在短視頻成為主流信息傳播方式的今天，傳統(tǒng)文化的傳播與傳承既面臨前所未有的機(jī)遇，也迎接著如何保持生命力、吸引新生代的挑戰(zhàn)。
坐擁國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目4項(xiàng)、省級(jí)7項(xiàng)、市級(jí)20項(xiàng)、縣級(jí)88項(xiàng)的惠安縣，正積極擁抱變化，通過(guò)“非遺+新媒體”的戰(zhàn)略，借助抖音、趣看、微信、小紅書、微博等新媒體平臺(tái)，特別是短視頻的力量，為非遺的活化與傳播注入新動(dòng)能，探索出一條創(chuàng)新發(fā)展新路徑。
創(chuàng)新傳播，構(gòu)建非遺傳播新矩陣
9月26日，“惠聲惠色”惠安行短視頻大賽作品征集申報(bào)正式啟動(dòng)。大賽旨在發(fā)揮短視頻傳播優(yōu)勢(shì)，全景呈現(xiàn)新時(shí)代惠安縣高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐與豐碩成果，全方位塑造城市品牌形象，加快推動(dòng)文旅興縣和惠女風(fēng)情推介年活動(dòng)走深走實(shí)。這是惠安持續(xù)以“短視頻”賦能非遺傳播的又一舉措。
相較于傳統(tǒng)的交流方式，短視頻憑借其易傳播、輕量化的特點(diǎn)，能夠循序在社交平臺(tái)形成擴(kuò)散效應(yīng)，尤其受到年輕群體青睞。它打破了傳統(tǒng)文化傳播的時(shí)空限制，使非遺文化更廣泛地觸達(dá)不同地域的受眾，成為惠安非遺活態(tài)傳承的數(shù)字化新引擎。
7月18日至19日，“城墻之夏 藝見惠女”自媒體博主走進(jìn)惠安采風(fēng)活動(dòng)舉辦，成為惠安借助新媒體力量的一次集中演練。30多位全國(guó)知名自媒體博主和惠安本地網(wǎng)絡(luò)人士代表齊聚惠安，共同探討惠女文化傳承創(chuàng)新與文旅融合發(fā)展新路徑。
活動(dòng)中，主流媒體發(fā)揮專業(yè)深度與權(quán)威公信力優(yōu)勢(shì)，對(duì)惠女文化歷史流變、當(dāng)代價(jià)值展開持續(xù)、深入且具備引領(lǐng)性的探討與報(bào)道。而自媒體大V則用敏銳的洞察捕捉惠女生活感人瞬間，用Vlog、紀(jì)實(shí)短片、深度圖文等多元敘事，鮮活展現(xiàn)“新惠女形象”。
活動(dòng)參與博主在各自平臺(tái)發(fā)布了關(guān)于惠安的原創(chuàng)內(nèi)容，形成了傳播矩陣效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)結(jié)束后一周內(nèi)，各平臺(tái)相關(guān)話題閱讀量突破2000萬(wàn)次，形成了顯著的傳播矩陣效應(yīng)，有效提升了惠安文旅品牌的網(wǎng)絡(luò)聲量。
“惠女文化傳播應(yīng)該更加注重年輕化表達(dá)，可以通過(guò)短視頻挑戰(zhàn)賽、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)設(shè)計(jì)等方式，吸引更多年輕人參與互動(dòng)。”抖音博主“文化行者”表示。
《惠安美食地圖》短視頻生動(dòng)介紹魚卷、地瓜粉團(tuán)等當(dāng)?shù)靥厣朗?；B站紀(jì)錄片《崇武古城：海浪聲中的文化記憶》獲得平臺(tái)首頁(yè)推薦，彈幕互動(dòng)熱烈；微博話題#惠女文化出圈記#登上同城熱搜榜，討論量超過(guò)5萬(wàn)條；抖音話題#這就是惠安女#挑戰(zhàn)賽參與視頻超過(guò)1000個(gè)，總播放量突破800萬(wàn)次。這些案例表明，短視頻打破了非遺傳播的時(shí)空限制，以其直觀、生動(dòng)、趣味的形式，極大地拓展了惠安非遺的知名度和影響力。
“自媒體創(chuàng)作者是新時(shí)代文化傳播的重要力量，我們期待通過(guò)他們的創(chuàng)新表達(dá)講好惠安故事，讓惠安非遺文化走向更廣闊的舞臺(tái)。”惠安縣委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
活化內(nèi)容，擔(dān)當(dāng)非遺創(chuàng)意新引擎
近日，在2025中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周頒獎(jiǎng)典禮上，“惠安時(shí)尚之夜”的大秀刷頻朋友圈——惠安女服飾以動(dòng)態(tài)展演形式驚艷亮相，通過(guò)短視頻迅速傳播，使這一國(guó)家級(jí)非遺從漁村日走向國(guó)際舞臺(tái)，成為活躍于當(dāng)下的“活態(tài)文化”。
短視頻不僅是傳播工具，更是內(nèi)容創(chuàng)新的“創(chuàng)意引擎”，促使非遺與潮流文化碰撞，實(shí)現(xiàn)年輕化、時(shí)尚化轉(zhuǎn)型。
“惠女曾梅霞”的視頻號(hào)便是典型案例。穿著傳統(tǒng)服飾的惠安女，在海邊勞作、種植作物、繡花洗衣……打開“惠女曾梅霞”視頻號(hào)，480條原創(chuàng)內(nèi)容，持續(xù)講述關(guān)于惠女文化的點(diǎn)滴歷史，惠女精神就這樣潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地傳播到了大眾的心中。
展示傳統(tǒng)惠女服飾的同時(shí)，也進(jìn)行非遺的創(chuàng)新傳承。“今天又穿上我們傳統(tǒng)惠安女的貼背，一面是黑色的，一面是藍(lán)色的，應(yīng)用了現(xiàn)在新的改良風(fēng)，有繡字‘發(fā)發(fā)發(fā)’。”短視頻展示的改良版惠女服飾“貼背”一衣兩穿，并巧妙融入“發(fā)發(fā)發(fā)”繡字等現(xiàn)代寓意，講述傳統(tǒng)與當(dāng)代生活的融合。
黃吾野故居的南音表演、林廣記的漁家角力表演、下王厝的二胡與薩克斯表演，以及染絲井的琵琶彈奏表演……這些傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代元素創(chuàng)新融合的短視頻，展現(xiàn)了惠安在文化傳承與創(chuàng)新方面的積極探索。
風(fēng)趣幽默的“爆款短視頻”、文化微紀(jì)錄片、劇情短劇等，正賦予惠安非遺文化“年輕態(tài)、藝術(shù)化、趣味性”的新面貌。
“超有趣的來(lái)啦！這次是Labubu開箱，居然還來(lái)了個(gè)大變身——扮成惠安女。”當(dāng)萌趣公仔Labubu穿上和曾梅霞同款的惠安女貼背、戴上惠安女傳統(tǒng)花頭巾，傳統(tǒng)與潮流產(chǎn)生的奇妙化學(xué)反應(yīng)迅速吸引網(wǎng)友關(guān)注，紛紛詢問“衣服賣嗎？”“小飾品哪里可以買到？”
在惠安縣舉辦的“海韻惠安 匠心禮贊”文創(chuàng)伴手禮征集活動(dòng)、暑期文旅消費(fèi)季抽獎(jiǎng)活動(dòng)中，“Labubu×惠女服飾”產(chǎn)品將潮流IP與惠安非遺文化結(jié)合，受到年輕人熱捧，一上線就售罄，顯示出市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)新表達(dá)的熱捧。
“我們將結(jié)合當(dāng)下火爆的文化IP，嫁接網(wǎng)友的情緒共鳴點(diǎn)，推出更多接地氣、有溫度、易傳播的新媒體作品，進(jìn)一步提升惠安傳統(tǒng)文化的品牌影響力，引爆全平臺(tái)熱點(diǎn)浪潮。”惠安縣委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
賦能產(chǎn)業(yè)，激發(fā)非遺經(jīng)濟(jì)新活力
短視頻的賦能最終體現(xiàn)在促進(jìn)非遺的“生產(chǎn)性保護(hù)”和文旅融合上，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入實(shí)實(shí)在在的活力。
目前，惠安縣共有傳統(tǒng)工藝相關(guān)國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人2人，省級(jí)11人，市級(jí)20人，縣級(jí)92人，其中大部分為扎根于鎮(zhèn)村的能人巧匠。如今，他們積極“觸網(wǎng)”，利用短視頻展示技藝、推介產(chǎn)品，直接帶動(dòng)技藝傳承和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人吳德強(qiáng)，以“吳德強(qiáng)豐盈雕刻”視頻號(hào)為平臺(tái)，展示錘鏨刻刀之下一塊塊頑石如何涅槃重生；省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人蔣清蘭，通過(guò)“蔣清蘭工作室”視頻號(hào)，分享在石頭上“繡花”的影雕故事；傳承祖輩石雕傳統(tǒng)技藝的王伯福，開設(shè)“王伯福龍溪”視頻號(hào)，致力于展示“閩南傳統(tǒng)營(yíng)造技藝”……通過(guò)新媒體短視頻，“讓更多人喜歡、關(guān)注惠安石雕，推動(dòng)技藝傳承與發(fā)展”。
這些努力的背后，是惠安縣近千家石木雕生產(chǎn)企業(yè)、10萬(wàn)名從業(yè)人員和年產(chǎn)值超1000億元的雕藝與建筑產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，非遺產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是惠安無(wú)可取代的支柱產(chǎn)業(yè)之一。
不僅如此，惠安還聚焦非遺文化與當(dāng)代價(jià)值觀的深刻聯(lián)結(jié)點(diǎn)，深化主題創(chuàng)作，引發(fā)廣泛情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同，將短視頻的傳播有效轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)動(dòng)力，推動(dòng)地方文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
今年暑期，惠安縣舉辦“惠女服飾變裝體驗(yàn)”。清末民初崇武山霞婚嫁款、民國(guó)時(shí)期小岞凈峰婚嫁款、現(xiàn)代小岞凈峰婚嫁款、現(xiàn)代崇武山霞日常款……沉浸式的“惠女服飾變裝體驗(yàn)”活動(dòng)通過(guò)短視頻傳播擴(kuò)散，引發(fā)網(wǎng)友“誰(shuí)說(shuō)傳統(tǒng)不能潮”的贊嘆。
通過(guò)短視頻傳播，打造“主客共享”的文化盛宴，為惠安吸引眾多游客。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年惠安已累計(jì)接待游客331.29萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入37.97億元，同比分別增長(zhǎng)9.4%與13.3%，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙贏。
通過(guò)“創(chuàng)新傳播、活化內(nèi)容、賦能產(chǎn)業(yè)”三位一體的方式，短視頻為惠安非遺的“活態(tài)”傳承和可持續(xù)發(fā)展開辟了廣闊前景。未來(lái)，隨著技術(shù)演進(jìn)和創(chuàng)作深入，短視頻將繼續(xù)深度融入非遺傳承與發(fā)展，助力惠安非遺在數(shù)字時(shí)代綻放出更加絢麗的光彩。（福建日?qǐng)?bào) 何金 黃瓊芬 陳秋紅）
