周杰倫代言10年
15年前，周杰倫的代言，將福建體育品牌德?tīng)柣萃葡驇p峰。在其中一支廣告宣傳片中，一身籃球運(yùn)動(dòng)裝的周杰倫擺著標(biāo)志性的酷臉，在片中展現(xiàn)了幾招帥帥的球技，最后說(shuō)出“運(yùn)動(dòng)個(gè)性 德?tīng)柣?rdquo;口號(hào)結(jié)尾。
在長(zhǎng)達(dá)10年的合作中，周杰倫為德?tīng)柣菖臄z了不少?gòu)V告，“德?tīng)柣?，on the way”、“德?tīng)柣?，on my way”等廣告詞更是家喻戶曉。
▲廣告視頻截圖
盡管周杰倫不是體育明星，但以其在青少年中的影響力，幫助德?tīng)柣莩蔀閭涫苣贻p人喜愛(ài)的品牌。
懶熊體育在一篇報(bào)道中披露了當(dāng)時(shí)爭(zhēng)奪代言人周杰倫的一段往事。
2000年前后，福建晉江誕生了上百個(gè)體育品牌。新生行業(yè)總是充滿機(jī)遇，彼時(shí)，每一個(gè)品牌的起跑線相距并不遙遠(yuǎn)，這也意味著每個(gè)人都有機(jī)會(huì)脫穎而出。
丁明亮（德?tīng)柣莓?dāng)時(shí)掌門(mén)人）在2000年從李寧請(qǐng)來(lái)了策劃專(zhuān)家何苦。彼時(shí)，品牌大師李光斗到廈門(mén)參加一場(chǎng)推介會(huì)，提出“體育也娛樂(lè)”這一全新概念。
2002年，在何苦的積極倡導(dǎo)下，德?tīng)柣菡?qǐng)來(lái)吳挺全團(tuán)隊(duì)，并在晉江成立了第一個(gè)研發(fā)中心。當(dāng)年，德?tīng)柣莸匿N(xiāo)售總額突破3.5億元。
產(chǎn)品提升后，何苦決定給德?tīng)柣菰偌影鸦?，他把目光鎖定在已在港臺(tái)成名的周杰倫身上。但看上周杰倫的卻不止德?tīng)柣?，安踏也志在必得?/span>
懶熊體育報(bào)道稱(chēng)，安踏和德?tīng)柣菰谏虾ｉ_(kāi)始了“周杰倫爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。雙方輪番上陣和周杰倫團(tuán)隊(duì)單獨(dú)洽談，價(jià)格也一路交替上漲。
何苦和丁明亮定下了談判口徑——承認(rèn)德?tīng)柣菖c安踏之間的差距，但有信心和周杰倫一起成長(zhǎng)。這樣的“低姿態(tài)”贏得了周杰倫的心。
▲廣告視頻截圖
不過(guò)，依靠大明星代言走紅的德?tīng)柣輩s被外界質(zhì)疑“德?tīng)柣莩酥芙軅?，還有什么？似乎德?tīng)柣莸奈幕滋N(yùn)比鞋底兒還??！”
