家居清潔劑20億蛋糕待分 日化巨頭搶灘細分市場

　　洗滌用品等傳統(tǒng)日化市場利潤的不斷攤薄，令日化企業(yè)尋求新的細分市場作為突破。

　　日前，本土日化巨頭立白攜全新品牌“威王”正式進軍家居清潔劑用品市場，而其瞄準的正是這個有著20億市場容量的“大蛋糕”。

　　據(jù)業(yè)內人士透露，目前家居清潔用品市場有“威猛先生”、“藍月亮”、“威露士”等幾大品牌，但并無形成明顯的品牌集中化競爭狀態(tài)。而立白此前在潔廁精、廚房清潔劑等家居清潔用品領域已經(jīng)獲得一定市場份額，此次大手筆推出“威王”品牌也符合其市場戰(zhàn)略。數(shù)據(jù)顯示，從2005年開始我國家居清潔劑市場進入快速發(fā)展期，市場容量保持年均15%的增長，目前大概約20億元。