為保證調(diào)查結(jié)果的客觀(guān)、公正和準(zhǔn)確，此次調(diào)查的抽樣設(shè)計(jì)以及結(jié)果數(shù)據(jù)的加權(quán)由中國(guó)科學(xué)院系統(tǒng)研究所研究員馮士雍承擔(dān)，并經(jīng)過(guò)了由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)傳媒大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、國(guó)家廣電總局計(jì)財(cái)司、央視索福瑞媒介研究有限公司等單位的專(zhuān)家所組成的論證組的論證。專(zhuān)家組的論證無(wú)疑增加了抽樣調(diào)查結(jié)果的科學(xué)性和公信度，我想人們對(duì)中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》節(jié)目高居榜首的收視率一定會(huì)深信不疑，單就收視率而言，恐怕目前還沒(méi)有哪個(gè)節(jié)目能夠撼動(dòng)新聞聯(lián)播的霸主地位。
但是，收視率高并不等同于“最喜歡”，中央電視臺(tái)將《新聞聯(lián)播》自詡為“全國(guó)觀(guān)眾最喜愛(ài)的電視欄目”似乎有點(diǎn)“王婆賣(mài)瓜”，這樣容易傷害一些觀(guān)眾對(duì)《新聞聯(lián)播》的好感。筆者注意到，在新浪網(wǎng)友的1000多條評(píng)論中，幾乎是一邊倒的質(zhì)疑聲：《新聞聯(lián)播》是不是全國(guó)觀(guān)眾最喜愛(ài)的電視欄目，對(duì)此定論似乎還為時(shí)尚早。
筆者不知，中央電視臺(tái)的抽樣調(diào)查是不是以“喜愛(ài)或不喜愛(ài)”作為調(diào)查內(nèi)容，這與“觀(guān)看或不觀(guān)看”作為調(diào)查內(nèi)容，顯然有較大區(qū)別，前者調(diào)查結(jié)果所反映的應(yīng)該是觀(guān)眾對(duì)電視節(jié)目的喜愛(ài)程度，而后者調(diào)查結(jié)果則反映的是收視率。在此，我們對(duì)抽樣調(diào)查的科學(xué)性暫且不預(yù)深究，單單從收視率上看，中央電視臺(tái)作為國(guó)內(nèi)電視媒體的老大，無(wú)論在政治上還是在資源上都占有舉足輕重的地位和得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。而《新聞聯(lián)播》節(jié)目，又是在黃金時(shí)段播出，這個(gè)時(shí)段多家電視臺(tái)都在同時(shí)轉(zhuǎn)播《新聞聯(lián)播》，加上新聞節(jié)目本身所具有的吸引力，所以收視率高應(yīng)該是情理之中的事，筆者認(rèn)為沒(méi)有什么可炫耀的。
毋庸置疑，《新聞聯(lián)播》作為國(guó)內(nèi)最具影響力的資深新聞節(jié)目，在弘揚(yáng)主旋律、謳歌時(shí)代精神和信息傳遞方面，的確具有較高的權(quán)威，很多人也因此成了《新聞聯(lián)播》的忠實(shí)觀(guān)眾。但是隨著網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代信息渠道的不斷擴(kuò)展，新聞聯(lián)播略顯呆板的表現(xiàn)形式，也受到一定質(zhì)疑。筆者認(rèn)為，從信息容量和時(shí)效性來(lái)看，《新聞聯(lián)播》遠(yuǎn)不如互聯(lián)網(wǎng)豐富，更不如《朝聞天下》和《時(shí)事直通車(chē)》快捷；再?gòu)谋憩F(xiàn)形式來(lái)看，也不如網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)靈活，應(yīng)該說(shuō)《新聞聯(lián)播》正在面臨新的挑戰(zhàn)。
筆者以為，《新聞聯(lián)播》不應(yīng)該只滿(mǎn)足于最高收視率上，因?yàn)槭找暵什⒉煌耆硪粋€(gè)電視節(jié)目的觀(guān)眾滿(mǎn)意度，觀(guān)眾對(duì)《新聞聯(lián)播》的期望值在不斷提升；《新聞聯(lián)播》更不應(yīng)該只為主播“換臉”的新人效應(yīng)津津樂(lè)道，而應(yīng)該在欄目形式和節(jié)目質(zhì)量上不斷尋求新的突破，以適應(yīng)觀(guān)眾新形勢(shì)的觀(guān)看需求。只有這樣，《新聞聯(lián)播》才能名副其實(shí)的成為全國(guó)觀(guān)眾的“最?lèi)?ài)”。 （李學(xué)人）
