“網(wǎng)紅”，即網(wǎng)絡紅人，是互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)生的一個新現(xiàn)象、新名詞。陸軍第74集團軍在微博、微信、抖音等新媒體平臺上推出的“鋼鐵小黑”就是此類例子。

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“網(wǎng)紅小黑”成長記

■程錫南

曹在付（左側(cè)掰手腕者）正在第74集團軍某旅新兵營主持“鋼鐵小黑”作品。楊 帆攝

第74集團軍微信公眾號發(fā)布“鋼鐵小黑”視頻后的網(wǎng)友留言。

一場意料之外的走紅——

鏡頭一倒轉(zhuǎn)，想要“拍火”別人的人自己先火了

“鋼鐵小黑”視頻中，面對鏡頭侃侃而談又不失輕松詼諧的曹在付，其實曾一直站在鏡頭的背后。

作為第74集團軍某旅的新聞報道員，他把鏡頭對準身邊的戰(zhàn)友，拍了無數(shù)的照片視頻，想過要把別人“拍火”，卻沒想到鏡頭一倒轉(zhuǎn)，自己竟先火了。

曹在付真心喜歡視頻拍攝。去年，他從電影放映員主動申請轉(zhuǎn)崗，扛起了照相機、攝像機。第一次把拍好的素材給旅里的宣傳干事看，被評價“與猴子按快門無異”，他不甘心；一條不到一分鐘的視頻重新拍攝剪輯7次，最后還是被否了，他仍然不放棄。

一次次的拍攝中，他發(fā)現(xiàn)，在鏡頭面前，許多年輕的戰(zhàn)友很樂意展示自己，有人還會問他，“家人能不能從手機上看到我？”一雙雙滿懷期待的目光督促他快速成長，不斷提升專業(yè)技能。與此同時，他也找到了自己的價值：“通過我的作品給戰(zhàn)友們帶來快樂。”

理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。那段時間，曹在付雖然一直在努力拍攝，卻并沒有拍出多少令人叫好的作品。直到去年8月的那次拍攝中，他頭一回從鏡頭背后站到了鏡頭前。

當時，曹在付正在拍攝偵察兵訓練。訓練結束后，大家發(fā)現(xiàn)還缺少一個鏡頭。不得已，偵察專業(yè)出身的他來了一次“記者出鏡”。

這則視頻傳到集團軍新媒體運營管理員王世博那里時，畫面中膚色黝黑的小伙子引起了他的注意：“長得黑，有特點，接地氣，鏡頭感又不錯，是網(wǎng)絡主播的好苗子！”

在運營集團軍微博、微信、抖音等新媒體的過程中，王世博和他的團隊一直想“發(fā)掘一個官兵身邊的主播，用年輕官兵喜聞樂見的方式來兵說兵事”。就在這時候，曹在付出現(xiàn)了。

然而，一開始，曹在付拒絕了王世博“從幕后走到臺前”的提議。他覺得自己根本不具備網(wǎng)絡主播的特質(zhì)：“我沒有制作短視頻的經(jīng)驗，在生活中也不是愛搞笑的人。”

經(jīng)過多次溝通，曹在付最終同意試拍一期，“如果真的火了就繼續(xù)做下去。”

到底能不能火？王世博心里也沒底，因為從來沒有人嘗試過。不過，兩人在制作視頻的原則上是明晰一致的：必須是兵說兵演兵事。

因為曹在付綽號“小黑”，他們便把視頻取名為“鋼鐵小黑”。沒過多久，他們在集團軍新媒體賬號上推出了第一期“鋼鐵小黑”視頻，曹在付以拍攝VLOG（視頻博客）的形式走進女狙擊手群體，展現(xiàn)她們訓練生活片段。

視頻很快收獲了上萬的瀏覽量。網(wǎng)絡留言中，人們紛紛點贊女狙擊手過硬的素質(zhì)，同時也有不少人好奇：“小黑怎么曬那么黑？”

視頻談不上有多火熱，曹在付心中的創(chuàng)作熱情卻因此被點燃了。他下載了大量的VLOG視頻研究拍攝技巧，希望推出能讓更多人喜愛的作品。

一個月后，“鋼鐵小黑”又更新了，這一期視頻的瀏覽量是前一期的數(shù)倍，網(wǎng)友的反應也更熱烈。從那以后，持續(xù)不斷更新“鋼鐵小黑”系列視頻，便成了他與網(wǎng)友之間一種無言的約定。

一場并不簡單的走紅——

“小黑”重新認識了自己，也讓大家重新認識了軍營

“大家好，我是怎么曬都曬不黑的小黑。”

每一期“鋼鐵小黑”視頻的開頭，曹在付都會面對鏡頭來上這么一句開場白。與此同時，他還會故意用手擺弄下軍帽扮酷。一副自信的神情，讓人很難想到他曾因為長得黑而自卑。

曹在付出生在云南的一個偏遠山村。云貴高原強烈的紫外線之下，在“長得黑”這方面，曹在付并不算是很突出的那一個。直到他7歲時，一家人搬遷到百公里外的一個村莊，他才發(fā)現(xiàn)自己與別人的差別。

隨著年齡增長，他越來越感受到別人異樣的眼光。小學時，有同學故意疏遠他；初中時，他熱情地想交朋友，卻遭遇冷漠回應。終于有一天，他憋著一肚子氣回家對母親抱怨：“為什么你把我生得這么黑！”

在自卑的“泥潭”里掙扎了許久，曹在付慢慢發(fā)現(xiàn)，“膚色黑是自己改變不了的，抱怨只會讓自己越來越迷茫。”

當王世博建議用“小黑”這個點來推廣視頻時，曹在付猶豫了：“還是擔心被一些人嘲笑。”想了一晚上，他才決定“豁出去！”

事實證明，當他開始接納全部的自己時，人生便迎來了陽光。

因為曹在付在屏幕上自信陽光的表現(xiàn)，“鋼鐵小黑”走紅了。“長得黑”也從自卑的缺憾變成了個性化的特點，人們不僅沒有“黑”他，反而被他所吸引，“因為大家都喜歡和積極的人在一起”。

在塑造“鋼鐵小黑”的過程中，曹在付發(fā)現(xiàn)自己也在被這個角色塑造。他為“小黑”定下的“人設”是“敢于嘗試，富有娛樂精神，且正能量”。隨著“鋼鐵小黑”系列作品的更新，無論是現(xiàn)實還是視頻里，他仿佛都成了那個大家希望看到的“小黑”。

與此同時，人們也通過“小黑”的視角看到了一個不一樣的軍營。

網(wǎng)友“米粒”是“鋼鐵小黑”的“鐵粉”。作為一名大學生，以前她感覺“軍人很嚴肅、神圣，不明覺厲”?？吹?ldquo;小黑”的視頻后，她發(fā)現(xiàn)，“軍營生活原來這么有意思，有這么多的歡聲笑語，距離感一下就消失了。”

上等兵鐘王先入伍前，母親王文霞曾叮囑他：“一定要吃得了苦、耐得住煩。”在王文霞印象中，部隊必定訓練辛苦、生活枯燥。前不久，鐘王先把“小黑”的視頻推送給母親，王文霞隨后把“鋼鐵小黑”系列都看了一遍，對官兵過集體生日的一期視頻印象尤為深刻。“原來，部隊在嚴格訓練管理的同時，也有很多充滿溫情的東西！”王文霞對兒子感嘆。

30期“鋼鐵小黑”視頻中，下士陳致富最喜歡《小黑變身炊事員》那一期。“沒想到炊事班都能演出花兒來。”陳致富每看一次就開懷大笑一次，然后，對自己的炊事員崗位也有了新的理解：“切菜也可以切出個鉆石段位！這么一想，切菜做飯就不那么枯燥了。”

曹在付覺得，能讓大家對軍營有新的認識，正是“鋼鐵小黑”的最大意義。“我們的軍營有很多面，有嚴格的訓練也有歡樂的笑聲、溫暖的感動。只要呈現(xiàn)出來，大家都會愛上這座軍營，愛上這群官兵。”他說。

無數(shù)引人深思的走紅——

官兵喜歡怎么表達不是問題，關鍵是表達什么

“每個人都可能在15分鐘內(nèi)出名，每個人都能出名15分鐘。”這是藝術家安迪·沃霍爾上世紀的預言。

在新媒體快速發(fā)展的今天，一個人出名可能只需要15秒。一個回眸、一段舞蹈、一個表情，都可能讓一個人成為“網(wǎng)紅”。

互聯(lián)網(wǎng)上，“小黑”這樣的軍營“網(wǎng)紅”不是個例。第74集團軍的官方微博上，一位女兵介紹軍用匕首的視頻引來數(shù)十萬的瀏覽量。“人民海軍”的抖音賬號中，一位四級軍士長在退伍大會上與家人連線的視頻獲得了110多萬的點贊。前不久，中國軍視網(wǎng)推出了軍營系列輕喜劇，主人公“張小花”也收獲了眾多粉絲的關注。

單從流量和數(shù)據(jù)來看，很多官兵都在互聯(lián)網(wǎng)時代體驗了一把“走紅”的感覺。此起彼伏的軍營“網(wǎng)紅”現(xiàn)象，讓新時代的軍營有了更豐富的表達，同時也引起了不少人的深思——

一位老營長擔心：一些軍營“網(wǎng)紅”娛樂化傾向明顯，與軍人傳統(tǒng)形象不符，長此以往，可能會對部隊建設帶來不好影響。

某部參謀代謹思則對活躍的軍營“網(wǎng)紅”持肯定態(tài)度。“他們對提升軍隊的影響力是有積極作用的。”他說，如今“網(wǎng)紅政委”“網(wǎng)紅女狙擊手”等軍營“網(wǎng)紅”被年輕人熱捧，軍人良好的形象和作風也進一步深入人心，“當大家像追星一樣追‘網(wǎng)紅軍人’時，崇尚軍人的社會氛圍肯定會進一步濃厚。”

“不管你喜不喜歡，這都已成為新時代官兵的表達方式。”第74集團軍某旅政委曹磊主張用理性的態(tài)度面對新媒體時代的軍營“網(wǎng)紅”。他認為，年輕官兵對微博、短視頻等新媒體信息有強烈需求，自身也有自我表達的欲望，這是軍營“網(wǎng)紅”興起的時代原因。

“官兵喜歡怎么表達不是問題，關鍵是表達什么。”國防科技大學文理學院教授蘭芬認為，“網(wǎng)紅”的流行是時代的潮流，是年輕人的時尚，不過，“流行的不一定就是先進的，比如流感”。她建議加強對官兵的教育，提高大家的鑒別能力和審美標準，發(fā)揮好“網(wǎng)紅”這把“雙刃劍”更有利的那一面。

這也是不少軍隊新媒體從業(yè)人員需要思考的問題。前不久，王世博在集團軍的微博上開設了一個“小鐵課堂”欄目，專門邀請軍營“網(wǎng)紅”來講解紅軍連隊的紅色歷史。他說，下一步，還想進一步發(fā)掘那些軍事素質(zhì)過硬的優(yōu)秀士兵，讓這些人成為軍營的“網(wǎng)紅”。

曹在付也嘗試優(yōu)化“鋼鐵小黑”的內(nèi)容，努力在保持趣味性的同時增加實用性。前幾天，到新兵營采訪后，他決心制作一期以“科學訓練”為主題的視頻，讓大家明白科學組訓的重要性。

他很清楚，這可能是一次新的轉(zhuǎn)型。因為，“笑夠了，火夠了，再用快樂的方式來演繹嚴肅的主題，必須要認真地思考和設計。”