作為新生事物，手機(jī)媒體還很不成熟，要茁壯成長(zhǎng)還要克服大量的不確定因素。在3G時(shí)代，引發(fā)的將是手機(jī)媒體的娛樂(lè)新潮流，放眼未來(lái)，手機(jī)媒體將向哪里突圍？
手機(jī)媒體的娛樂(lè)模式
據(jù)有關(guān)專家預(yù)測(cè)，未來(lái)5年，3G將會(huì)在全球范圍內(nèi)迅速普及。從目前發(fā)展勢(shì)頭來(lái)看，作為手機(jī)媒體的大眾娛樂(lè)新模式，手機(jī)電視、手機(jī)電影、手機(jī)出版物以及游戲?qū)?huì)逐漸在人們的生活中普及。
手機(jī)電視：手機(jī)電視的內(nèi)容可以涵蓋兩個(gè)方面：一方面可以實(shí)時(shí)收看到傳統(tǒng)的電視節(jié)目，即與電視臺(tái)播放同步的節(jié)目。2004年1月10日，富年科技成立了首家門(mén)戶網(wǎng)站“富信掌景”(Funvio)，并成為其終端播放器軟件FondoPlayer下載及在線內(nèi)容提供的平臺(tái)，這是手機(jī)電視業(yè)務(wù)在中國(guó)的首次亮相。另外一方面，很多營(yíng)運(yùn)商還提供專門(mén)為手機(jī)消費(fèi)者量身定制的短劇以及其他經(jīng)過(guò)編輯的點(diǎn)播節(jié)目，就像IPTV一樣。2005年1月1日，國(guó)內(nèi)第一張“手機(jī)電視”運(yùn)營(yíng)牌照被上海文廣新聞傳媒集團(tuán)拿到。處于試用期的上海手機(jī)電視已有6個(gè)直播頻道、8個(gè)點(diǎn)播欄目，每天更新的內(nèi)容在60到80條目之間。同年2月8日，推出手機(jī)電視短劇《新年星事》，這是國(guó)內(nèi)首部專門(mén)為手機(jī)消費(fèi)者量身定制的短劇。在之后的6月上海電視節(jié)上，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)旗下“東方龍”公司投資的“白骨精外傳”正式開(kāi)機(jī)。該劇是中國(guó)第一部用高清攝像機(jī)拍攝的手機(jī)時(shí)尚劇，以每天5分鐘，天天更新的方式與觀眾見(jiàn)面。
手機(jī)電影：提起周星馳的大作《功夫》和史詩(shī)巨片《特洛伊》，相信很多人都不陌生，但卻很少有人知道，這兩部大片的初次亮相其實(shí)是在手機(jī)媒體上。早在2004年6月12日《特洛伊》在國(guó)內(nèi)首映之前，被譽(yù)為“國(guó)內(nèi)手機(jī)娛樂(lè)第一門(mén)戶”的空中網(wǎng)就已經(jīng)和華納公司簽訂了合作協(xié)議，用戶只要登錄移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)或空中網(wǎng)網(wǎng)站，就可以通過(guò)手機(jī)彩信提前一睹大片的精彩。
手機(jī)電影得以發(fā)展，最大的功勞還得歸功于流媒體技術(shù)的運(yùn)用。采用流媒體技術(shù)，就可實(shí)現(xiàn)流式傳輸，將聲音、影像或動(dòng)畫(huà)由服務(wù)器向用戶計(jì)算機(jī)進(jìn)行連續(xù)、不間斷傳送，用戶不必等到整個(gè)文件全部下載完畢，而只需經(jīng)過(guò)幾秒或十幾秒的啟動(dòng)延時(shí)即可進(jìn)行觀看。當(dāng)聲音視頻等在用戶的機(jī)器上播放時(shí)，文件的剩余部分還會(huì)從服務(wù)器上繼續(xù)下載。
手機(jī)出版物（報(bào)紙、雜志、小說(shuō)）：相比于手機(jī)電視和電影，手機(jī)出版物進(jìn)入的門(mén)檻要低很多，所以也就成了各商家爭(zhēng)搶最早最激烈的一塊市場(chǎng)。2004年7月，《中國(guó)婦女報(bào)》推出了全國(guó)第一家手機(jī)報(bào)《中國(guó)婦女報(bào)——彩信版》，引起各類媒體躁動(dòng)；2005年5月，浙江手機(jī)報(bào)正式開(kāi)通，浙江移動(dòng)在推出手機(jī)報(bào)后，緊接著推出了“瑞麗手機(jī)雜志”。該雜志由浙江移動(dòng)和《瑞麗》雜志社共同推出，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)用手機(jī)彩信方式實(shí)現(xiàn)的真正的手機(jī)雜志。
手機(jī)報(bào)剛露頭，中國(guó)首部手機(jī)短信連載小說(shuō)《城外》很快面世，這篇4,200字的小說(shuō)，將被分割為60章節(jié)、每篇70個(gè)字，發(fā)送給手機(jī)訂戶。2004年11月15日，自稱“中國(guó)第一部真正意義上的手機(jī)小說(shuō)”的《距離》，在上海和北京通過(guò)高科技手段同時(shí)首發(fā)。
手機(jī)游戲：提起手機(jī)游戲，很多人會(huì)想起手機(jī)自帶的那種簡(jiǎn)單游戲，而這里說(shuō)的游戲是指手機(jī)媒體所提供的在線游戲，用戶可以隨時(shí)隨地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與其他用戶聯(lián)機(jī)游戲。2004年1月，被媒體譽(yù)為“手機(jī)娛樂(lè)第一門(mén)戶”的空中網(wǎng)手機(jī)游戲收入位居國(guó)內(nèi)首位，使其成為最大的手機(jī)游戲提供商。
除了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲外，富年科技還推出了一種新的“游戲”方式“流媒體個(gè)人空間服務(wù)”。通過(guò)這個(gè)技術(shù)平臺(tái)，終端用戶可以進(jìn)行DV、攝像等DIY制作，并將這些內(nèi)容上傳和存放在自己預(yù)定的“個(gè)人空間”里，可以隨時(shí)隨地在PC、PDA、手機(jī)等各類終端上，通過(guò)不同的網(wǎng)絡(luò)與自己的家人和指定好友，共同欣賞存放在“個(gè)人空間”里自己制作的電影、唱片，還可以是自己主持的“電視”直播節(jié)目。
手機(jī)媒體亟待解決的問(wèn)題
在看到手機(jī)媒體娛樂(lè)的光輝前景的同時(shí)，還要認(rèn)識(shí)到手機(jī)媒體的娛樂(lè)浪潮目前只是初現(xiàn)端倪。從形式到內(nèi)容，從理論到實(shí)踐，手機(jī)媒體還都有待進(jìn)一步完善。
首先最主要的是費(fèi)用問(wèn)題。彩E、手機(jī)報(bào)、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)一般采取用戶包月訂購(gòu)或者按計(jì)算流量等方式銷(xiāo)售，每月的費(fèi)用一般為5-20元不等。如包月的“手機(jī)報(bào)”只提供報(bào)紙的精華內(nèi)容，用戶如需了解版面內(nèi)新聞的全部?jī)?nèi)容，還需要單獨(dú)上行指令下載，每條短信的價(jià)格為0.5-1元，這樣的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)于普通報(bào)紙并不便宜
其次是內(nèi)容問(wèn)題。未來(lái)的手機(jī)作為一個(gè)媒體，它不是手機(jī)報(bào)紙的形態(tài)，也不是手機(jī)電視的形態(tài)，所謂“新瓶必須裝新酒”，新的載體一定要承載新的內(nèi)容才能取得成功。目前的手機(jī)媒體普遍缺乏符合手機(jī)要求的內(nèi)容，由于內(nèi)容服務(wù)商目前都處于摸索階段，并沒(méi)有安排很多人力專門(mén)去做符合手機(jī)媒體的內(nèi)容，往往是直接把報(bào)紙的新聞拿來(lái)用，因此，現(xiàn)在“手機(jī)報(bào)”的文章長(zhǎng)度甚至語(yǔ)言習(xí)慣并不符合手機(jī)的傳播方式——快速、簡(jiǎn)潔、直接。
再次是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題。信息存儲(chǔ)量有限、終端屏幕小、手機(jī)待機(jī)時(shí)間短且在室外充電不方便等現(xiàn)存問(wèn)題，直接影響到手機(jī)媒體的普及。北京風(fēng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司總裁助理李明說(shuō)，目前他并不看好通過(guò)手機(jī)看電視：“很難拿著手機(jī)看電視劇，時(shí)間長(zhǎng)了會(huì)很累?！贝送饽壳按蠖鄶?shù)手機(jī)可接收和發(fā)送短信息，但只有支持彩信(彩e)的手機(jī)用戶才能讀手機(jī)報(bào)、瀏覽互聯(lián)網(wǎng)，這大大限制了“手機(jī)媒體”的受眾數(shù)量。
最后是手機(jī)安全問(wèn)題。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)調(diào)查，中國(guó)網(wǎng)民平均每周收到16封電子郵件，其中垃圾郵件有8.3封，相對(duì)比普通的電腦用戶，由于手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)用的昂貴，垃圾郵件給使用具有上網(wǎng)功能的手機(jī)用戶帶來(lái)的煩惱與損失更大。 另外一些手機(jī)黑客針對(duì)手機(jī)軟件專門(mén)設(shè)計(jì)了一些病毒，對(duì)廣大的手機(jī)用戶進(jìn)行攻擊。有些病毒利用了手機(jī)芯片程序中的漏洞或缺陷，用短信的形式把病毒代碼播發(fā)，從而造成破壞，還有些手機(jī)病毒能使手機(jī)自動(dòng)關(guān)機(jī)、死機(jī)等，甚至破壞內(nèi)部芯片。更厲害的手機(jī)病毒甚至還可使手機(jī)自動(dòng)報(bào)警、將機(jī)內(nèi)個(gè)人地址簿自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)等。
從技術(shù)上講，信息存儲(chǔ)量有限、終端屏幕小、傳輸速度不夠等問(wèn)題都是手機(jī)媒體面臨的瓶頸，然而，我們不能因噎廢食。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)雜志、手機(jī)電視、手機(jī)電影會(huì)逐漸在人們的生活中普及，手機(jī)必將發(fā)展為一種新型的移動(dòng)媒體，成為獲取信息和娛樂(lè)的最便利終端。(作者：曾麗清/南昌大學(xué)新聞與傳播系研究生)
參考文獻(xiàn)：
1、保羅·萊文森著，何道寬譯：《數(shù)字麥克盧漢信息化新紀(jì)元指南》，第52、282頁(yè)，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2001年12月版
2、 胡正榮：《傳播學(xué)總論》， 北京廣播學(xué)院出版社，1998年版，第251頁(yè)
3、《手機(jī)出版：21世紀(jì)出版業(yè)的新機(jī)遇》，匡文波 ，人大復(fù)印報(bào)刊資料《出版工作》，2005年5期
4、《2006年手機(jī)媒體的發(fā)展方向》，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》，2006.4.7
