音樂、新聞和談話無疑是廣播電臺節(jié)目中最重要的“三劍客”。音樂節(jié)目被認作是廣播最初的節(jié)目形態(tài)之一。音樂節(jié)目主持人提供音樂的伴隨欣賞，傳播音樂信息，引導聽眾的音樂欣賞口味，甚至影響音樂的流行趨勢，因而往往散發(fā)出偶像的光芒，并深受聽眾喜愛。由音樂衍生出的音樂廣播節(jié)目也因為強調(diào)情感和心靈的契合而顯得美輪美奐和“軟”性十足。

    與音樂節(jié)目相反，以新聞材料為基礎加工制作而成的新聞節(jié)目則顯得嚴肅而真實，新聞節(jié)目主持人在聽眾心目中的傳統(tǒng)形象往往是“一塊冷漠、鎮(zhèn)靜、強大的冰山”。

    談話節(jié)目的“軟硬”度介于上述兩者之間，這類節(jié)目通常包括人物訪談、新聞評論、專題介紹等形式。然而要想使這類節(jié)目的談話始終保持引人入勝絕非易事，大多數(shù)節(jié)目主持人對于受眾口味與取向的判斷可能存在失誤。

    如今，城市電臺興起，頻率細分，傳播媒介日趨多樣，對此，音樂廣播節(jié)目主持人紛紛收縮節(jié)目戰(zhàn)線，嘗試新的節(jié)目樣式，以期在實行個體的低成本戰(zhàn)略過程中，贏得更多的市場份額。那么，面對不同的節(jié)目類型，怎樣的策略才能有效確保音樂節(jié)目主持人成功實現(xiàn)戰(zhàn)略創(chuàng)新呢？

    一、音樂與新聞、談話相結(jié)合——“軟硬兼施”的節(jié)目模式

    美國全國廣播公司(NBC)的早間節(jié)目主持人Katie Couric (凱蒂·庫里克),在主持《今日》的15年時間里，采訪了無數(shù)政客和世界各國的領導人。她報道硬性新聞的手法很受業(yè)內(nèi)同行贊賞，在30分鐘的節(jié)目當中，始終保持爽朗和搞怪的作風，并且總能在軟硬新聞之間轉(zhuǎn)換自如。人們通常認為，在節(jié)目上擦眼淚可不是主持人應有的風格，可庫里克卻是那個很容易被感動得熱淚盈眶的鄰家女孩，如今她已經(jīng)成為美國新聞界身價最高的新聞主播之一；美國廣播公司Peter Jennings在播報“9·11”事件這一震驚世界的新聞時，這位一貫以冷靜著稱的新聞主播，在無數(shù)觀眾的注視下發(fā)出了“上帝啊”的驚嘆，表現(xiàn)出了非常罕見的脆弱，而他的新聞報道被評論家巴巴拉·馬圖索稱為“現(xiàn)場直播出現(xiàn)以來最扣人心弦的報道”。由此看來，優(yōu)秀的新聞節(jié)目主持人并非一定要冷冰冰、硬邦邦，報道新聞時運用適量的富有人情味的軟性“調(diào)劑品”不僅不會削弱新聞的傳播效果，反而使之產(chǎn)生動人心魄的震撼力，而此類軟性“調(diào)劑品”可以是主持人感情的自然流露，更可以是某種動人心扉的音樂、音效。反之亦然，選配精當?shù)男侣勔矔蔀橐魳饭?jié)目主持人所烹制的音樂節(jié)目中的美味調(diào)料。當然，過去所謂“深度報道”、“調(diào)查報道”等長篇大論的新聞報道形式已不能構(gòu)成廣播的核心競爭力，新聞的簡明扼要才符合當代人的生活習慣與節(jié)奏。美國紐約成功運作30年的“1010WINS”電臺，播報的新聞都是提要式的，每條長度不超過40秒，但每天最重要的新聞全部涵蓋其中。主持人在音樂節(jié)目中所提供的新聞也應該短小精悍，這樣才能使其更受歡迎。

    此外，“音樂+談話”也不失為現(xiàn)代廣播節(jié)目中“軟硬結(jié)合”的典型模式。既然廣播是“貼身媒介”，主持人在音樂中，尤其是在能夠烘托談話主題的恰當歌曲的配合下娓娓道來，當然比高高在上來得親切自然。

    南京音樂臺在制作“音樂+新聞+談話”模式的節(jié)目方面頗有心得。當即時、提綱式的簡明新聞越來越成為廣播受眾的“新寵”時，“音樂+新聞”模式的“音樂晨報”、“音樂晚報”等節(jié)目便在南京音樂臺應運而生。節(jié)目主持人以具有親和力的方式向聽眾簡短述說民生、交通、文化等新聞和話題，加以簡潔的評論，再輔以點題的歌曲作為呼應，整檔節(jié)目聽上去軟硬得當、有聲有色，既彌補了新聞節(jié)目單調(diào)冷漠的缺點，又使音樂節(jié)目更具實用性，此類節(jié)目的收聽率始終高居該臺眾多節(jié)目之首。據(jù)CSM2008年1月南京電臺收聽率調(diào)查報告顯示，南京音樂臺旗下的兩套頻率(FM105.8和FM106.6)中的聽眾構(gòu)成以最具消費購買力的中青年人居多，(圖1)其中不乏中高收入人群，(圖2)這類人大多講究生活品位，同時高度關(guān)注各類資訊，于是，音樂節(jié)目中巧妙融合和嫁接時事新聞、民生話題這種“軟硬兼施”的策略就必然成為音樂臺獲得高收聽率和市場占有率的有效手段。

    二、“音樂+資訊”與“本土化+服務性”在類型音樂臺的運用

    類型化音樂電臺并非“除了音樂，什么都沒有”。美國目前13000多家電臺有70%的電臺是各種類型的音樂臺，其中“資訊”與“音樂”就成為了電臺最為重要的兩項功能。中國大多數(shù)類型音樂臺通常也是根據(jù)自己頻率的定位，流式播放特定種類的音樂，全天24小時循環(huán)提供。還有一項在節(jié)目中循環(huán)播出的重要內(nèi)容，就是資訊，包括貼近本地區(qū)社會民生的新聞，如每隔一刻鐘由主持人口播路況信息、氣象預報等，這類資訊的范圍很廣，如“天氣”就可以細分出增減衣指數(shù)、舒適度等級指數(shù)、感冒指數(shù)、中暑天氣條件指數(shù)、紫外線指數(shù)、空氣質(zhì)量指數(shù)等“生活氣象指數(shù)”，幾乎涉及到現(xiàn)代都市生活的各個方面，這些資訊在類型音樂臺的“音樂流”中占有舉足輕重的份量。于是，本土化和服務性的“音樂+資訊”就構(gòu)成了類型音樂臺節(jié)目的全部。這些也讓音樂臺的節(jié)目主持人不得不認真推敲如何在音樂節(jié)目中讓自己的新聞播報表現(xiàn)得更完美，也更加意識到，在傳統(tǒng)電臺基礎上開辟出更加符合聽眾收聽習慣、尊重傳播規(guī)律的廣播創(chuàng)新之路才是制勝的法寶。

    參考文獻

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