臺(tái)海網(wǎng)5月14日訊 據(jù)福建日?qǐng)?bào)報(bào)道 “今年書(shū)峰枇杷不僅沒(méi)有滯銷(xiāo)，還為全鄉(xiāng)果農(nóng)增收近千萬(wàn)元。”眼下，枇杷銷(xiāo)售即將進(jìn)入尾聲，提起新冠肺炎疫情之下的書(shū)峰枇杷銷(xiāo)售情況，仙游縣書(shū)峰鄉(xiāng)黨委書(shū)記張春志如是說(shuō)。
枇杷是莆田的“四大名果”之一，在當(dāng)?shù)氐牧硪粋€(gè)枇杷主產(chǎn)區(qū)——城廂區(qū)常太鎮(zhèn)，這一季的枇杷也成了熱銷(xiāo)貨。
同樣在疫情之下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍的，還有莆田當(dāng)?shù)氐哪先挣U魚(yú)、興化米粉、腐竹等農(nóng)副產(chǎn)品。
疫情期間，一邊是消費(fèi)者迅速增長(zhǎng)的購(gòu)物需求，一邊是農(nóng)副產(chǎn)品的傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道不暢。探索“互聯(lián)網(wǎng)+公益助農(nóng)”新路徑，莆田用好政府這只“有形之手”，多方聚力，推動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品擁抱“云端”銷(xiāo)售，打通了當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品與外界需求的雙向鏈接，在破解農(nóng)副產(chǎn)品滯銷(xiāo)難題的同時(shí)，助力農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村振興。
秀嶼區(qū)區(qū)長(zhǎng)張伯松變身帶貨主播，為南日鮑魚(yú)吆喝。盧德山 攝
構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)公益矩陣
5月1日，莆田市委網(wǎng)信辦舉行第八場(chǎng)網(wǎng)上新聞發(fā)布會(huì)。這場(chǎng)以“南日鮑·‘鮑’你滿意”為主題的“云端”新聞發(fā)布會(huì)，是該辦發(fā)起建立“網(wǎng)幫幫”網(wǎng)絡(luò)公益服務(wù)品牌項(xiàng)目以來(lái)開(kāi)展的網(wǎng)絡(luò)公益助農(nóng)活動(dòng)之一。
“我們發(fā)起建立‘網(wǎng)幫幫’這一網(wǎng)絡(luò)公益服務(wù)品牌項(xiàng)目，依托互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)，整合全市網(wǎng)絡(luò)資源力量，并聯(lián)系中央、省級(jí)和兄弟地區(qū)、各行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)，構(gòu)建全市性、全網(wǎng)性的公益服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，為全市各類企業(yè)、農(nóng)林牧畜海產(chǎn)品銷(xiāo)售以及市民需要幫助的事項(xiàng)等，提供更專業(yè)、更精準(zhǔn)、更有效的求助信息發(fā)布公益服務(wù)。”莆田市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)、網(wǎng)信辦主任唐炳椿介紹說(shuō)。
這一矩陣式的公益服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，盤(pán)活了全市乃至全網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)資源力量，為莆田農(nóng)副產(chǎn)品打開(kāi)了銷(xiāo)路。
2月19日，得知仙游縣大濟(jì)鎮(zhèn)坑北村果農(nóng)有20萬(wàn)公斤青棗滯銷(xiāo)，莆田市委網(wǎng)信辦立即組織采寫(xiě)圖文并茂的推文《急！莆田這個(gè)地方40萬(wàn)斤青棗滯銷(xiāo)，急需關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)！》，并通過(guò)市內(nèi)各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推送。隨后，該消息又引起省級(jí)網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)注和推送。一時(shí)間，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、矩陣式營(yíng)銷(xiāo)，助力果農(nóng)把流量變銷(xiāo)量——僅一周時(shí)間，就幫助果農(nóng)銷(xiāo)售青棗4.5萬(wàn)多公斤。到了4月2日，20萬(wàn)公斤滯銷(xiāo)青棗全部售空。
4月初，由莆田市委網(wǎng)信辦與仙游縣書(shū)峰鄉(xiāng)黨委政府、仙游廣播電視臺(tái)聯(lián)合開(kāi)展的莆田市“網(wǎng)幫幫”公益活動(dòng)·書(shū)峰枇杷直銷(xiāo)，以直銷(xiāo)點(diǎn)公益售賣(mài)+“網(wǎng)幫幫”公益服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系推送信息相結(jié)合，同樣實(shí)現(xiàn)了把流量變銷(xiāo)量?；顒?dòng)第一天就銷(xiāo)售枇杷近3000公斤；整場(chǎng)活動(dòng)為期10天，共銷(xiāo)售3.8萬(wàn)公斤。
“‘網(wǎng)幫幫’是在戰(zhàn)‘疫’助農(nóng)這一特殊背景下應(yīng)時(shí)而生的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)公益服務(wù)品牌項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)這段時(shí)間的探索和實(shí)踐，我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)公益大有可為。”唐炳椿說(shuō)，今后，莆田市委網(wǎng)信辦將繼續(xù)循著線索收集、篩選核實(shí)、網(wǎng)媒推廣“三部曲”，拓展和衍生“網(wǎng)幫幫”的網(wǎng)絡(luò)公益服務(wù)內(nèi)容與事項(xiàng)，使其行穩(wěn)致遠(yuǎn)，成為常態(tài)化的網(wǎng)絡(luò)公益服務(wù)品牌項(xiàng)目。
直播帶貨可成常態(tài)
“面朝大海，春暖花開(kāi)，遇見(jiàn)最美秀嶼，愛(ài)上南日鮑魚(yú)。”“品南日鮑魚(yú)，賞南日風(fēng)光。”5月8日下午，莆田市秀嶼區(qū)區(qū)長(zhǎng)張伯松化身網(wǎng)絡(luò)主播，通過(guò)直播為當(dāng)?shù)靥厣珴O產(chǎn)品南日鮑魚(yú)賣(mài)力吆喝。
一走進(jìn)直播間，首次“觸網(wǎng)”直播的張伯松便一秒“入戲”——登海上漁排帶網(wǎng)友“云參觀”南日鮑魚(yú)養(yǎng)殖基地，進(jìn)鮑魚(yú)博物館為網(wǎng)友解說(shuō)南日鮑魚(yú)的“前世今生”，到鮑魚(yú)餐廳和大廚一起解鎖南日鮑魚(yú)的花式吃法……在近3個(gè)小時(shí)的直播中，張伯松與網(wǎng)友親切互動(dòng)，秀嶼區(qū)風(fēng)土人情、鮑魚(yú)營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、南日鮑魚(yú)養(yǎng)殖方式等等，更是張口就來(lái)，金句頻出。
平日里正襟危坐的區(qū)長(zhǎng)一改往日嚴(yán)肅形象，直播賣(mài)貨，吸引108萬(wàn)觀眾圍觀，產(chǎn)生互動(dòng)彈幕超23萬(wàn)條。截至8日晚9點(diǎn)，全網(wǎng)銷(xiāo)售生鮮鮑魚(yú)3625公斤、鮑魚(yú)罐頭36000份。
像張伯松這樣的區(qū)長(zhǎng)主播并不是個(gè)例。疫情之下，越來(lái)越多的官員走進(jìn)田間地頭，用網(wǎng)絡(luò)直播的方式助力農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)銷(xiāo)路。
城廂區(qū)區(qū)長(zhǎng)吳文恩在直播間售賣(mài)常太枇杷，吸引超700萬(wàn)人次的訪問(wèn)量，銷(xiāo)售枇杷2萬(wàn)多件、5萬(wàn)多公斤。荔城區(qū)區(qū)長(zhǎng)柯金國(guó)現(xiàn)身直播間，推介西天尾扁食、興化米粉、興化豆皮、腐竹，以及荔城好鞋等“荔城好物”，吸引超300萬(wàn)人次圍觀，總銷(xiāo)售額（含訂單）1438萬(wàn)元；湄洲島管委會(huì)主任林鋒上線為大家?guī)?lái)冷香玫瑰、牛奶水果玉米、媽祖文化主題貴金屬、媽祖平安糕、媽祖服、媽祖小神衣等，吸引近60萬(wàn)人次觀看，成交額18.3萬(wàn)余元……
從流量到銷(xiāo)量的高轉(zhuǎn)化率可以看出，縣（區(qū)）主官似乎帶有天然的網(wǎng)紅屬性。走下直播間后，“如何持續(xù)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)常態(tài)化發(fā)展”，成為當(dāng)?shù)毓賳T思考的問(wèn)題。
“直播帶貨不僅為農(nóng)產(chǎn)品提供了新的銷(xiāo)售方式，為促進(jìn)農(nóng)民增收提供了新選擇，也為本地特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)拓了新思路。”張伯松說(shuō)。直播帶貨，功夫還在屏幕之外——產(chǎn)品品質(zhì)、配送效率、售后服務(wù)等方面需要更專業(yè)、更嚴(yán)格的把控，同時(shí)，也需要相應(yīng)的政策扶持。“因此，我們的工作重心仍然要立足于本職崗位，創(chuàng)新轉(zhuǎn)變工作方法，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播人才培養(yǎng)和本土特色品牌建設(shè)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。”
（全媒體記者 歐碧仙 林愛(ài)玲 通訊員 伊?xí)匝?劉金通）
