臺海網(wǎng)11月13日訊 據(jù)泉州晚報報道，剛剛結(jié)束的2018年“雙11”購物節(jié)，天貓最終成交額定格在2135億元，一起刷新數(shù)據(jù)的還有物流、支付等多個主要相關(guān)環(huán)節(jié)。

今年“雙11”，泉州企業(yè)提前謀劃、備戰(zhàn)充分，繼續(xù)保持強勁的市場優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)零售總額達到45億元。

紡織服裝一枝獨秀 銷售額占比超七成

在參與“雙11”的第十個年頭，被譽為“品牌之都”的泉州依然牢牢把握優(yōu)勢，在新一年“雙11”中刷新戰(zhàn)績。在阿里官方公布天貓210個成交過億元品牌中，安踏、斐樂、特步、七匹狼、九牧衛(wèi)浴等一眾泉州品牌入圍。據(jù)市商務(wù)局統(tǒng)計，今年更有361°、九牧衛(wèi)浴兩家泉州企業(yè)最新入圍“億元俱樂部”。

每年“雙11”，泉州運動戶外、箱包、男裝、個護家清、衛(wèi)浴水暖品牌的表現(xiàn)都十分搶眼，今年也不例外。安踏開場30分鐘成交額破億元，與耐克、寶潔、華為等成為僅有的30個達到此目標的品牌之一；到18時31分，集團電商流水突破10億元，打破了2017年的紀錄。九牧在預(yù)售結(jié)束1小時銷量破億元，最終全網(wǎng)銷售額達5.4億元，連續(xù)9年蟬聯(lián)建材衛(wèi)浴類銷量冠軍。在母嬰行業(yè)銷量TOP30中，安踏童鞋、ABC童裝童鞋、大黃蜂、巴布豆童鞋、361°童鞋、喬丹童鞋等一眾泉州企業(yè)榜上有名。

消費領(lǐng)域的輕工紡織品一直是泉州的優(yōu)勢所在。根據(jù)市商務(wù)局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，服裝、鞋帽、針紡織品仍舊一枝獨秀，占我市“雙11”當(dāng)天網(wǎng)上零售額的71.8%。

在今年“雙11”購物節(jié)中，泉州以73億元的網(wǎng)絡(luò)零售總額在全省9個地市中排名第2，全省占比為30.5%，廈門排名第一。值得注意的是，由于安踏、特步、七匹狼、喬丹等企業(yè)設(shè)立的電商公司均落地廈門，因而其天貓官方旗艦店交易數(shù)據(jù)沉淀在廈門，導(dǎo)致廈門網(wǎng)絡(luò)零售額品牌TOP20排行中，有一半以上為泉州品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計，此部分數(shù)據(jù)約15億元，未能體現(xiàn)在泉州的網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)中。

提前布局玩出新意 助力企業(yè)斬獲佳績

今年“雙11”的一大特點是預(yù)售占比大幅提高。為了搶占預(yù)售紅利，泉州企業(yè)依托大數(shù)據(jù)進行銷售預(yù)估和庫存準備，提前打響“雙11”爭奪戰(zhàn)。九牧衛(wèi)浴在預(yù)售結(jié)束1小時銷量已破億。鴻星爾克預(yù)付定金用戶高達10多萬人，同比增長70%。

內(nèi)容營銷也是今年“雙11”企業(yè)普遍重視的玩法，通過開展內(nèi)容營銷爭奪站外流量，擴大品牌影響力，除各類電商平臺，微博、微信、名人、社群都成為拼搶重點。九牧攜手明星開啟“玩衛(wèi)行動”、抓錦鯉等花式玩轉(zhuǎn)浴室，緊接著發(fā)布“玩衛(wèi)行動”酷炫TVC（電視廣告片），一經(jīng)上線就燃爆全網(wǎng)?？柮拦就ㄟ^贊助大體聯(lián)亞洲杯、大學(xué)生五人制足球賽等體育賽事，聘請前世界足球先生菲戈作為品牌代言人，聯(lián)動優(yōu)酷、阿里體育以及直播平臺在賽事直播時下紅包雨送優(yōu)惠券，以此提高品牌曝光度。舒華公司聯(lián)合奧運冠軍和世界冠軍推出冠軍推薦裝備，以視頻和形象海報等形式加大推廣力度，發(fā)起話題傳播，借助冠軍影響力提高品牌關(guān)注度。

智慧物流應(yīng)對高峰 確保快遞平穩(wěn)運行

今年，泉州物流企業(yè)啟用大數(shù)據(jù)分析手段，提前精準預(yù)估貨運量，整合貨物、貨車及人員資源，以期用最低的時間成本，確保“雙11”期間快遞物流企業(yè)的物流網(wǎng)絡(luò)平穩(wěn)流暢運行。

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