“土馬”撬開流量入口
參與南靖“土馬”，更是一次難得的全家出游機會。參加比賽的選手們，其親友則作為助威團跟隨一起出游漸漸成為常態(tài)。
“在消費升級的年代，越來越多的參賽者選擇賽前或者賽后在比賽地進行游玩。‘一人參賽，全家旅游’的方式很受青睞。”袁石告訴記者，比賽前夕，各大旅游機構、旅行社，紛紛為“土馬” 量身設計旅游相關產品。進入11月以來，預訂南靖土樓景點門票、酒店以及自由行產品的人次已提升了110%，預訂人群主要集中在25～40歲之間，以家庭和團隊為主。
數(shù)據(jù)顯示，“土馬”參賽者的人均旅游消費在3000元至4000元之間。50%的參與者與朋友和俱樂部一同前來，20%的參與者與家人一同前來，直接消費包括吃、住、行以及購買商品。比賽期間，經由抖音、微博微信等移動平臺推波助瀾。如今，南靖“土馬”在東南亞一帶已小有名氣。
“馬拉松還拉動了相關產業(yè)的經濟效應。南靖有十佳伴手禮、生態(tài)茶、筍干、糯米酒、掌上木偶等農特產品。比賽結束后，跑友們爭相把大自然的味道帶回家。”青普南靖下行館館長陳建認為，當馬拉松越來越普及，其中一部分人表現(xiàn)出向更高端、更另類挑戰(zhàn)的強烈需求。如何深挖馬拉松旅游產業(yè)需求，如何細分需求，推出更多有創(chuàng)意的馬拉松旅游產品，還有很多路要走。
“接下來，我們還打算去西歐展覽，打響南靖世遺土樓的國際品牌。我們還計劃成立世界文化遺產攝影聯(lián)盟。”李毅鴻表示，他們計劃將更多的創(chuàng)新體驗與馬拉松文化融入產品，為南靖土樓增加“一張新名片和一個產業(yè)突破點”。
