當千年刺桐城的非遺元素亮相紐約時代廣場，當鴻星爾克的CHINA款T恤登上美國納斯達克大屏——全球五大城市地標，同時被一抹“中國紅”點燃。畫面中央，是身著鴻星爾克服飾的中國新銳青年演員于適。
美國納斯達克
北京朝陽合生匯
成都百盛天府屏
日本東京
長沙國金互動雙屏
重慶亞洲之光
深圳灣區(qū)之心
4月25日，鴻星爾克正式官宣簽約演員于適，并同步在紐約、東京、首爾、香港等國際都市地標大屏投放廣告，用中文向世界宣告：“鴻星爾克，源自時尚之都泉州”。這波操作，直接讓“鴻星爾克紐約時代廣場大屏飄紅”話題沖上熱搜，與正璀璨開啟的“2025 泉州時尚周”夢幻聯(lián)動，把“世遺+國潮”的組合拳，狠狠打向世界舞臺。網(wǎng)友瞬間沸騰：“國貨這是要‘攻占’全球地標？”“于適×鴻星爾克，這組合太絕了！”
在流量為王的時代，鴻星爾克沒有隨波逐流，而是選擇將目光投向那片孕育自己的土地，以簽約新銳青年于適為契機，在世界大屏為家鄉(xiāng)泉州“打call”助力，用行動詮釋著企業(yè)的社會責任和擔當。這場跨越太平洋的家鄉(xiāng)告白，是鴻星爾克正以根系故土的生長姿態(tài)，演繹著新時代國貨品牌的文化自信。
PART.01
國潮出海，泉州品牌的“高光時刻”
這場跨越洲際的品牌秀，實則是鴻星爾克二十五載征程的華彩注腳。
創(chuàng)立于2000年的鴻星爾克，作為泉州品牌，始終懷揣“鴻鵠之志”，將“中國制造”的標簽織進全球7000余家門店經(jīng)緯。在海外市場上，它的產(chǎn)品足跡遍布100多個國家、地區(qū)，讓“泉州智造”的魅力綻放在五大洲街頭、海岸，譜寫著泉州鞋服產(chǎn)品走向全球的壯麗詩篇。
而真正讓鴻星爾克走入大眾心間的，是它刻入品牌基因的家國情懷。多年來，鴻星爾克以實際行動展現(xiàn)出企業(yè)的擔當，贏得了社會各界的贊譽，消費者也紛紛支持鴻星爾克產(chǎn)品，用實際行動回應這份擔當，讓其“國貨之光”的美譽不脛而走。在新疆棉事件中，鴻星爾克積極發(fā)聲，堅定支持中國棉花產(chǎn)業(yè)，在新疆成立服裝生產(chǎn)基地，維護國家利益，進一步彰顯了民族品牌的立場。鴻星爾克踐行企業(yè)社會責任，積極回饋社會，作為福建省唯一一家被中宣部、國家發(fā)改委聯(lián)合授予“誠信之星”稱號的集體，成為商業(yè)誠信與愛國精神的雙重標桿。
作為國民運動品牌，在國貨崛起的浪潮中，鴻星爾克順勢而為，積極踐行“為國民運動而生”的品牌戰(zhàn)略，以“時尚+科技”雙輪驅(qū)動，重塑運動品牌新范式。科研團隊歷時303天攻堅，憑借獨創(chuàng)的“極地云冰棉”面料搭載“持續(xù)冰感科技”，成功創(chuàng)造WRCA世界最長持續(xù)涼感紀錄，為消費者在炎炎夏日運動提供極致冰感體驗。在“鴻耀中國”中國國際時裝周上，鴻星爾克將英雄元素巧妙地融入秀場之中，更是為觀眾展示了一幅歌頌祖國大好河山的東方美學畫卷，其戶外山河系列將戶外性能和時尚穿搭感同時拉滿，傳統(tǒng)美學與現(xiàn)代工藝交織，成就其兼具國際視野與東方韻味的爆款單品。
一位“95后”時尚博主說：“這才是Z世代想要的國貨——非遺刺桐元素被解構(gòu)成街頭符號，敦煌飛天紋樣與機能風剪裁碰撞，鴻星爾克用設計語言讓傳統(tǒng)文化‘活’在當代青年的衣櫥里。”
在B站國風舞蹈區(qū)UP主@墨鯉的街舞視頻中，身著鴻星爾克山河系列的她以霹靂舞動作演繹丹霞地貌線條，獲贊“這才是文化自信的肢體表達”。她坦言：“年輕一代正在重新定義‘國潮’，不是簡單貼傳統(tǒng)文化標簽，而是像鴻星爾克這樣，讓世遺美學變成可穿戴的態(tài)度宣言。”
從千年古港泉州到世界中心地標，鴻星爾克的每一步跨越，都是國貨自強的生動注腳。
PART.02
于適×鴻星爾克，為什么是“天選CP”？
選擇于適作為代言人，可謂是鴻星爾克的“高光選擇”。這位憑借《封神第一部》《我的阿勒泰》爆紅的新銳青年演員，不僅是“硬漢運動風”的代言人，更有著“六邊形戰(zhàn)士”的美譽——從籃球運動員到騎射高手，再到自學哈薩克語帶火阿勒泰旅游，完美契合鴻星爾克“為國民運動而生”的品牌內(nèi)核。
To Be No.1
在國家三年體重管理計劃的號召下，鴻星爾克憑借深厚的運動裝備研發(fā)底蘊，以“用戶共創(chuàng)”出圈，推出一系列科學健身、健康管理的運動產(chǎn)品。從首創(chuàng)融合科技與跑步場景的公園跑鞋，到打造專業(yè)馬拉松競速跑鞋芷境，每一件產(chǎn)品都融入了品牌對健康生活方式的深刻理解，為國民體重管理計劃提供專業(yè)支持，以實際行動踐行國貨品牌的責任與擔當。
此次雙方的牽手，不僅是流量與品質(zhì)的共振，更是國貨精神與新銳青年力量的雙向奔赴，讓世界看到中國品牌既守得住初心，也跟得上潮流的蓬勃生命力。合作官宣后，于適用多套造型演繹鴻星爾克新品：獲得ISPO全球大獎的“銀蟻仿生技術(shù)”防曬衣，獲得世界紀錄認證的持續(xù)涼感“云冰T”……
難怪網(wǎng)友們直呼：“這才是國貨的‘時尚+科技’雙殺！”“WRCA認證的涼感科技+于適的硬核氣質(zhì)，才是真頂流。”“鴻星爾克和于適這組合簡直太懂大家的心了，一個是有實力有擔當?shù)膰浧放?，一個是充滿正能量的新銳青年，這合作就是強強聯(lián)手啊，相信以后國貨能在全球更出圈！”還有網(wǎng)友表示：“于適演繹的鴻星爾克新品太可了，每一套造型都把那種運動時尚感展現(xiàn)得淋漓盡致，這次合作真的是把國貨的魅力放大到極致，必須支持呀！”
PART.03
世遺+國潮，泉州正在重新定義“東方時尚”
當模特身著融合白瓷釉色、簪花圍紋樣的時裝，在“2025 泉州時尚周”百年中山路騎樓T臺款款而行，千年刺桐城的非遺基因正與現(xiàn)代運動科技碰撞出耀眼火花。這場視覺盛宴，不僅是對泉州深厚歷史底蘊的致敬，更勾勒出這座城市產(chǎn)業(yè)升級與文化自信的雙向奔赴，讓世界見證“世遺+國潮”碰撞出的東方時尚新圖景。
作為海上絲綢之路起點與民營經(jīng)濟重鎮(zhèn)，泉州早已將“敢為天下先”的精神融入產(chǎn)業(yè)血脈。如今，這座 GDP 增速領(lǐng)跑全國萬億城市的“時尚之都”，正以紡織鞋服產(chǎn)業(yè)為支點，以“新質(zhì)生產(chǎn)力”集體突圍，掀起一場國貨崛起的新風暴，而鴻星爾克無疑是這場風暴的先鋒軍。
“讓我們延續(xù)閩商的堅韌精神，以高質(zhì)價比突圍市場紅海，讓國貨潮品閃耀世界每個角落。”在2025泉州時裝周上，泉州時尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席、鴻星爾克董事長吳榮照發(fā)出如是倡議。
從泉州走向世界的鴻星爾克用行動證明：國貨不止靠情懷，更靠硬核產(chǎn)品與文化自信。這次鴻星爾克在全球地標投放代言人廣告，既是向“世遺之城 時尚之都”泉州致敬，也是向世界宣告——中國品牌，正在用“時尚+科技”重新定義潮流。
正如網(wǎng)友所說：“當于適穿上鴻星爾克，我看到的不是代言，而是一場新銳青年與國貨的雙向奔赴。”（泉州晚報）
