▲常春藤聯(lián)盟代表哈佛大學(xué)本科學(xué)生會(huì)主席馬特·桑奎斯特用漢語發(fā)言。季彬攝

美國的校園媒體更加市場化

　　常春藤聯(lián)盟代表團(tuán)帶給中國高校傳媒聯(lián)盟的禮物之一是美國學(xué)生自己采寫、編排的報(bào)紙和雜志。大幅的照片，講究的排版，這些報(bào)紙雜志給人的第一印象，完全是一份市場化的正規(guī)報(bào)紙。

　　“這些報(bào)紙看上去比我們做的更專業(yè)一些，無論是排版還是圖片處理，都很用心?！北本┐髮W(xué)校園媒體代表蔡融融說。

　　翻看了耶魯大學(xué)學(xué)生自辦的報(bào)紙，北京外國語大學(xué)的校園媒體代表韓行發(fā)現(xiàn)，他們的內(nèi)容非常翔實(shí)，而且報(bào)紙上學(xué)生與校方、校董等學(xué)校管理層交流的內(nèi)容非常多。

　　“我們的報(bào)紙完全由學(xué)生運(yùn)作，在學(xué)生中影響非常大?！笨的螤柎髮W(xué)《康奈爾太陽報(bào)》執(zhí)行總編莎拉·辛格說。

　　周吉力人現(xiàn)在是清華大學(xué)《清新時(shí)報(bào)》的總編，她曾經(jīng)有機(jī)會(huì)近距離接觸過美國的校園媒體。對(duì)中美校媒的差異，她的總體感覺是，在美國，在校媒工作的學(xué)生往往會(huì)傾注自己對(duì)社會(huì)的訴求，他們非常專業(yè)化職業(yè)化，也希望通過校媒對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響力。而在國內(nèi)，學(xué)生習(xí)慣于把這當(dāng)做一種社會(huì)活動(dòng)，“兩者的管理意識(shí)和定位都非常不同”。

　　翻看代表團(tuán)各位團(tuán)員的信息，這些美國最負(fù)盛名的大學(xué)學(xué)生代表，很多同時(shí)是校園媒體的負(fù)責(zé)人和學(xué)生政府的領(lǐng)袖人物。比如，哈里斯·李既是布朗大學(xué)的首席學(xué)生代表，也是校報(bào)的著名撰稿人；孔憲政除了擔(dān)任康奈爾大學(xué)研究生會(huì)財(cái)長外，也是校園報(bào)紙的專欄作家。

　　而在中國的高校，學(xué)生領(lǐng)袖在校園媒體任職的情況似乎并不是特別普遍。更多的情況是，在學(xué)生會(huì)下面會(huì)有一個(gè)宣傳部門，專門負(fù)責(zé)校園媒體，而校級(jí)的校園媒體則由學(xué)校管理。

　　“這可能和他們的傳統(tǒng)有關(guān)，美國的學(xué)生領(lǐng)袖們可能更早就意識(shí)到媒體的重要作用，因此，他們會(huì)更多地參與到校園媒體中，更關(guān)注傳媒的力量?！眮碜灾袊鴤髅酱髮W(xué)校報(bào)的王思遠(yuǎn)分析認(rèn)為。

　　在美國的校園刊物上，經(jīng)常會(huì)看到體育、娛樂等方面的內(nèi)容，這些內(nèi)容使得美國的校園刊物更個(gè)性化，更貼近學(xué)生，帶著更多“市場”的味道。美國校園媒體的出刊頻率也非常高。比如此次隨行的《康奈爾太陽報(bào)》執(zhí)行總編莎拉·辛格，她每天會(huì)把自己在中國的所見所聞寫成博客，很快，這些博客經(jīng)過編輯就會(huì)在《康奈爾太陽報(bào)》上見報(bào)。

　　而在中國的高校，校園媒體則比較分化。既有側(cè)重宣傳的官方校園媒體，也有由學(xué)生自發(fā)辦的媒體，后者一般比較活躍，內(nèi)容更加可讀，類似市場化運(yùn)作的報(bào)紙。韓行所在的北京外國語大學(xué)就有兩份校園紙媒，據(jù)她介紹，其中的一份，所有的內(nèi)容都是由學(xué)生自己決定，在學(xué)生中非常受歡迎。

　　據(jù)悉，美國校園媒體的資金來源中，除了廣告收入和捐贈(zèng)、贊助外，很大一部分是通過正常的發(fā)行報(bào)紙，尤其是面向廣大校友發(fā)行報(bào)紙獲得。這樣做還有另外一個(gè)益處——廣泛團(tuán)結(jié)校友。而在中國，校園媒體大部分還是靠撥給經(jīng)費(fèi)來維持運(yùn)作?！皬倪@一點(diǎn)上來說，美國的校園媒體市場化的程度要高得多?！敝芗θ苏f。