2025年“雙11網(wǎng)購(gòu)節(jié)”圓滿收官，在這場(chǎng)全民參與的消費(fèi)盛宴中，泉州憑借深厚的產(chǎn)業(yè)積淀、完善的電商生態(tài)與創(chuàng)新的發(fā)展模式，交出了一份亮眼的成績(jī)單?；顒?dòng)期間（10月9日—11月11日），全市網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)373.9億元，同比增長(zhǎng)3.7%，其中實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額351.3億元，同比增長(zhǎng)3.1%，占全省比重高達(dá)33.1%，實(shí)打?qū)嵉臄?shù)字印證了“中國(guó)品牌之都”在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。
縣域協(xié)同+品類深耕
筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展壓艙石
泉州電商的亮眼表現(xiàn)，離不開(kāi)縣域經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)力與優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的深度賦能。市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，晉江市、豐澤區(qū)、石獅市三大核心區(qū)縣領(lǐng)跑全市，網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別達(dá)21.7%、17.8%和15.7%，合計(jì)貢獻(xiàn)55.2%的份額，形成“龍頭帶動(dòng)、全域共進(jìn)”的發(fā)展格局。各區(qū)縣依托特色產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)破局，晉江市、石獅市的服裝鞋帽針紡織品占比均超65%，安溪縣家具與飲料產(chǎn)業(yè)占比合計(jì)近60%，德化縣日用品占比高達(dá)67%，區(qū)縣特色產(chǎn)業(yè)與電商渠道深度融合，構(gòu)建起多點(diǎn)支撐、多元發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
作為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)大市，泉州的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)在“雙11”期間持續(xù)釋放。服裝鞋帽針紡織品、日用品、家具三大品類成為絕對(duì)主力，合計(jì)占實(shí)物商品零售比重的73.5%。其中，服裝鞋帽針紡織品以44.9%的占比穩(wěn)居第一，從男裝、女鞋到童裝童鞋，全品類覆蓋滿足不同消費(fèi)需求。361°、特步、利郎等本土品牌表現(xiàn)搶眼，361°品牌以1.95億元的天貓商城零售額躋身TOP1，361°官方旗艦店更是以1.56億元的銷售額登頂全市店鋪榜，成為國(guó)貨品牌突圍的典范。全市網(wǎng)絡(luò)零售額超百萬(wàn)元的企業(yè)達(dá)1356家，超百萬(wàn)元的店鋪達(dá)1578家，多一度（泉州）電子商務(wù)有限公司以2.73億元零售額領(lǐng)跑企業(yè)榜，彰顯泉州電商主體的強(qiáng)勁活力。
11月11日當(dāng)晚，石獅青創(chuàng)城迎來(lái)年度人流洪峰。作為全國(guó)男裝網(wǎng)批核心樞紐，園區(qū)瞬時(shí)客流指數(shù)級(jí)攀升，萬(wàn)商云集，采購(gòu)車輛排成長(zhǎng)龍。內(nèi)部通道人頭攢動(dòng)，商戶屏前訂單密度激增，選品、打包、發(fā)貨無(wú)縫銜接，供應(yīng)鏈響應(yīng)壓縮至分鐘級(jí)。西靈路物流通道承壓至凌晨，高密度車流動(dòng)線印證強(qiáng)勁商流。業(yè)內(nèi)人士表示，這場(chǎng)人流會(huì)戰(zhàn)不僅是交易盛宴，更凸顯青創(chuàng)城產(chǎn)業(yè)“路由器”價(jià)值——以數(shù)字化平臺(tái)高效匹配供需，將人流精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為商流、資金流，驅(qū)動(dòng)石獅電商生態(tài)向24小時(shí)智能供應(yīng)鏈體系躍升。
城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)+品牌升級(jí)
激活消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)能
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的雙重驅(qū)動(dòng)下，泉州電商實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)市場(chǎng)雙向繁榮。全市農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)250.9億元，居全省首位，服裝鞋帽針紡織品、日用品、家具等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)下沉市場(chǎng)表現(xiàn)突出，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售比重超75%，讓產(chǎn)業(yè)紅利惠及鄉(xiāng)村。農(nóng)產(chǎn)品電商同樣亮點(diǎn)紛呈，17.9億元的零售額占全省23.6%，其中，安溪縣貢獻(xiàn)55.5%的份額，成為農(nóng)產(chǎn)品電商核心產(chǎn)區(qū)。茶葉品類以63.8%的占比成為絕對(duì)主力，紅茶、綠茶、烏龍茶等細(xì)分品類均躋身TOP10，安溪鐵觀音、武夷紅茶等特色產(chǎn)品通過(guò)電商渠道走向全國(guó)，讓“泉州味道”香飄千家萬(wàn)戶。
面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)從“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)量精耕”的轉(zhuǎn)變，泉州品牌主動(dòng)適配市場(chǎng)變化，在全渠道布局與品質(zhì)升級(jí)中搶占先機(jī)。企業(yè)全面發(fā)力天貓、抖店等主流平臺(tái)，多一度（泉州）電子商務(wù)有限公司、福建利澳紙業(yè)有限公司等企業(yè)在天貓、抖店均躋身TOP20，實(shí)現(xiàn)全渠道協(xié)同增長(zhǎng)。361°官方旗艦店、九牧京東自營(yíng)旗艦店、skechers運(yùn)動(dòng)旗艦店等店鋪銷售額均破億元，成為細(xì)分領(lǐng)域標(biāo)桿。同時(shí)，AI技術(shù)應(yīng)用、即時(shí)零售布局與政策紅利疊加，推動(dòng)泉州電商從“價(jià)格戰(zhàn)”向“質(zhì)價(jià)比”比拼轉(zhuǎn)型，簡(jiǎn)化促銷規(guī)則、優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，契合了消費(fèi)者理性消費(fèi)的需求，實(shí)現(xiàn)了銷量與口碑的雙重提升。
從產(chǎn)業(yè)集群到品牌矩陣，從縣域協(xié)同到城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)，泉州在2025年“雙11”期間展現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)實(shí)力與電商活力的深度融合，以實(shí)打?qū)嵉臉I(yè)績(jī)?cè)忈屃?ldquo;中國(guó)品牌之都”的數(shù)字經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力。（泉州晚報(bào)融媒體記者 王宇靜 通訊員 柯麗萍 雷瀅淼 楊華）
