泉州簪花圍獲評“2024十大文旅經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新案例”
“她”元素營銷火爆出圈
據(jù)泉州晚報(bào)12月7日報(bào)道 記者從泉州市文旅局獲悉，11月30日晚，“文旅經(jīng)濟(jì)盛典”在央視財(cái)經(jīng)頻道播出。盛典現(xiàn)場，備受矚目的“2024十大文旅經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新案例”正式發(fā)布，福建泉州蟳埔·簪花圍作為代表“創(chuàng)新文化+”的典型案例上榜，成為首個(gè)上臺分享推介的創(chuàng)新案例。據(jù)介紹，福建在全國率先探索女性元素的營銷方式，吸引了眾多消費(fèi)者關(guān)注和喜愛福建的國潮傳統(tǒng)文化產(chǎn)品。
蟳埔簪花圍從全國100個(gè)文旅案例中脫穎而出
首個(gè)上臺推介簪花圍創(chuàng)新密碼
“文旅經(jīng)濟(jì)盛典”由中央廣播電視總臺主辦、總臺財(cái)經(jīng)節(jié)目中心特別策劃舉辦，本次盛典以“創(chuàng)新文旅，幸福共享”為主題，盤點(diǎn)2024文旅經(jīng)濟(jì)十大熱點(diǎn)新聞，發(fā)布《中國文旅經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新·創(chuàng)造力報(bào)告（2024）》，分享2024十大文旅經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新案例。
盛典現(xiàn)場，《中國文旅經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新·創(chuàng)造力報(bào)告（2024）》正式發(fā)布。報(bào)告以創(chuàng)造力、傳播力、引領(lǐng)力為標(biāo)準(zhǔn)，從五大維度、19個(gè)關(guān)鍵議題、39個(gè)實(shí)踐觀測指標(biāo)，篩選出100個(gè)文旅案例，全景式展現(xiàn)了中國文旅創(chuàng)新發(fā)展的新實(shí)踐、新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)、新動向，生動詮釋了文旅深度融合助力旅游強(qiáng)國建設(shè)的獨(dú)特價(jià)值。
據(jù)悉，經(jīng)專家委員會評選，代表“創(chuàng)新文化+”的福建泉州蟳埔·簪花圍、甘肅省博物館文創(chuàng)，代表“創(chuàng)新科技+”的浙江新昌山海經(jīng)奇英雄之路沉浸式奇幻秀、安徽黃山AI伴游，代表“創(chuàng)新理念+”的黑龍江哈爾濱冰雪文旅、河北唐山宴，代表“創(chuàng)新空間+”的重慶1949大劇院、寧夏漫葡小鎮(zhèn)·看見賀蘭，代表“創(chuàng)新融合+”的《黑神話：悟空》帶火山西·臨汾古建游、《我的阿勒泰》影視游等10個(gè)代表性案例，從全國100個(gè)文旅案例中脫穎而出。作為首個(gè)上臺推介的案例，泉州蟳埔·簪花圍的分享不僅展現(xiàn)了其豐富多彩的文旅圖景，還深入探討了其火爆出圈背后的創(chuàng)新密碼。
海外游客感受簪花的魅力
游客體驗(yàn)簪花圍 （黃麗泳供圖）
簪花文化傳播至30多個(gè)國家
海風(fēng)千里，花開滿髻。位于豐澤區(qū)的蟳埔民俗文化村，近年來因“蟳埔女簪花圍”的短視頻爆火，趙麗穎、毛曉彤、胡杏兒、白鹿等多位女明星來到蟳埔，體驗(yàn)簪花非遺。
蟳埔作為古代“海上絲綢之路”的重要港口，曾有無數(shù)海外客商僑居于此。商旅們把原籍地的服飾遺風(fēng)一并帶來，在長久居住往來中逐漸融入當(dāng)?shù)匚幕?/p>
在泉州，簪花圍是蟳埔女特有的頭飾，先在腦后盤個(gè)圓髻，再用骨笄插在髻心上以固定發(fā)髻，之后拿三四個(gè)用時(shí)令小鮮花串成的花環(huán)繞圓髻戴上，接著圍繞花環(huán)對稱插上幾支大紅、桃紅色的鮮花或絹花，整體顏色艷麗，因而也有“四季花園”的美譽(yù)。若適逢結(jié)婚、節(jié)日之時(shí)，蟳埔女的頭飾會更加隆重，不僅滿頭鮮花，更配以成圈的金飾。2008年，“蟳埔女習(xí)俗”被列入國家級第二批非遺保護(hù)項(xiàng)目。
在蟳埔民俗文化村，粗糙素裹的蠔殼上，也能開出嬌艷動人的花。一朵朵簪花，為蟳埔民俗文化村增添了一絲絲柔情、一道道靚彩。戴著簡易簪花坐在路邊剝牡蠣的阿嫲，戴著新潮簪花來來往往的游客，一邊是安逸勞作，一邊是盛裝“出圈”，構(gòu)成了一幅和諧的畫面，記錄著古早與現(xiàn)代的互動、交流與傳承。
泉州蟳埔·簪花圍以其獨(dú)特的魅力和深厚的文化底蘊(yùn)，迅速火爆出圈，成為引領(lǐng)全國旅游時(shí)尚的新風(fēng)尚。“游蟳埔、戴簪花、美自己”的旅游口號更是吸引了無數(shù)游客慕名前來體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年以來，蟳埔民俗文化村已累計(jì)接待游客超450萬人次，單日客流量最高峰近10萬人次，線上話題量更是突破了百億大關(guān)。
如今“簪花”已“開”遍大江南北，杭州、紹興、蘇州、洛陽、成都等城市都可以看到簪花姑娘的身影。馬斯克的母親試戴泉州簪花后，更是發(fā)出“太神奇了”的贊嘆。同時(shí)，簪花文化還傳播到了法國、英國、馬爾代夫等30多個(gè)國家，進(jìn)一步提升了福建文旅的國際影響力。
選取“她”元素創(chuàng)新營銷
福建不斷推動非遺與現(xiàn)代時(shí)尚元素融合創(chuàng)新，并通過女性視角的創(chuàng)新營銷，挖掘福州“三條簪”頭飾、泉州蟳埔女“簪花圍”、莆田湄洲女“帆船頭”等傳統(tǒng)非遺的文化內(nèi)涵和美學(xué)價(jià)值，推動國潮文化的傳播和發(fā)展，吸引消費(fèi)者關(guān)注和喜愛福建的國潮傳統(tǒng)文化產(chǎn)品。
“我們在全國率先探索女性元素的營銷方式，在引導(dǎo)各地挖掘非遺資源時(shí)注重選取‘她’元素，重點(diǎn)推介福州‘三條簪’頭飾、泉州蟳埔女‘簪花圍’、莆田湄洲女‘帆船頭’，推動‘國潮+非遺’賦能疊加。”福建省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年以來，福建省文旅廳聯(lián)動各地充分利用新媒體平臺，拓寬傳播渠道，展示獨(dú)特的女性審美和情感體驗(yàn)，提高傳統(tǒng)文化的知名度和影響力，吸引全社會更多關(guān)注和喜愛。福州“三條簪”頻上熱搜，相關(guān)話題在抖音關(guān)注度超1000萬。泉州利用新媒體等平臺營銷，泉州蟳埔非遺簪花與“今生戴花，來世漂亮”的宣傳文案火爆出圈，“蟳埔女”抖音話題超15億次。
（來源：泉州晚報(bào) 融媒體記者 王金植 通訊員 曾世彬 文/圖（除署名外））
