安踏、361度、柒牌、七匹狼、心相印、盼盼……這些品牌都是土生土長的“晉江制造”。位于福建東南沿海一隅的小城晉江，如今擁有馳名商標42個、知名品牌超百個，是國內知名的“品牌之都”。品牌已成為晉江熠熠生輝的城市名片。

　　無品牌疼痛之后的覺醒

　　2006年11月18日，央視2007年黃金資源廣告招標會上，福建省晉江體育用品生產企業(yè)361度獲得“中央電視臺2007—2008體育賽事直播”體育服裝類節(jié)目合作伙伴資格。晉江體育品牌廣告幾乎包下了整個央視體育頻道。這讓晉江人津津樂道。或許大多數(shù)人只看到了電視上的風光，卻不知晉江的品牌化崛起，也曾經歷過無品牌之痛。

　　陳埭是晉江的一個鎮(zhèn)，集聚了3000多家鞋材企業(yè)。對于大多數(shù)晉江鞋企來說，造品牌是被逼出來的。自上世紀80年代開始，晉江鞋業(yè)就以合成革制鞋和塑料涼鞋聞名，當時以家庭作坊為主，生產和經營方式粗放、效益低下，貼牌加工是最主流的生產方式。但是進入90年代后，亞洲金融危機使得晉江企業(yè)的訂單急劇縮水，晉江的企業(yè)家們意識到：不做品牌不行了！

　　“晉江在1995年提出‘質量立市’，在1998年提出‘品牌立市’。”晉江市委書記劉文儒說，此后，晉江的民營經濟開始致力于規(guī)范化建設，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，建設專業(yè)市場，并逐步建立和完善質量保障體系，重塑晉江產品的質量信譽，探索和發(fā)展品牌經濟。

　　1998年，晉江全市地區(qū)生產總值217.2億元、實現(xiàn)1986年以來年均增長超30%，全市社會商品出口總值達117.9億元、實現(xiàn)1988年以來年均增長60.5%。那時，晉江成為泉州、福建省乃至全國發(fā)展最快、最具活力的地區(qū)之一。

　　進入21世紀，隨著民營經濟進一步成長壯大，發(fā)展需求、發(fā)展后勁與資源空間、要素的矛盾以及經濟增長的資源環(huán)境代價太大等問題進一步凸顯，面對發(fā)展新態(tài)勢及新要求，晉江市走上了品牌和資本“雙翼計劃”道路。2002年，晉江市委、市政府提出了打造“品牌之都”計劃，大力獎勵創(chuàng)建國家級品牌企業(yè)，對獲批“國字號”品牌企業(yè)每家獎勵100萬元，2005年市政府又拿出1800萬元獎勵2003年的創(chuàng)牌和達標企業(yè)。經過政企良性互動和共同努力，一批知名品牌競相崛起，晉江先后獲得了“世界夾克之都”“國家體育產業(yè)基地”“中國鞋都”“中國拉鏈之都”等“國字號”區(qū)域品牌，在全國乃至世界范圍內形成了規(guī)模較大的“品牌”集群，成為全國重要的制造業(yè)品牌基地之一。

　　晉江在資本運作方面也加快腳步，專門成立“上市辦”，出臺措施，對上市企業(yè)給予每家350萬元資金支持，上市公司已從1998年的1家發(fā)展到目前的46家。

　　如今在陳埭，經濟日報-中國經濟網記者看到的是制鞋企業(yè)寬敞明亮的廠房，“高大上”的智能流水線。晉江現(xiàn)有制鞋企業(yè)4826家，從業(yè)人員28萬人，2017年實現(xiàn)產值1220億元，形成了全球知名的集鞋成品、鞋機、鞋材、皮革、鞋類化工、專業(yè)化市場等為一體的產業(yè)配套鏈條。晉江也成為國內外運動鞋重要生產基地和出口基地。

在福建省晉江市，一家企業(yè)員工展示采用新型材料制成的運動鞋。新華社記者宋為偉攝