日前首發(fā)通過(guò)發(fā)審會(huì)的遼寧出版集團(tuán)，不僅是國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)上名副其實(shí)的“出版第一股”，而且是<a >傳媒</a>企業(yè)中“整體上市第一股”。這也引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)傳媒企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)整體上市的期盼。
但分析人士指出，目前所言的“整體上市”實(shí)質(zhì)上是指?jìng)髅郊瘓F(tuán)轄內(nèi)多個(gè)經(jīng)營(yíng)單位同時(shí)注入上市公司殼內(nèi)；而不是指將編輯業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)合而為一實(shí)現(xiàn)整體上市。現(xiàn)階段，編輯業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)整體上市尚缺乏政策支持。因此不應(yīng)該炒作“傳媒整體上市”的概念，投資者更應(yīng)認(rèn)清“此整體非彼整體”。
“整體上市”跟風(fēng)
早在9月底，遼寧出版集團(tuán)準(zhǔn)備在國(guó)內(nèi)上市的消息傳出后，相繼傳出多家傳媒單位也準(zhǔn)備整體上市的消息。
有消息稱，湖北日?qǐng)?bào)集團(tuán)借重組國(guó)藥集團(tuán)之際實(shí)現(xiàn)整體上市，廣州日?qǐng)?bào)集團(tuán)借粵傳媒整體上市，解放日?qǐng)?bào)集團(tuán)借上海新華傳媒整體上市等等，更有消息稱，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)集團(tuán)也將實(shí)現(xiàn)整體上市。
對(duì)此，中銀國(guó)際等研究所的研究員紛紛表示，這些傳聞中的整體上市并不是傳媒業(yè)特指的包括編輯業(yè)務(wù)在內(nèi)的“整體上市”，只是將集團(tuán)下轄多個(gè)經(jīng)營(yíng)性單位統(tǒng)一納入上市公司框架內(nèi)的一種籠統(tǒng)的稱謂。
“據(jù)我與解放日?qǐng)?bào)集團(tuán)、廣州報(bào)業(yè)集團(tuán)的高層接觸，他們不會(huì)把編輯業(yè)務(wù)注入上市公司，因?yàn)楝F(xiàn)在并沒(méi)有這方面的先例和真正的政策支持?！?nbsp;一位不愿透露姓名的分析人士表示。
而以湖北日?qǐng)?bào)集團(tuán)重組國(guó)藥科技(600421)為例。國(guó)藥科技公告，擬以向湖北日?qǐng)?bào)集團(tuán)定向增發(fā)方式進(jìn)行重組。發(fā)行完成后，湖北日?qǐng)?bào)集團(tuán)將成為國(guó)藥科技控股股東，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)也將變更為報(bào)刊出版和傳媒經(jīng)營(yíng)。
“據(jù)我們了解，湖北日?qǐng)?bào)集團(tuán)的編輯業(yè)務(wù)并沒(méi)有注入，不論是<a >報(bào)紙</a>，《特別關(guān)注》等七份刊物，荊楚網(wǎng)、湖北省人民政府門戶網(wǎng)兩家網(wǎng)站，以及印刷、廣告、發(fā)行、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)等多元化業(yè)務(wù)。2006年集團(tuán)銷售收入達(dá)10.35億元。
這位分析人士表示，他對(duì)媒體所稱“湖北日?qǐng)?bào)集團(tuán)將除黨報(bào)之外的其他報(bào)刊、網(wǎng)站及廣告、發(fā)行、印刷、房地產(chǎn)業(yè)務(wù)都注入到上市公司中”的說(shuō)法感到懷疑。“眾所周知，地方報(bào)業(yè)集團(tuán)的網(wǎng)站是受到政府資助的，這些資產(chǎn)能不能引起投資人的興趣尚存疑問(wèn)，會(huì)這么快就注入嗎？”
而湖北日?qǐng)?bào)集團(tuán)某知情人士也表示，所謂的整體上市是指囊括了所有報(bào)、刊廣告代理的楚天廣告、實(shí)業(yè)公司、發(fā)行公司等，并沒(méi)有包括《楚天都市報(bào)》、《楚天經(jīng)報(bào)》等的編輯業(yè)務(wù)。
相關(guān)政策有待落實(shí)
那么為何近來(lái)相關(guān)的報(bào)道頻頻亮相，引發(fā)投資者對(duì)傳媒業(yè)整體上市的預(yù)期？原因在于<a >新聞出版總署</a></a>署長(zhǎng)柳斌杰此前在接受媒體采訪時(shí)曾表示，中國(guó)政府將支持出版機(jī)構(gòu)、報(bào)業(yè)企業(yè)和官方骨干新聞?lì)惥W(wǎng)站上市，并不再要求它們將編輯業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)拆分，而是鼓勵(lì)整體上市，以“體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的整體性，減少關(guān)聯(lián)交易”，“給股民更高的信任度”。這番講話被市場(chǎng)看作是中國(guó)政府進(jìn)一步放開(kāi)傳媒業(yè)的信號(hào)。
“但是根據(jù)目前的情況看，編輯業(yè)務(wù)仍然不允許注入上市公司內(nèi)，這一紅線沒(méi)有改變。所以分清此整體非彼整體，實(shí)在大有深意?！绷硪晃恍袠I(yè)研究人士表示。“如果說(shuō)柳署長(zhǎng)的講話預(yù)示了將來(lái)的一種趨勢(shì)，那么接下來(lái)還需要相關(guān)政策切實(shí)的支持?！?BR>
傳媒業(yè)是文化業(yè)的一部分。我國(guó)在實(shí)行文化體制改革之前，文化單位實(shí)行“事業(yè)單位編制、企業(yè)化管理”，但本質(zhì)上仍然缺乏企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)的特質(zhì)。以傳媒行業(yè)為例，報(bào)社、出版社、廣播臺(tái)、電視臺(tái)均為事業(yè)單位，在新聞和輿論方面由同級(jí)黨委負(fù)責(zé)，但允許其獲得廣告經(jīng)營(yíng)等方面的收入。
十六大提出文化體制改革的整體思路，其中一點(diǎn)是為發(fā)展文化生產(chǎn)力而逐步開(kāi)放文化傳媒行業(yè)。2003年開(kāi)始推行的全國(guó)文化體制改革試點(diǎn)工作提出，要區(qū)分公益性文化事業(yè)和經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行體制改革：允許經(jīng)營(yíng)性出版單位進(jìn)行“企業(yè)轉(zhuǎn)制”；選定了八家報(bào)社作為企業(yè)化改革試點(diǎn)，允許其在企業(yè)經(jīng)營(yíng)方面進(jìn)行有益的探索，如將發(fā)行、印刷、廣告等經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)剝離，引入社會(huì)資本，甚至到資本市場(chǎng)上進(jìn)行融資；但在編輯業(yè)務(wù)這一環(huán)節(jié)上，仍然采取分割的態(tài)度，不允許其他資本干預(yù)內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。
這位人士指出，根據(jù)目前發(fā)展的情況看，出版社在整體業(yè)務(wù)上市這方面走得比較快一些，“出版社和報(bào)社所承擔(dān)的社會(huì)職責(zé)不一樣，所以適用的政策也不一樣?！?BR>
柳斌杰表示，出版企業(yè)上市經(jīng)歷了一個(gè)深化認(rèn)識(shí)和探索的過(guò)程。以前考慮把遼寧出版集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)性部分剝離出來(lái)，現(xiàn)在它不再剝離，實(shí)行整體上市。因?yàn)槌霭嫫髽I(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于出書，而不是圍繞出書進(jìn)行的發(fā)行、印刷等服務(wù)?！盀榱送暾伢w現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的整體性，減少關(guān)聯(lián)交易，避免股市同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，我們規(guī)劃出版業(yè)整體上市?！?BR>
據(jù)遼寧出版集團(tuán)的招股書(申報(bào)稿)顯示，公司計(jì)劃發(fā)行1.4億股，占發(fā)行后總股本的25.41%。此次計(jì)劃上市的遼寧出版?zhèn)髅桨辛思瘓F(tuán)全部教材出版業(yè)務(wù)的遼海出版社等五家出版社。
《電腦報(bào)》有望成報(bào)業(yè)首例
“而報(bào)紙的整體上市會(huì)是一個(gè)緩慢試點(diǎn)的過(guò)程，成熟一家做一家?？隙ㄊ窍葟募僆T的報(bào)紙進(jìn)行，這些報(bào)紙的編輯業(yè)務(wù)與廣告結(jié)合得也較為緊密?！边@位人士表示。
根據(jù)目前情況看，真正能實(shí)現(xiàn)編輯業(yè)務(wù)整體上市的可能是位于重慶的《電腦報(bào)》。據(jù)柳斌杰透露，支持《電腦報(bào)》整體上市。“我們今后將通過(guò)逐步擴(kuò)大股份、收購(gòu)等辦法，擴(kuò)大報(bào)業(yè)上市的整體性，解決關(guān)聯(lián)交易的矛盾，給股民更高的信任度。”
《電腦報(bào)》社此前成立了由重慶中科普傳媒發(fā)展股份有限公司和TOM集團(tuán)聯(lián)合投資的經(jīng)營(yíng)公司，負(fù)責(zé)廣告等業(yè)務(wù)。
據(jù)其內(nèi)部知情人士透露，由于是純IT類報(bào)紙，所以其編輯部更像“一個(gè)生產(chǎn)車間，與時(shí)政類報(bào)紙由宣傳主管機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)的情況并不相同”，因此具備了一同注入上市的可能。但分析人士認(rèn)為，《電腦報(bào)》股權(quán)現(xiàn)在還沒(méi)有理順，近期不太可能率先整體上市。
編輯業(yè)務(wù)注入尚存爭(zhēng)議
業(yè)界目前對(duì)是否鼓勵(lì)編輯業(yè)務(wù)注入也存在諸多爭(zhēng)議。多數(shù)人認(rèn)為，由于廣告、發(fā)行等經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)依附于編輯業(yè)務(wù)，所以整體上市可以維護(hù)生產(chǎn)鏈的完整，減少關(guān)聯(lián)交易，增加公司運(yùn)作透明度等。但是，除了輿論影響方面的因素外，對(duì)于如何看待“編輯業(yè)務(wù)是最主要的成本負(fù)擔(dān)”，又如何看待“編輯業(yè)務(wù)的獨(dú)立性問(wèn)題”，這些爭(zhēng)議都有待接下來(lái)的政策考量。
國(guó)家發(fā)改委經(jīng)濟(jì)體制與管理研究所研究員、文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任齊勇鋒在接受新聞出版總署機(jī)關(guān)刊物《傳媒》采訪時(shí)認(rèn)為，報(bào)業(yè)只允許經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)上市不是個(gè)好辦法，因?yàn)檫@樣就人為地割裂了報(bào)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品鏈，也不符合證監(jiān)會(huì)對(duì)于上市公司“業(yè)務(wù)流程比較完整”的基本要求。報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)最有價(jià)值的部分就是編輯業(yè)務(wù)，廣告、發(fā)行等經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)在很大程度上要依附于編輯業(yè)務(wù)。簡(jiǎn)單地把內(nèi)容剝離后上市，一方面難以對(duì)投資者產(chǎn)生足夠的吸引力，另一方面也影響到上市公司建立透明、公開(kāi)的現(xiàn)代企業(yè)制度。因此經(jīng)營(yíng)性的報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)應(yīng)該探索整體上市。
但是，即使是國(guó)外傳媒巨頭，其轄下也有采用“編輯業(yè)務(wù)獨(dú)立化”的例子。如《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》等都奉行“編輯業(yè)務(wù)獨(dú)立”原則，甚至為了保證編輯業(yè)務(wù)不受經(jīng)營(yíng)、廣告等影響而有失公正性，設(shè)置了編輯人員與經(jīng)營(yíng)人員分開(kāi)使用電梯的制度。
齊勇鋒認(rèn)為，中央已經(jīng)明確了利用資本市場(chǎng)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)思想，目前最緊迫的是在實(shí)踐中如何具體掌握和執(zhí)行。“目前最緊迫的問(wèn)題是：對(duì)于包括報(bào)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)，有關(guān)部門要盡快制定出一個(gè)規(guī)范性的辦法，明確上市的資格、程序、渠道、要求、如何審批等等，做到有章可循。但是由于傳媒文化產(chǎn)業(yè)關(guān)系到國(guó)家的文化安全，直接影響輿論導(dǎo)向，有別于其他行業(yè)，需要我們?cè)诜e極探索中不斷改進(jìn)和完善?！?/P>
