲假冒成品鞋18011雙，半成品鞋29121雙，案件數(shù)和罰沒款均居全省各設(shè)區(qū)市首位。

　　記者了解到，目前，莆田市已建立商務(wù)、工商、公安、質(zhì)監(jiān)等部門聯(lián)動打假機(jī)制，定期開展聯(lián)合執(zhí)法。同時，完善“兩法銜接”機(jī)制，加大案件協(xié)調(diào)督辦力度；建立舉報重獎制度，對鞋類商標(biāo)侵權(quán)行政處罰案件舉報人，按照入庫罰沒款的3%予以重獎；完善鞋業(yè)企業(yè)質(zhì)量信用“紅黑榜”制度，及時公布鞋業(yè)黑名單企業(yè)，加大失信懲戒力度。

　　“品牌是一個企業(yè)、一個城市乃至一個國家競爭力的綜合體現(xiàn)。”莆田市商標(biāo)品牌協(xié)會會長蔡淑輝表示，品牌不僅需要創(chuàng)建，更需要保護(hù)。