春天的泉州，越野跑者穿梭于古寺與山海綠道之間，賽車轟鳴聲激蕩在汽車城，皮劃艇激流中躍動著世界級選手的身影……2025年春季，隨著眾多重磅體育賽事接連落地，泉州結合地域特色、風土人情，創(chuàng)新“體育+文旅”發(fā)展模式，促進文體旅深度融合，將賽事熱度轉化為文旅增量，探索出一條“流量變留量、賽事即經濟”的創(chuàng)新路徑。

賽道即風景：賽事與文旅地標深度捆綁

泉州將賽事場地與世界遺產、文旅地標、自然景觀深度融合，讓競技賽道成為展示城市文旅形象的“風景線”。

以3月9日舉行的2025晉江“穿越三山”越野賽為例，賽事核心賽道串聯羅裳山、靈源山、華表山三座名山，沿途不僅可飽覽奇峰疊翠、溪澗幽深的自然風光，更串聯起千年古剎靈源寺、紫竹寺、舜帝廟以及世遺點草庵摩尼光佛造像等人文勝跡，形成“一步一景、移步換形”的沉浸式體驗。值得一提的是，賽事領物地點特別設于晉江五店市國潮街區(qū)，街區(qū)以紅磚古厝與現代藝術碰撞的火花，成為選手們感受晉江“古韻今風”的第一站。

2月23日，2025中國·泉州洛江汽車文化嘉年華暨汽車場地越野全國精英挑戰(zhàn)賽迎來巔峰對決。比賽通過國際化標準的賽道設計，將競技場地與信興汽車城等產城融合地標結合，既提升賽事專業(yè)性，又為觀眾呈現“體育+工業(yè)+文旅”的獨特景觀。

南安舉辦的全國皮劃艇激流回旋冠軍賽（第一站）期間，南安市文體旅局還結合春季賞花，整合行程路線、餐廳、美食等咨訊，專門推出觀賽周邊游線路。

將于3月30日鳴槍開跑的2025清源山越野賽，賽道設計亦體現“體育+文旅”理念，串聯起老君巖、南少林寺等重要文化地標，將閩南的山水風光與道家文化遺跡巧妙融合，形成了一條“一步一景一歷史”的文化長廊。

“賽事不僅是競技場，更是城市文旅形象的動態(tài)展廊。通過賽事主題和賽道的設計，每一場賽事都能成為泉州文旅的‘移動名片’。”泉州市文旅局交流合作科科長曾世彬表示，通過“體育+文旅”融合模式，賽道串聯世遺資源、生態(tài)景觀和文旅地標，讓參賽者享受泉州自然風光的饋贈，也感受到泉州歷史文化的厚重與魅力。

賽事即文化：泉州文化底蘊的沉浸式展演

在一場場賽事中，泉州將非遺、閩南民俗深度植入賽事場景，以沉浸式展演打造“可感知的文化體驗”。

2025晉江“穿越三山”越野賽開幕式上，泉州南音、高甲戲、舞獅等非遺表演輪番登場，以別開生面的泉州文化盛宴，為選手們祝福壯行，同時也將閩南文化的獨特魅力展現得淋漓盡致。沿途的賽道補給站，還提供土筍凍、面線糊、拳頭母、菜粿、馬鮫羹、牛肉羹、花生湯等泉州特色美食，形成“味覺+聽覺+視覺”的多維文化體驗。眾多選手紛紛點贊：“太棒了！這種體驗獨一無二！”

洛江的汽車場地越野全國精英挑戰(zhàn)賽，匯集特色美食節(jié)、農特產品展銷會等配套活動，打造“賽事+N”大型汽車文化嘉年華，為廣大市民游客、參賽選手及家人獻上文旅盛宴。

3月16日，在南安皮劃艇激流回旋基地，2025年國際皮劃艇聯合會皮劃艇激流回旋世界積分賽暨全國皮劃艇激流回旋冠軍賽（第一站）圓滿落幕。賽后，斯洛伐克的皮劃艇傳奇運動員邁克爾·馬蒂坎（Michal Martikan）頻頻點贊：“我來這訓練兩個多月了，我非常喜歡這個賽道、這個城鎮(zhèn)和整個中國。”

比賽期間，賽道岸邊還展示了融合皮劃艇運動元素與南安文化基因的吉祥物“小成功”。賽事組委會聯合專業(yè)設計團隊，開發(fā)了涵蓋紀念品、伴手禮等全場景周邊產品，并在場館周邊打造“激流市集”沉浸式消費區(qū)和水上運動體驗空間，形成“體育賽事牽引、文旅資源賦能、商業(yè)生態(tài)反哺”的融合發(fā)展新范式。

業(yè)界人士指出，體育賽事正成為泉州文化傳播的新載體，通過年輕化、場景化的表達，讓傳統文化“破圈”傳播。

賽事即消費：選手的深度在地化文旅體驗

體育賽事是城市流量的“強引擎”，既向世界展示了泉州的自然之美與文化之韻，更將“流量”轉化為“留量”，推動泉州文體旅產業(yè)長效發(fā)展。

晉江“穿越三山”越野賽賽事總監(jiān)、晉江市健跑運動協會秘書長陳明坦介紹，賽事吸引了近6000名選手參賽，其中87%為外地選手。選手中，不僅有來自中國各地的越野跑高手，更有來自美國、英國、印度、新西蘭、澳大利亞等10個國家和地區(qū)的選手加入。

“參賽物資領取地點設在晉江五店市，為選手們提供立體化、多元化的文旅消費體驗。賽后，我們還在晉江市政府旁的公園設立美食街，讓選手們及其家人充分感受泉州的獨特魅力。”陳明坦說，賽事還設置非遺展示區(qū)，晉江市伴手禮協會現場擺攤，泉州文創(chuàng)產品、伴手禮等吸引大量選手及其家屬駐足體驗、購買。

外地選手的“參賽+旅游”模式，成為文旅消費增長新引擎。以晉江這場賽事為例，比賽期間，周邊酒店如晉江金瑪國賓酒店、萬佳東方酒店等酒店以及民宿幾乎全被訂滿，選手家庭游、團隊游占比顯著提升，更有大批選手選擇賽后游覽泉州。“跑一場賽，識一座城。生活之美好，莫過于運動和美景兼而有之。大美泉州，不虛此行！”來自浙江的選手“風一樣的強哥”說，比賽后他特地選擇打卡泉州蟳埔村，游覽了泉州之眼、晉江大橋、濱海步道，邂逅了絕美夕陽和簪花小姐姐；國內選手“愛跑步的Alin”在小紅書平臺上，向廣大跑友們推薦五店市、梧林古村落、安平橋……

以賽事為媒、以文化為魂、以消費為果。當下，泉州做足“體育+文旅”的深度融合，將競技激情、文化底蘊與消費場景深度互嵌，將參賽和觀賽人群轉化為文旅消費群體，將“賽事流量”轉化為“城市留量”，不僅提升了城市品牌影響力，更實現了文旅消費增量的轉化。（東南早報融媒體記者 張素萍）