為多方位、多角度展示泉州人文之美、生態(tài)之美、發(fā)展之美，弘揚(yáng)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文明風(fēng)尚，2020年10月至12月，市委網(wǎng)信辦牽頭，聯(lián)合市委宣傳部、市委文明辦、市文旅局和鯉城區(qū)委宣傳部，組織舉辦“2020泉州網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)”活動，通過舉行開幕啟動儀式、舉辦線上線下網(wǎng)絡(luò)文化展示、開展立體式網(wǎng)絡(luò)傳播，有力地推進(jìn)了我市網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，營造了濃厚的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍，收到了良好的社會效果。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，共有近百家新聞網(wǎng)站和新媒體聚焦、參與報(bào)道了網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)開幕式、系列活動和微博話題等，總曝光量超過2000萬+。
精心策劃生成，
著力創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文化活動形式
“2020年泉州網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)”是我市首次舉辦的全域性主題網(wǎng)絡(luò)文化活動。按照市委網(wǎng)信委的有關(guān)部署要求，市委網(wǎng)信辦牽頭組織策劃，在廣泛征集各地各相關(guān)部門和媒體單位的意見建議基礎(chǔ)上，市委網(wǎng)信辦多次召開專題會、協(xié)調(diào)會，進(jìn)行專項(xiàng)研究部署，牽頭制定《2020年泉州網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)活動方案》，精心籌劃策劃。網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)立足實(shí)際、突出引領(lǐng)，在活動載體上采取市級統(tǒng)籌組織與各地創(chuàng)新策劃相結(jié)合、線上為主與線上線下相結(jié)合的方式，分為“決勝小康篇”“魅力泉州篇”“網(wǎng)絡(luò)文明篇”“網(wǎng)絡(luò)安全篇”“縣域風(fēng)采篇”等五個篇章，做到緊扣主題主線、立體多元展示、全域聯(lián)動推進(jìn)、傳播網(wǎng)絡(luò)文化。
認(rèn)真組織實(shí)施
著力打造泉州網(wǎng)絡(luò)文化品牌
為了使網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)能夠體現(xiàn)特色、突出效果，市委網(wǎng)信辦積極聯(lián)合各地、發(fā)動各網(wǎng)、用好平臺，精心組織實(shí)施系列網(wǎng)絡(luò)活動項(xiàng)目，形成“線上線下齊發(fā)力、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸睛”的濃厚網(wǎng)絡(luò)文化氛圍。
一是“開幕”造勢。
10月29日，在鯉城源和1916創(chuàng)意園舉辦網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)開幕啟動儀式，省委網(wǎng)信辦、市直相關(guān)部門、各地網(wǎng)信部門相關(guān)負(fù)責(zé)同志，新華網(wǎng)、東南網(wǎng)、新浪網(wǎng)、泉州網(wǎng)等新媒體及自媒體、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文明志愿者代表參加活動，并通過平臺直播造勢，有效擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)的影響。啟動儀式上，主辦方還為泉州網(wǎng)絡(luò)公益愛心基地授牌，并舉辦文化惠民展示推介等線下活動。
二是“活動”引領(lǐng)。
緊扣中心工作和重大主題，此次網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)有針對性地選擇一些傳播力、影響力大的網(wǎng)站、客戶端、社交平臺，通過聯(lián)辦或獨(dú)辦形式，突出活動展示，強(qiáng)化項(xiàng)目合作，形成網(wǎng)絡(luò)特色，吸引眾多的網(wǎng)民和粉絲參與互動。文化節(jié)期間，先后組織開展了“決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、決勝全面小康”新媒體采風(fēng)行、“云藝術(shù)節(jié)”、非遺云展、文創(chuàng)市集、網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)沙龍、“文明讓生活更美好”視頻征集宣傳、“一鎮(zhèn)一味”及線上+線下農(nóng)產(chǎn)品公益推介、網(wǎng)絡(luò)文明志愿服務(wù)等系列主題活動和成果展示，并通過制作專題網(wǎng)頁，開設(shè)話題專欄，靈活采用文字、圖片、音頻、視頻、H5等多種形式，推出系列網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，多層次多角度呈現(xiàn)了各地各媒網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)成果。
三是“官網(wǎng)”集納。
依托省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站泉州網(wǎng)，充分運(yùn)用媒體平臺和網(wǎng)絡(luò)渠道，制作推出“網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)”官網(wǎng)，分成5個篇章和14個板塊，集中展示和報(bào)道“網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)”各個項(xiàng)目內(nèi)容，制作系列專題和短視頻，使之成為網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)各項(xiàng)活動信息和動態(tài)發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)舞臺，讓海內(nèi)外網(wǎng)民能夠通過網(wǎng)絡(luò)關(guān)注了解泉州網(wǎng)絡(luò)文化，參與網(wǎng)絡(luò)文化交流互動。
多方聯(lián)動傳播
著力擴(kuò)大泉州網(wǎng)絡(luò)文化影響
在文化節(jié)期間，市委網(wǎng)信辦充分發(fā)揮網(wǎng)信部門統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用，精心組織協(xié)調(diào)，多媒聯(lián)動造勢，借機(jī)借力宣傳泉州、推介泉州，講好泉州故事，傳播泉州聲音，著力提升泉州城市的知名度和美譽(yù)度。
一是運(yùn)用全媒體宣傳。
積極協(xié)調(diào)報(bào)紙、廣播電視和新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、新媒體、自媒體等媒體資源，全方位策劃、全媒體聯(lián)動、多視角報(bào)道，形成全媒體傳播矩陣，通過圖文、視頻等，大力宣傳報(bào)道網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)開幕式和系列活動情況，有力擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)的社會影響。與此同時(shí)，各地各網(wǎng)站充分用好網(wǎng)絡(luò)平臺資源，重點(diǎn)圍繞決勝全面小康、抗疫正能量故事和復(fù)工復(fù)產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)文明弘揚(yáng)、網(wǎng)絡(luò)安全宣傳等主題，根據(jù)分眾化、差異化、可視化的傳播趨勢，創(chuàng)新媒體宣傳形式，持續(xù)加大宣傳力度，積極塑造泉州特色網(wǎng)絡(luò)文化品牌。
二是善用話題討論推廣。
通過在新浪新聞APP、新浪網(wǎng)PC端、新浪手機(jī)網(wǎng)三大平臺黃金位置開設(shè)入口高位展示，在新浪微博開展話題討論，持續(xù)形成強(qiáng)大的宣傳集聚效應(yīng)。10月29日話題霸屏福建區(qū)域微博雙端話題熱搜榜第六，截至12月底，話題閱讀量超1000萬+，討論數(shù)1500多條，形成“網(wǎng)民參與、互動共享”的良好傳播態(tài)勢。
來源：泉州網(wǎng)信
