北京世紀華文國際傳媒咨詢有限公司是國內(nèi)最早的報刊零售發(fā)行的監(jiān)測機構(gòu)，公司監(jiān)測報刊種類有30余類900多種。本次財經(jīng)類報紙所用的數(shù)據(jù)是2006年下半年世紀華文對北京、上海、廣州、長春、成都、長沙、福州、西安、杭州、重慶、南京、沈陽、武漢、濟南、天津、石家莊、太原等17城市的報刊零售市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)。

　　近年來，財經(jīng)新聞的主體地位隨著社會經(jīng)濟的日益發(fā)展而日漸凸現(xiàn)，財經(jīng)類報紙在報業(yè)市場上也不斷活躍起來。這類報紙有明確的受眾范圍和較為高端的市場定位，目前在市場上有影響力和代表性的全國財經(jīng)類報紙主要有以下四種：《中國經(jīng)營報》、《2l世紀經(jīng)濟報道》、《經(jīng)濟觀察報》和《第一財經(jīng)日報》。

　　主要全國性財經(jīng)類報紙競爭激烈

　　目前，全國性財經(jīng)類報紙數(shù)量很多，但真正意義上有影響力的財經(jīng)報紙僅有幾份，而且目前尚沒有一家報紙占有絕對優(yōu)勢的市場地位。2006年下半年，全國17個城市中《中國經(jīng)營報》平均所占的市場份額為34.16%，略高于《21世紀經(jīng)濟報道》和《經(jīng)濟觀察報》，三者的市場份額相差不大，《第一財經(jīng)日報》的影響力明顯要低于前三者，市場份額不到7%?？梢钥闯?，在《中國經(jīng)營報》、《21世紀經(jīng)濟報道》和《經(jīng)濟觀察報》之間的競爭會更為激烈。

　　從各城市數(shù)據(jù)來看，《中國經(jīng)營報》在所監(jiān)測17個城市的絕大多數(shù)城市的市場份額排名均在第一名；《21世紀經(jīng)濟報道》在南京、西安、重慶和沈陽的市場上占有比其他幾份報紙更多一些的市場份額；而在北京和上海，《經(jīng)濟觀察報》所占市場份額明顯高于其他三份報紙。

　　全國性財經(jīng)類報紙覆蓋率普遍較低

　　由于財經(jīng)類報紙本身市場定位的細分，決定了購買者的局限性，因此該類報紙的覆蓋率普遍不高。與市場份額相對應(yīng)，《中國經(jīng)營報》的平均覆蓋率也高于其他三份報紙，達到40%以上，《21世紀經(jīng)濟報道》和《經(jīng)濟觀察報》的平均覆蓋率均在30%以上，三者依次相差5%左右；《第一財經(jīng)日報》的覆蓋率低于13%。如果提高各報市場覆蓋率，零售銷量應(yīng)該還有很大幅度的提升空間。細分到各個城市當中，北京和上海這兩個商業(yè)經(jīng)濟較發(fā)達的城市市場上，四份報紙均有較高的覆蓋率，重慶市場上各報的覆蓋率很低，多數(shù)在10%以下；《中國經(jīng)營報》在多數(shù)城市中的覆蓋率要略高于其他報紙，而在長沙、重慶、西安、沈陽等城市中，《21世紀經(jīng)濟報道》的覆蓋率明顯高于其他三份報紙。

　　對各財經(jīng)類報紙來說整個經(jīng)濟環(huán)境決定了其在市場上的發(fā)展機遇，處于三足鼎立狀態(tài)的《中國經(jīng)營報》、《21世紀經(jīng)濟報道》和《經(jīng)濟觀察報》之間競爭會更加激烈，各財經(jīng)類報紙將會一起推動財經(jīng)類報紙的整體發(fā)展。

　　(數(shù)據(jù)來源：北京世紀華文國際傳媒咨詢有限公司)