5月16日至19日，2024周杰倫“嘉年華”世界巡回福州站演唱會在福州海峽奧體中心舉辦。來自武漢的“90后”小楊，年齡不大，卻已是資深“杰迷”，她搶到了兩天的內(nèi)場票。白天，她“跟著周同學(xué)游福州”，到三坊七巷、上下杭、鼓山等景區(qū)和“6m超大號周同學(xué)”合影，順便享受榕城美景和“吃喝玩樂”；晚上，她就在演出現(xiàn)場為周杰倫吶喊助威。
和小楊一樣的外地粉絲，還有很多。據(jù)統(tǒng)計，此次周杰倫演唱會福州站，共吸引場內(nèi)場外歌迷近25萬人次，其中場內(nèi)觀眾中超九成是外地游客。因演唱會而聚攏的人氣輻射旅游、住宿、交通等多個領(lǐng)域。
記者從福州文體產(chǎn)業(yè)開發(fā)運(yùn)營有限公司獲悉，此次演唱會創(chuàng)下福州有史以來觀演總?cè)藬?shù)最多、連場場次最多的紀(jì)錄，為福州市文旅消費(fèi)注入澎湃活力。熱度拉滿的福州，演出市場何以進(jìn)階？
周杰倫演唱會現(xiàn)場。（福建省中視傳播有限公司供圖）
歌迷會聚
激發(fā)消費(fèi)活力
這幾天，三坊七巷南后街的“周同學(xué)”快閃店前排起長隊，各種“周同學(xué)”周邊文創(chuàng)產(chǎn)品很搶手；在福州煙臺山隨處都能聽到JAY的旋律，天橋的粉色應(yīng)援專場，最動聽莫過于自發(fā)的大合唱，網(wǎng)友紛紛表示：“最近的煙臺山都是歌迷會”；主辦方還聯(lián)合“周同學(xué)文創(chuàng)”策劃“跟著周同學(xué)游福州”活動，三坊七巷，上下杭、鼓山等福州地標(biāo)都有“周同學(xué)”閃現(xiàn)，不少歌迷在福州留影打卡。
這些“寵粉”點滴，將觀眾游客的情緒價值拉滿，更將城市流量拉滿。演唱會期間，煙臺山接待客流量超25萬人次，同比增長64%；三坊七巷客流量超37萬人次，同比增長77%；西湖人流量近10萬人次，同比增長90.4%……福州主要景區(qū)、公園、街區(qū)等在“五一”后再次實現(xiàn)“人從眾”模式。
一場演唱會讓萬人“奔赴”福州，火熱的氛圍同樣蔓延至其他行業(yè)。據(jù)市文旅局統(tǒng)計，演唱會期間，海峽奧體周邊的酒店非常緊俏，入住率接近100%，城區(qū)部分星級飯店入住率也達(dá)到80%~90%。
演唱會“輕松撬動”大流量，激發(fā)“超乎預(yù)期”的消費(fèi)活力。記者從同程旅行了解到，15日至19日福州預(yù)訂人次同比增長101.78%，消費(fèi)金額同比增長117.25%，省內(nèi)游客量和消費(fèi)金額雙雙排第一；根據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)，15日至19日福州在線旅游總?cè)舜瓮仍鲩L91.31%，在線旅游總消費(fèi)同比增長105.44%。據(jù)初步測算，本次演唱會共吸引場內(nèi)場外歌迷近25萬人次，其中福州本地占6.5%、福建其他設(shè)區(qū)市占18.6%、外省占74.9%；演唱會期間預(yù)計帶動文旅消費(fèi)超7億元。
可以預(yù)見，接下來更多演唱會的舉辦，將帶動福州綜合消費(fèi)再創(chuàng)新高。
“周同學(xué)”快閃店人潮涌動。陳建國攝
雙向奔赴
“寵粉”有保障
演唱會的火爆，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。除了優(yōu)質(zhì)的演出資源，抓住歌迷的情緒需求，提供有溫度的優(yōu)質(zhì)文旅服務(wù)也是福州“出圈”的關(guān)鍵。
為迎接全國各地歌迷，福州文旅拿出滿滿誠意，公布全市星級飯店住宿預(yù)定信息，為來榕歌迷提供住宿信息提示。16日，記者在演唱會現(xiàn)場看到，檢票、安檢、巡邏、醫(yī)護(hù)等環(huán)節(jié)有序進(jìn)行，多方一路護(hù)航也引來歌迷點贊“方便、快捷、安全！”
小楊也告訴記者，演出呈現(xiàn)效果會影響演出之后自己在當(dāng)?shù)芈糜蔚囊庠浮?ldquo;對于城市文旅來說，做好服務(wù)如地鐵延時、交通優(yōu)惠、主題布置等，讓人有好的觀賞體驗，大家會更愿意去感受這座城市。”
在粉絲呼聲頗高的交通保障上，福州下了大功夫，刷滿歌迷好感度。地鐵延時運(yùn)營、公交加密班次，同時設(shè)置臨時接駁專線以及擴(kuò)大出租車和網(wǎng)約車停車區(qū)……盡管有大量客流，但市民游客出行體驗依然相當(dāng)“絲滑”，不少遠(yuǎn)道而來的歌迷紛紛表示，要在福州多玩幾天。
歌迷李先生說：“來福州之前，我只想來見見周董；來福州之后，我發(fā)現(xiàn)這座城市處處有驚喜。”
“歡迎杰迷回家！”演唱會散場后，李先生走進(jìn)倉山阿彌陀佛大酒店，就感受到濃濃的“周杰倫”氛圍：各色點心準(zhǔn)備齊全，飲料也貼上了Q版周杰倫圖像，在寫著周杰倫歌詞的小黑板邊，口罩、書簽、醫(yī)療箱、福州旅游地圖等一應(yīng)俱全。“憑門票還可以享受自助餐打折，體驗感實在太好了！”李先生說。
此外，福州長樂機(jī)場游客服務(wù)中心設(shè)立了外地游客咨詢處；在福州的星級酒店、三坊七巷景區(qū)等重點區(qū)域，都有《福州市城市旅游手繪圖》《福州旅游線路導(dǎo)覽手冊》等文旅宣傳手冊供歌迷取用；推出“持周杰倫演唱會門票享文旅優(yōu)惠”活動等暖心舉措，讓游客嗨唱、旅游兩不誤。
煙臺山天橋音樂會現(xiàn)場。（市文旅局供圖）
明星扎堆來
福州底氣十足
周杰倫演唱會的“熱辣”場景，是福州演藝市場的縮影。
今年以來，福州幾乎“月月有演唱會”：3月，林俊杰演唱會吸引近9萬粉絲齊聚福州；4月，張靚穎帶來“光”巡回演唱會；5月，容祖兒、薛凱琪、胡夏等在榕開啟抖音戶外生活季。
接下來，泡泡島音樂與藝術(shù)活動將邀請孫燕姿、陳楚生、汪蘇瀧、單依純、毛不易、樸樹、萬妮達(dá)等歌手來榕嗨唱，李榮浩、劉若英、周傳雄、梁靜茹、黃麗玲（A-Lin）、鄧紫棋等也將在福州舉辦演唱會。
福州演唱會市場火熱程度可見一斑。
明星“扎堆”來榕，福州底氣何在？這里擁有滿足舉辦大型演唱會各種條件，時刻準(zhǔn)備迎接“流量”。
其一，交通便利。福州已形成海陸空三位一體、多層次、多功能的交通網(wǎng)絡(luò)體系。高速公路基本形成以福州為中心、覆蓋全省的“四小時通達(dá)網(wǎng)”，長樂國際機(jī)場已開通國內(nèi)外航線115條，通航點達(dá)96個。
其二，設(shè)施優(yōu)良。福州具有一流的場館等硬件設(shè)施，海峽奧體中心的體育場占地面積約6萬平方米，總建筑面積12萬平方米，總座椅數(shù)約6萬個，屬于特級特大型體育建筑，是舉辦超大型演唱會的理想之地。
其三，底蘊(yùn)十足。作為有著2000多年建城史的歷史文化名城，福州文化底蘊(yùn)十足，閩都文化、船政文化等多樣文化具有很強(qiáng)的吸引力，加之福州文旅持續(xù)發(fā)力，累積的效應(yīng)下，有福之州的形象已全面開花。
“流量”來了，如何轉(zhuǎn)化為“留量”，是福州面臨的新課題。文旅市場具有特殊性，演唱會讓城市一夜爆紅，除了其本身的流量效應(yīng)，究其背后深層次原因，恒定的發(fā)展源于政府的政策支持和良性引導(dǎo)。面對之后扎堆涌現(xiàn)的演唱會，福州將繼續(xù)努力，優(yōu)化城市服務(wù)，以具象化的“寵粉”行動回饋歌迷，放大演唱會“乘法效應(yīng)”。（記者 燕曉 宋亦敏）
來源：福州日報
