臺(tái)海網(wǎng)11月12日訊 據(jù)福州新聞網(wǎng)報(bào)道 今年，“雙11”迎來(lái)了它的第九個(gè)生日，它也從一家單純的電商平臺(tái)促銷活動(dòng)日演變?yōu)橐粓?chǎng)全球范圍的消費(fèi)狂歡。在過(guò)去8年的“雙11”中，福州的“雙11”交易額不斷刷出歷史新高，從頻繁癱瘓的支付渠道、一度因訂單數(shù)量增加而爆倉(cāng)的快遞，到如今順暢的支付體驗(yàn)、快捷的物流體系……這些變化，折射了福州“新零售”的變遷。
亮點(diǎn)一 “新零售”在榕城蔚然成風(fēng)
如何玩出新意一直是“雙11”追逐的焦點(diǎn)，而今年的“雙11”更多的是回歸商業(yè)本身。在福州，“新零售”“線上線下融合”“消費(fèi)升級(jí)”成熱點(diǎn)。
1.線下展示+線上主播并進(jìn)
每年“雙11”，各大商家的促銷手段總是花樣繁多。記者走訪了解到，今年福州不少電商企業(yè)積極開(kāi)展線上線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，這成了今年“雙11”電商促銷的一大特色。
作為一家提供移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)平臺(tái)及虛擬現(xiàn)實(shí)社交平臺(tái)服務(wù)的企業(yè)，福州正頤的創(chuàng)始人陳進(jìn)這幾天忙得連軸轉(zhuǎn)。他的企業(yè)聯(lián)合了幾十名當(dāng)紅的網(wǎng)絡(luò)主播，“雙11”當(dāng)天在福州十幾家實(shí)體賣場(chǎng)對(duì)商品進(jìn)行線上直播推介，消費(fèi)者可以在線和主播互動(dòng)溝通。消費(fèi)者選中商品后，既可以在展示活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直接掃碼付款，也可以在線上下單。線上線下雙管齊下，使得面對(duì)面互動(dòng)變得更加真實(shí)、可信，并進(jìn)一步提高商品曝光度。
2.線上與線下同價(jià)同步銷售
比貨比價(jià)、就近配送，對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這是決定他們是否下單的重要因素。
20天前，福州不少家裝衛(wèi)浴企業(yè)便在天貓官方旗艦店啟動(dòng)“雙11”預(yù)售活動(dòng)，該活動(dòng)支持消費(fèi)者在網(wǎng)店支付少量定金，然后在就近的實(shí)體店支付尾款，就可以讓商家送貨上門。
商家告訴記者，之所以為消費(fèi)者提供線上線下同款同價(jià)、同步預(yù)售的促銷活動(dòng)，是因?yàn)楹芏嘞M(fèi)者還是喜歡眼見(jiàn)為實(shí)，但是電商渠道又可以讓消費(fèi)者很便捷地貨比三家，價(jià)格較為透明，所以他們就決定把線上線下的優(yōu)勢(shì)整合起來(lái)。這一點(diǎn)看起來(lái)簡(jiǎn)單，但要做到非常難。它需要在各地建設(shè)分倉(cāng)、調(diào)配貨物、培訓(xùn)人員，不僅要保證線上線下同步同價(jià)銷售，還要進(jìn)一步縮短物流時(shí)間。
