奧運效應(yīng)促使新媒體集體爆發(fā)
2008北京奧運會前來報道的各國和地區(qū)注冊記者已達21600人，非注冊記者將有近萬名，各國媒體都在厲兵秣馬，加緊備戰(zhàn)。毫無疑問，本屆奧運會將上演一場奧運史上最激烈的媒體大戰(zhàn)，而新媒體的加入，無疑將這場大戰(zhàn)推向了全方位、多媒體化的最巔峰。
在網(wǎng)絡(luò)最發(fā)達的美國，最大的門戶網(wǎng)站雅虎將奧運報道與手機資訊結(jié)合起來，訂閱雅虎手機咨詢服務(wù)的用戶只要下載雅虎專門的北京奧運插件，在奧運期間就可以隨時隨地地關(guān)注奧運新聞。而《紐約時報》的網(wǎng)站除了奧運專欄之外，還專門設(shè)立了"Rings"博客，其眾多的記者不僅更新奧運新聞，更會從政治、經(jīng)濟、文化等多個角度幫助更多的美國人了解中國。
在國內(nèi)，各大網(wǎng)站在此次奧運報道上投入的力度之大更是前所未有。先是有搜狐斥巨資成為奧運贊助商，后有新浪、網(wǎng)易和騰訊等門戶網(wǎng)站在奧運相關(guān)運營和傳播投入上的大力追進。而日前，更是有多家視頻網(wǎng)站相繼簽約央視網(wǎng)獲得奧運開閉幕式以及賽事視頻的轉(zhuǎn)播權(quán)，更是表明了新媒體決戰(zhàn)奧運報道的決心。加上手機奧運電視臺、奧運公交電視、IPTV、中國移動手機報等新銳媒體，這場新媒體奧運報道戰(zhàn)，無疑將會格外精彩。
奧運報道決戰(zhàn)網(wǎng)民是關(guān)鍵
"2008北京奧運會與以前奧運會的最大區(qū)別在于本次奧運會將是新媒體的舞臺，本屆奧運會最主要的參與者不是世界各國的觀眾，而是中國乃至全球數(shù)以億計的網(wǎng)民。"北京奧組委一位官員表示。顯然，決定這場奧運報道勝負(fù)關(guān)鍵的，也恰恰正是這群網(wǎng)民。
為了吸引更多網(wǎng)民的加入，騰訊和網(wǎng)易都進行了一系列的部署，騰訊提出了"2008，你的網(wǎng)絡(luò)主場"的口號，而網(wǎng)易也在丁磊的牽頭下喊出了"網(wǎng)聚人的力量"。兩家在整合各方資源，布局奧運報道的同時，也推出了一些趣味的網(wǎng)絡(luò)活動，吸引網(wǎng)民的關(guān)注。而搜狐則充分利用自己贊助商的身份和報道團隊的強大，在傳播上大量造勢，強調(diào)自己的各項獨家或有領(lǐng)先優(yōu)勢的資源，用一個又一個的"第一"或"獨家"吸引關(guān)注，在輿論上占盡了風(fēng)頭，除了吸引廣告主之外，其主要目的更是希望能夠讓網(wǎng)民關(guān)注。
而作為門戶老大的新浪除了開通專門報道奧運的奧運站、建立強大的報到團隊之外，還專門啟動了"我的2008，世界睜大眼睛看"活動，為網(wǎng)友搭建了一個囊括文字、圖片、視頻、理財、公益、娛樂等多項活動于一體的大平臺，力求為網(wǎng)友呈現(xiàn)一個真實迅速、創(chuàng)意勃發(fā)、想象力充分、參與性十足的網(wǎng)絡(luò)奧運盛會。整個活動讓網(wǎng)民實現(xiàn)從"看奧運"到"參與奧運"甚至是"見證奧運"的角色轉(zhuǎn)換，享受到集資訊、娛樂、溝通、分享于一身的奧運體驗。而新浪的付出也得到了相應(yīng)的回報，據(jù)艾瑞iADTracker統(tǒng)計，從2008年1月至2008年6月20日，新浪的廣告主數(shù)量及廣告投放天次均遠(yuǎn)高于第二名網(wǎng)站，成為各類企業(yè)客戶最認(rèn)可的網(wǎng)站。而2008年4-6月份，華通明略的調(diào)查表明，有21%的受訪者認(rèn)為新浪為北京奧運贊助商網(wǎng)站，通過新浪了解奧運信息的網(wǎng)民比重達40%。事實證明，新浪的影響力已經(jīng)牢固的扎根于企業(yè)及網(wǎng)民心中。
而據(jù)了解，在奧運期間，新浪還將組建規(guī)?？涨暗闹麑＜谊嚾?，通過一系列訪談、評析類即時談話專題節(jié)目，對奧運賽事做多角度、深層次的專業(yè)解讀，便于網(wǎng)友全方位的了解賽事、共同見證奧運、見證中國的力量。充分整合了web1.0的報道資源和web2.0的互動資源后，新浪的奧運報道就顯得格外值得期待。
奧運后新媒體將保持良好發(fā)展態(tài)勢
就在很多人在還關(guān)注新媒體奧運報道決戰(zhàn)誰將最終勝出的時候，許多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)開始擔(dān)心奧運后新媒體的發(fā)展是否會低潮期，而事實是這樣的擔(dān)心并沒有必要。2008北京奧運會是一個將新媒體完全呈現(xiàn)在公眾視野里的契機，它將直接促進數(shù)字媒體技術(shù)的飛躍發(fā)展，使新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體在媒體傳播領(lǐng)域的地位不斷提升。京華時報社社長吳海民便認(rèn)為，與報業(yè)相比，電視和新媒體將借助奧運會契機獲得更多收獲，而電視的收獲可能只是奧運十幾天，但是新媒體收獲的將是未來。
而同時，我國新媒體的發(fā)展已經(jīng)日漸成熟，在未來新媒體尤其是在相對已經(jīng)比較成熟的互聯(lián)網(wǎng)媒體，強者恒強、資源壟斷的優(yōu)勢將更加明顯。以門戶網(wǎng)站為例，新浪目前已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域占領(lǐng)了極高的份額，目前新浪的廣告客戶量高出第二名87%，而廣告投放天次總量高出第二名110%。從每個季度財報所公布的廣告營收來看，新浪在四大門戶中所占比例更是高達四成有余，而這個數(shù)據(jù)在奧運之后可能將進一步提升。因為此前新浪CEO兼總裁曹國偉在"新浪·第三種人高峰論壇"上曾信心百倍地表示，"未來新浪將不僅把內(nèi)容放在互聯(lián)網(wǎng)上，還將延展到手機、電腦操作平臺系統(tǒng)，還有汽車上，進而打造一個多媒體、跨平臺的超媒體平臺。"如果這個宏大而美好的長期發(fā)展構(gòu)想能夠得以實現(xiàn)，那么以新浪為代表的新媒體將贏得更大的發(fā)展空間，進而通過融合兼并在市場上形成寡頭局勢，與傳統(tǒng)媒體分庭抗禮。正如摩根士坦利執(zhí)行董事季衛(wèi)東說的那樣，"'贏家通吃'在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域十分明顯"。
